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上海精神病院出“精神粽”,網友:買了算不算確診?

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作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

提到“宛平南路600號”,很多人的第一反應不再是神秘的上海精神病院,而是一大網紅地,更是一大文化IP 。


從前幾年中秋全上海都在求購的宛平南路600號“精神餅”到不斷出圈的口罩、咖啡,上海精神衛生中心搖身一變成為了網友們心中的“文創頂流”。

每一次周邊都引發一陣搶購狂潮,消費者搶到懷疑人生。

最近,宛平南路600號又出新品了!

為了迎接馬上到來的端午節和中高考季,這次宛平南路600號與中華老字號喬家柵,以傳統文化為基、心理健康為核,聯名推出「精神粽」——用食物的溫度傳遞一種心理健康的理念。


精神病院賣精神粽?

網友:這很"600號"

這次端午粽子禮盒沿用了此前中秋月餅“精神餅”的風格,名為“精神粽”,又叫“一舉高粽”。

"精神粽"不光名字硬核,官方 slogan 更是直接拉滿:搭配狀元糕和美式咖啡,號稱"吃了精神好一天"。

一份“精神粽”大禮包 分為A\B兩款,包括有:雙黃巨肉粽、蜜棗赤豆粽、經典大肉粽、豬油夾沙粽 等不同口味的粽子,還搭配了狀元糕和大杯美式咖啡。


宛平南路出的精神粽,是粽子更是精神食糧。

玫紅色的狀元糕做成金錠造型,寓意"一錠能行",這波心理暗示到位。


牛馬精神咖啡,讓牛馬打工人成功被吸引,堪稱牛馬一人食禮盒。

打工人狂喜:"咖啡續命,粽子續魂"。

98元的精神無限粽禮盒包含:大肉粽(2只)、狀元糕(4只)、大杯美式咖啡(380ml)、白果松糕。


198元的一舉糕粽禮盒,竹葉圖案的圓筒造型跟端午完美適配,適合扛在肩頭,像極了扛著一桿大炮,寓意“一舉糕粽”。

包含:大肉粽(2只)、雙黃巨肉粽(2只)、蜜棗赤豆粽(2只)、豬油夾沙粽(2只)、狀元糕(6只)。寓意莘莘學子能“一舉糕粽,萬事定勝”。


考生家長:"這諧音梗我買單!"

不過,網友調侃:"吃完沒考好能找600號理賠嗎?"

“考不上就去600號報告”,好家伙,真有你的。



今年端午節,在甜粽子和咸粽子之外,消費者又多了新選擇——“精神粽”和“養生粽”。

雖然早已不用參加高考,但是打工人與考生的精神同在

那么問題來了,去宛平南路買精神粽,買了算不算確診?

去年,宛平南路600號就和大清郵局聯名推出了“精神粽”,一份“精神粽”大禮包里包括四種口味的粽子和一份綠豆冰糕,為即將參加中考、高考的學子送上祝福。

粽子雖然不能給人帶來生物性的改變,但是可以獲得精神力的加持,而精神力才是面對困難、面對痛苦時最好的武器。

有了“精神粽”,輕松拿捏考前綜合癥。通過為考生加油打氣,傳遞精神力量。


網友紛紛調侃:"不愧是'牛馬精神中心',太懂年輕人的精神狀態了!"

對于考生來說,這粽子高低得嘗一口吧?沒準能輕松拿捏考前綜合癥。

對于打工人來說,沒病也想吃,畢竟誰還沒點癲?

不過,為什么讓人想到了范進中舉?



建議600號下次出精神奶茶,專治周一綜合征。


從"精神餅"到"精神咖啡"

600號的治愈經濟學

不光賣“精神粽”,“精神咖啡”也賣。早在2022年,上海精神衛生中心就跟上海交響樂團聯名賣過咖啡,聯名咖啡共分為10種不同口味掛耳,對應10種不同情緒癥狀:


比如"焦慮癥"配焦糖風味,"職場PUA"配深烘苦咖,每包還附交響樂"音樂處方"。

每一袋咖啡上還有600號醫生問診片段,還能掃碼聽上海交響樂團的音樂選段。一上架就賣空了。

因為“喝了更精神”瞬間火出圈。


音樂能舒緩人的精神,咖啡能提神,再加上宛平南路600號本身的“治愈”屬性,可謂buff疊滿,專治年輕人的情緒問題。


「宛平南路600號」還與永璞咖啡推出了聯名款香濃咖啡掛耳,產品以“精神良方”為概念,并以中藥藥材包裝為靈感,像極了藥方。內服良Yao,每日一劑,精神良好。



每個掛耳外的獨立包裝還印有宛平南路600號的門牌號。


年輕人看到這樣獨特的包裝,仿佛手中的不再是一杯普通的咖啡,而是一劑能治愈精神疲憊的良方 。

但提到「宛平南路600號」最出圈的單品,還數爆款精神病月餅,從醫院內部火到社交媒體。


當一個“精神病院”做月餅,不少網友戲稱“是不是吃了就會變成神經餅”。

“精神餅”自從2021年首次問世后,就成為了“網紅”。

這款月餅最初只是醫院食堂為員工準備的福利,沒想到一經曝光,就引發了網友們的瘋狂追捧 。由于它只在醫院內部銷售,數量有限,這就導致它 “一餅難求” ,甚至出現了黃牛代購的現象 ,價格被炒到天價 。

