99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

從“汽車圈恒大”到“爆款營銷論”,另類言論背后究竟是什么?

0
分享至

近年來,隨著中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,市場競爭也日趨激烈。在這個過程中一些行業(yè)觀點、言論頻頻登上熱搜,引發(fā)了廣泛討論。而近日最具代表性與爭論性的兩個話題是:“汽車圈恒大論”與“爆款營銷論”。



前者源于某品牌董事長的一句發(fā)言——“現(xiàn)在汽車產(chǎn)業(yè)里的‘恒大’已經(jīng)存在了,只不過還沒爆而已。”后者則來自某職業(yè)經(jīng)理人的感慨:“今天這個時代,有的人只賣了一款車就賣爆,有強(qiáng)大的流量營銷品牌能力,我們產(chǎn)品比他好還賣不過他。”



這些言論看似理性分析,實則情緒化表達(dá)居多。此類言論不僅缺乏數(shù)據(jù)支撐和邏輯依據(jù),更暴露出部分企業(yè)面對競爭壓力時的焦慮與無力。

一、“爆款營銷論”:不是別人贏在營銷,而是你輸在產(chǎn)品與戰(zhàn)略

“爆款營銷論”的核心在于:某些車企認(rèn)為,市場上銷量突出的品牌,靠的是“流量+營銷”,而非真正的產(chǎn)品實力。這種說法乍聽之下似乎有一定道理,但細(xì)究之下,其實是一種典型的“失敗者歸因偏差”。

部分品牌通過高額投放廣告、請明星代言、舉辦奢華發(fā)布會、高額付費車評人等方式試圖打造“流量爆款”,結(jié)果卻是“叫好不叫座”,甚至出現(xiàn)“發(fā)布會開得比車展還頻繁,銷量卻連預(yù)期都達(dá)不到”的尷尬局面。



成功的汽車營銷本質(zhì)上是構(gòu)建了一套完整的"認(rèn)知-興趣-購買-忠誠"的價值傳遞體系。那些被視為"僅靠流量"成功的品牌,實際上掌握了用戶需求精準(zhǔn)洞察和內(nèi)容共創(chuàng)能力,流量變現(xiàn)的本質(zhì),在于精準(zhǔn)洞察與用戶共創(chuàng)。

沒有扎實產(chǎn)品力支撐的營銷終究是空中樓閣,好產(chǎn)品的定義和用戶體驗絕非簡單的參數(shù)堆砌和自嗨。真正的爆款從來不是“造出來的”,而是“長出來的”,是在用戶真實需求、技術(shù)創(chuàng)新與市場契合度的基礎(chǔ)上自然形成的,同行的詆毀,本身就是一種仰望。

二、“汽車圈恒大論”:斷言“誰是下一個恒大”,需建立在科學(xué)判斷之上

“汽車圈恒大論”則是另一個極具爭議性的話題。該觀點的核心在于:某車企目前的經(jīng)營狀況類似于當(dāng)年的恒大,只是“還未爆雷”。這一說法看似危言聳聽,實則缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支持和行業(yè)理解。

要判斷一個企業(yè)是否接近“恒大式風(fēng)險”,關(guān)鍵要看以下幾個指標(biāo):資產(chǎn)負(fù)債率、有息負(fù)債規(guī)模、應(yīng)付賬款與付款周期、營收與現(xiàn)金流匹配度。



我們以被輿論重點關(guān)注的比亞迪為例進(jìn)行分析:

