財聯社5月30日訊（記者 曾楚楚）“本土化深耕”成就全球破壁力，滬市消費公司正以全球化布局與本土化深耕的雙引擎，驅動自有品牌撬動全球市場。

海爾智家（600690.SH）在全球布局50個智能工廠，海信視像（600060.SH）百吋電視產品出貨量穩居全球第一，紫燕食品（603057.SH）的藤椒香氣飄進澳洲超市，小商品城（600415.SH）向海外買家精準展示商品，中國外運（601598.SH）不斷提升海外倉配服務能力——這些看似獨立的商業版圖，正以驚人的協同效應編織著中國品牌全球化的新經緯。透過滬市消費領軍企業的實踐，一條清晰的出海路徑躍然眼前。

當中國制造邁向全球舞臺，海爾智家選擇了一條最難卻最踏實的路——不做代工，只做品牌。這個源自青島的家電巨頭，用40年時間將自主品牌打入200多國市場。截至2025年第一季度，公司海外業務營收占比已達52%，海外業務毛利率超30%，高端產品市場份額在歐美市場突破兩位數，空調、洗衣機在中東非市場市占率超20%，成為區域第一品牌。

近20年來，海信視像都始終堅持國際化戰略，堅持科技創新和自主品牌建設。2025年國際消費類電子產品展覽會上，基于海信視像全新一代AI畫質芯片和RGB-Mini LED芯片等技術突破，正式發布RGB三維控色液晶顯示技術；2025年中國家電及消費電子博覽會上，展示了全球首款116英寸RGB-Mini LED電視UX系列。2024年海信系電視全球出貨量占比14%，連續三年位居世界第二。海信系百吋電視產品出貨量份額高達58%，穩居全球第一。

從區域來看，滬市公司出海地域既有歐美等發達國家，也有中東、非洲、拉美等藍海市場。

小商品城旗下義烏國際商貿城2024年吸引進入市場的全球采購商超百萬人次，覆蓋230多個國家及地區，市場主要客流量指標均創近10年新高，中東、東南亞、拉美等新興市場采購份額持續提升。同時，公司深入推進“義烏中國小商品城”品牌出海戰略，共在20個國家和地區布局46個品牌出海項目。小商品城表示，“2025年，要重點開拓中東、南美、非洲等新興市場，推動海外分市場、FBC海外倉及海外展廳落地，全年計劃布局出海項目25個以上。”

針對各地市場特性，滬市公司優化產品精準匹配。2024年5月，紫燕食品在澳大利亞墨爾本開設了海外首家門店，在多個方面進行了本地化調整，如生產上采用前店后廠的模式，確保食材新鮮安全。公司還積極開拓美國市場，通過與美國的大華超市、創豐集團簽署戰略合作協議，成功搭建起進入美國市場的重要渠道，為后續的市場拓展創造了有利條件。

出海背后是供應鏈革新與數字基建的協同賦能。海爾智家在全球布局50個智能工廠，其中美國南卡工廠、印度浦那工廠等被世界經濟論壇評為“燈塔工廠”。通過模塊化生產與供應鏈協同，單廠本地化率超過90%；同時，以“人單合一”模式重構制造邏輯，通過經銷商數據共享與柔性生產線，將產品交付周期縮短至7天，庫存周轉率提升3倍。

小商品城通過數字化手段整合市場資源，打通供應鏈各環節，提升商品流通效率，推動市場采購貿易方式向“2.0版本”的迭代升級，市場采購貿易方式成為拉動義烏出口增長的主力軍。

中國外運通過加強海外市場開發，優化重要節點的網絡資源布局，助力中國品牌走出去，并積極拓展第三方國家之間的物流業務。2024年，公司海外投資額同比增長44%，海外營業收入同比增長9%，凈利潤同比增長43%。東南亞地區，泰國倉庫二期順利完工；拉美地區，持續完善自有網絡布局，新設立墨西哥公司；歐洲地區，營業收入取得積極增長，并探索在塞爾維亞開展實體化運營。

（財聯社記者 曾楚楚）