有人調侃說,住進 600 號病房也不一定能買到,其火爆程度可見一斑 ,簡直比周杰倫演唱會門票還難搶。


精神病院與月餅的奇妙組合,形成了強烈的反差感,滿足了大眾的好奇心 。

從此以后,每年中秋,宛平南路600號的月餅就成了固定常客,并且醫院還會在月餅細節上進行創新,加入醫院領域定位的特色內容。

比如去年推出的月餅有6種創新口味,通過詩歌+扇子的組合,滿滿國風感。


值得一提的是,六款月餅的外包裝盒上的畫作均來自“600號畫廊”中患者藝術家的作品,從而讓大眾更加近距離感受到病人心中的豐富精神世界。


借助多元聯名

打造 “精神帝國”

除了粽子、咖啡和月餅,宛平南路 600 號還進行了很多其他有趣的聯名 。

比如,它和上海博物館合作推出打氣系列文創 —— 微笑打氣子母包 。這款子母包,設計巧妙又充滿寓意 。


主包上印著來自上海博物館館藏的明代孫克弘《花卉圖》卷中的 “桂花”,取 “折桂” 之意,寓意著收獲與成功 。

對于打工人來說,背著這樣的包出門,既時尚又能給自己加油打氣 ,仿佛工作的疲憊都能減輕不少 。

不過純好奇,背它上班,HR會不會問我是不是確診了?

600號 × 宛平劇院推出聯名巧克力盲盒帶來甜系治愈,盒的形式充滿了驚喜和樂趣,每打開一個,都像是開啟了一份甜蜜的小確幸。


除了跨界賣粽子、咖啡,宛平南路600號還開設了中國大陸首個由精神病患者自己創作繪畫并展出的畫展:600號畫廊。

在這里,一幅幅畫作都是患者內心世界的展現 。那些色彩、線條,或熱烈,或寧靜,都傳遞著獨特的情感 。


通過這個畫廊,外界得以走進精神病患者的精神世界,了解他們眼中的美好與獨特 。

這不僅拉近了精神病患者與外界的距離,也讓大眾對精神疾病和精神障礙患者有了更深入的認識 ,打破了以往的刻板偏見 。

此前,上海精神衛生中心還特別與Soul合作,舉辦了一場主題為“心理醫詩”的詩歌展,用詩歌為不快樂的年輕人帶來治愈力。

更是入駐b站,開設@傳說中的600號等賬號,從專業角度為有需要的用戶提供心理疏導。

這些跨界合作,不僅讓"600號"從"神秘代號"變成"網紅IP",更打破了大眾對精神疾病的刻板印象,讓心理健康話題不再羞于啟齒。

從 “精神粽” 到 “精神咖啡”“精神餅”,再到各種有趣的聯名文創和充滿意義的畫展,宛平南路 600 號用獨特的方式,走進了年輕人的生活 。

它不再是那個讓人避之不及的神秘地方,而是成為了大家眼中有趣、溫暖且充滿關懷的存在 。

為什么"600號"能火出圈?因為精準拿捏年輕人痛點——"發瘋文學"盛行,"精神粽"、"精神病月餅"正好戳中當代人的自嘲心理。


當代青年的精神狀態be like :

被工作折磨到頭禿:“這個破班是一天也上不下去了”

遇到難纏的客戶:“毀滅吧,一拳把地球打爆”

刷到搞笑短視頻:笑到打鳴,并火速甩到各大群。

年輕人把隨時隨地大小瘋發揮到極致。

對年輕人來說,這些文創產品提供了一個獨特的情緒表達和釋放的空間。在快節奏、高壓力的生活中,年輕人常常需要一些方式來宣泄情緒。

“精神文創” 正好滿足了他們的需求 ,當他們拿著 “精神粽”、喝著 “精神咖啡” 時,內心的壓力仿佛也找到了一個出口 。這些產品就像是年輕人的 “精神搭子”,陪伴著他們度過那些疲憊、焦慮的時刻 。

從被避諱的"宛平南路600號",到年輕人爭相打卡的"精神烏托邦",這場荒誕又溫暖的文創實驗證明:最好的治愈是接納:用粽子咖啡解構焦慮,比說教有用。

本文首發于4A廣告文案(ID:AAAAIdea)


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