  1. 資產(chǎn)負(fù)債率:比亞迪70%,遠(yuǎn)低于全球主流車企
  2. 比亞迪當(dāng)前資產(chǎn)負(fù)債率為70%。乍看之下這個數(shù)字似乎偏高,但如果橫向?qū)Ρ热蛑髁髌嚻放疲覀儠l(fā)現(xiàn)波音高達(dá)102%,福特84%,蘋果80%,通用76%,即便是國內(nèi)同行,吉利為68%,賽力斯更是高達(dá)76%。比亞迪的資產(chǎn)負(fù)債率在行業(yè)內(nèi)并不算高。
  3. 更重要的是,資產(chǎn)負(fù)債率只是一個靜態(tài)指標(biāo),不能單獨用來判斷企業(yè)是否存在“爆雷”風(fēng)險,還需結(jié)合其他因素綜合評估。總負(fù)債:比亞迪5800億,僅為大眾、豐田的零頭
  4. 比亞迪總負(fù)債約5800億元人民幣,而大眾集團(tuán)高達(dá)3.4萬億元,豐田2.7萬億元,福特1.7萬億元,上汽集團(tuán)也高達(dá)6104億元。可以看出,比亞迪在總負(fù)債方面仍處于行業(yè)中下游水平,不具備“恒大式”債務(wù)膨脹特征。



  1. 有息負(fù)債:比亞迪僅286億,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平
  2. “有息負(fù)債”才是衡量企業(yè)資金鏈風(fēng)險的關(guān)鍵指標(biāo)。比亞迪當(dāng)前有息負(fù)債僅為286億元,相較之下,吉利為860億元,上汽為945億元,福特高達(dá)1.1萬億元,豐田更是達(dá)到1.8萬億元。顯然,比亞迪的資金結(jié)構(gòu)更為健康。應(yīng)付賬款與付款周期:比亞迪表現(xiàn)優(yōu)于多數(shù)同行

在供應(yīng)商付款方面,比亞迪應(yīng)付賬款為2440億元,與上汽2411億元、吉利1824億元基本持平。而應(yīng)付賬款占營業(yè)收入的比例,比亞迪為31%,吉利32%,上汽38%,長城39%,比亞迪表現(xiàn)更好。

在付款周期方面,比亞迪與吉利同為127天,長城163天,上汽高達(dá)164天。可見比亞迪在供應(yīng)鏈管理上更為高效,不存在惡意拖欠問題。

三、從“汽車圈恒大”到“爆款營銷論”,本質(zhì)就是“無能狂怒”

無論是“汽車圈恒大論”還是“爆款營銷論”,這些言論背后都折射出一個現(xiàn)實問題:部分企業(yè)在面對比亞迪等強(qiáng)勢品牌的崛起時,表現(xiàn)出明顯的焦慮與無力感 。

“爆款營銷論”把銷量不佳歸咎于對手的“營銷能力強(qiáng)”,實際上是對自身產(chǎn)品競爭力不足的逃避;而“汽車圈恒大論”則是一種毫無根據(jù)的情緒宣泄,既缺乏數(shù)據(jù)支撐,也不符合行業(yè)常識。

比亞迪之所以能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長,根本原因在于其用20年構(gòu)建的技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài),早已不是某一項技術(shù)或產(chǎn)品所能概括,而是一種系統(tǒng)性的競爭壁壘。

其一,護(hù)城河不在于獨門絕技,而在于技術(shù)體系的整體效率 。從刀片電池97%的量產(chǎn)良率,到全棧自研帶來的2000V碳化硅電控響應(yīng)速度,再到電機(jī)電磁仿真數(shù)據(jù)庫的十年積累,這些看不見的技術(shù)縱深,構(gòu)成了真正的競爭力。友商可以模仿功能,但難以復(fù)制工藝、迭代速度與成本控制能力。



其二,垂直整合是別人不敢下的重注 。比亞迪覆蓋電池、電控、電機(jī)、半導(dǎo)體、整車制造的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,不僅帶來成本優(yōu)勢,更實現(xiàn)了技術(shù)協(xié)同與快速迭代。2024年研發(fā)投入高達(dá)542億元,是蔚小理總和的兩倍,這種持續(xù)高強(qiáng)度投入,構(gòu)筑了難以逾越的門檻。

其三,比亞迪正在定義新賽道。“易四方”重新定義車輛控制邏輯,“璇璣”架構(gòu)構(gòu)建整車AI大模型,全球首個新能源智慧物流體系落地,這些布局不僅是技術(shù)領(lǐng)先,更是規(guī)則重構(gòu)。真正的護(hù)城河,從來都不是防守出來的,而是不斷開辟新戰(zhàn)場的能力。

