作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

今年全網最好笑的六一兒童節活動出現了！

5月28日當天，娃哈哈宣布開啟「尋找天選AD人」的活動。

即日起至6月1日，只要姓名任意一字首字母為A或D，驗證身份即可免費領取一排AD鈣奶。

看似簡單的規則，卻在24小時內演變成了一場全網P圖大賽。

一夜之間，從迪迦、戴拿到艾斯，這些光之巨人集體掏出身份證，只為證明自己是“天選之子”。

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活動剛出的時候，大家的腦回路還是正常的。

紛紛開始思考，要怎么才能有首字母A或D的名字呢。

簡單的想了一下，A開頭的話應該有姓“阿”、“奧”的。

例如阿不思鄧布利多，用魔法郵寄的話很快就能到了。

姓D的多一點，有“戴”、“代”、“鄧”、“丁”、“杜”、“董”、“單”、等。

迪麗熱巴好像也可以啊，各位迪麗熱巴開始行動吧！

同理可得，大張偉老師......等下，大張偉老師好像不姓大。

聰明的網友們已經發現了這個活動的BUG，于是紛紛開啟了整活玩梗之旅。

有網友掏出了一張“迪迦”身份證，并且還認證通過了。

至此，事情開始朝著不可預期的方向發展了起來。

迪迦都有了，那艾斯、戴拿也可以吧！

如果掏出奧特之母和奧特之王，又如何呢？

這波屬于是奧特曼家族齊齊聚會了，能請這么多能人同時出場，AD鈣你就偷著樂吧！

奧特曼出來了，那風靡小孩界的熊出沒也得派個代表性人物出戰，就決定是你了，熊大！

熊大......大雄......想到了，野比大雄！

let it go~let it go~我們冰雪女王艾莎自會出手。

哪吒是不能來了，但是我們東海龍宮三太子——敖丙來也！

網友們當然不會放過每一個梗，也沒人說只能是動漫吧，那娛樂圈的也可以。

時代少年團，我們喜歡你~

登陸少年，全員登錄中！

電視劇里那些花里胡哨的各種人名終于發揮了最大的用處，姓什么的都有。

劉濤飾演的安迪來了，還是CFO呢。

當然，好像也沒有人說一定要存在的人名吧？

這不就跟新玩游戲的有一個登錄界面一樣，自己起一個名字，再捏一個人臉就好了！

伊萬這個名字非常江湖，長得也很江湖。

誰家的古風小生跑出來了，快帶走。

好想問下，你跟敖丙是什么關系啊?

思路打開，原來也可以不是人。

不是在罵人，它真的不是人，是一位蛋黃派先生。

看得出來，這場營銷事件已經徹底失控。

從奧特曼到蛋黃派，甚至還有人掏出了拜登，人類文明史上的知名角色突然都擁有了中國身份證。

這場風潮的背后，是AD鈣奶深入骨髓的童年符號地位，它用28年的時間將自己打造成了幾代人的童年回憶。

而這次六一兒童節的活動，恰好抓住了消費者心中的“大小孩”，似乎每一個喝AD鈣奶長大的，永遠都童心未泯。

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對比一些品牌生硬的蹭節日熱點，AD鈣奶的聰明之處在于“配合”。

官方微博甚至主動置頂了網友們的玩梗內容，接下了這潑天的流量，巧妙地將六一兒童節的情懷價值最大化。

在快節奏、高壓力的現代社會，成年人渴望偶爾逃離現實，回到簡單的童年時光。

一點小活動、一點小儀式，就能讓人暫時忘卻房貸、KPI和復雜人際關系，重溫兒時純粹的快樂。

這一點，麥當勞市場部應該非常懂。要說最會玩梗的品牌，一定少不了麥當勞。

之前麥當勞開啟了「第一屆鏟子大賽」，讓網友們都快玩瘋了。

活動規則很簡單，只需要帶一把鏟子到店即可兌換免費板燒雞腿堡。

但網友的創造力遠超想象。

有人身上掛著五花八門的小鏟鏟，戴著面具和斗笠招搖過市。

圖源：小紅書網友長腳蟹我可以吃你一腿嗎

有人掏出了自家的貓砂鏟。不是，這對嗎？總感覺有點味道。

甚至有人自制了一把超級無敵巨無霸大鏟子，回頭率簡直100%。

當然，既然有最大的，那最小的也必須得有。

于是一把比掏耳勺還小的鏟子出現了。

什么鏟子都沒有怎么辦?

中午吃飯的“鏟子”應該有吧，能鏟得起飯，就是一把好“鏟子”。

同理可得，乒乓球拍也是一把好“鏟子”，每天都有在努力鏟起乒乓球呢。

總之，各種紙板折鏟、樹葉折鏟、美甲鏟、扭扭棒鏟橫空出世。

甚至還有躺平黨直接亮出三根手指宣稱「手鏟」，或高舉《金鏟鏟之戰》游戲截圖渾水摸魚，硬生生把活動玩成了行為藝術。

不少人一邊說著“好丟臉”，一邊身體誠實的加入了整活大軍。

無產階級也可以，但是廣東人不許說“闔家鏟”。

3

都說“一代人有一代人的雞蛋要領”。

或許是因為人類的情感需求從未改變，只是在不同時代，找到了不同的物質載體。

AD鈣奶用身份證代替“購物卡”、麥當勞用鏟子代替“雞蛋”，本質都是用免費商品來引流刺激周邊消費。

這場看似“賠本賺吆喝”的買賣，為品牌帶來了極大的流量以及長尾效應，這才是品牌們真正的算盤。

一場充滿反差感的活動大賽，比傳統營銷更能打動消費者。

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