其四,市場數(shù)據(jù)是最好的證明。2024年1月至5月,比亞迪累計銷量達(dá)127萬輛;2025年同期更是攀升至176萬輛,同比增長38.7%,真正實現(xiàn)了“遙遙領(lǐng)先”。



其中方程豹汽車銷售12592輛,環(huán)比增長25.4%,同比增長418.2%,銷量創(chuàng)歷史新高,品牌累計交付突破10萬輛;騰勢汽車5月銷售15806輛,同比增長29.3%,旗下騰勢D9銷售9935輛,穩(wěn)居MPV市場銷冠,騰勢N9銷售4617輛,科技新貴首選座駕。





這種快速增長態(tài)勢使部分傳統(tǒng)車企感到壓力,言論上的反應(yīng)實質(zhì)是市場競爭白熱化的外在表現(xiàn)。而在這種背景下,與其空談“誰是下一個恒大”,不如靜下心來打磨產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升用戶體驗。唯有如此,才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。



未來,中國汽車產(chǎn)業(yè)的競爭將更加白熱化。那些真正具備核心技術(shù)、完善產(chǎn)業(yè)鏈與強(qiáng)大市場洞察力的企業(yè),才有望笑到最后,而那些只會“甩鍋”、制造焦慮、情緒化表達(dá)的言論,終將被市場淘汰。

在這個偉大的變革時代,中國汽車產(chǎn)業(yè)需要更多基于事實的理性討論,而非缺乏根據(jù)的情緒宣泄。正如管理學(xué)大師彼得·德魯克所言:"在動蕩時代,最大的危險不是動蕩本身,而是沿用過去的邏輯做事。"

中國汽車走到今天何其不易,中國汽車人應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)擁抱變革,用創(chuàng)新應(yīng)對挑戰(zhàn),共同推動中國從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國。畢竟,這個行業(yè)不需要“鍵盤俠”,只需要“實干家”。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
佩通坦一句話,給柬埔寨判“死刑”?中美勸,大馬哄,都不管用了

佩通坦一句話,給柬埔寨判“死刑”?中美勸,大馬哄,都不管用了

掌青說歷史
2025-07-25 16:50:41
“內(nèi)鬼”陳天生被查,曾任反貪局局長

“內(nèi)鬼”陳天生被查,曾任反貪局局長

政知新媒體
2025-07-25 18:26:27
單日發(fā)起40次沖鋒,紅軍村正式被俄軍占領(lǐng),俄烏戰(zhàn)爭結(jié)束近在眼前

單日發(fā)起40次沖鋒,紅軍村正式被俄軍占領(lǐng),俄烏戰(zhàn)爭結(jié)束近在眼前

南宮一二
2025-07-25 02:38:17
越是上流人越“下流”?人民日報撕下司馬南體面,3大污點洗不清

越是上流人越“下流”?人民日報撕下司馬南體面,3大污點洗不清

火之文
2025-07-24 17:26:43
風(fēng)靡一時的蘭州拉面,為何很少人去吃了?4個扎心原因趕跑了顧客

風(fēng)靡一時的蘭州拉面,為何很少人去吃了?4個扎心原因趕跑了顧客

平祥生活日志
2025-07-24 02:00:43
多名中國公民因拿錯護(hù)照或護(hù)照污損,被泰國拒絕入境并罰款,中領(lǐng)館提醒

多名中國公民因拿錯護(hù)照或護(hù)照污損,被泰國拒絕入境并罰款,中領(lǐng)館提醒

界面新聞
2025-07-25 15:34:06
連賠5個億后,姜文也許后悔自己,離開那個“金主弟弟”了

連賠5個億后,姜文也許后悔自己,離開那個“金主弟弟”了

史書無明
2025-07-25 15:14:41
碎三觀!網(wǎng)傳昆山一50多歲阿姨用假項鏈誘導(dǎo)小伙,發(fā)生百余次關(guān)系

碎三觀!網(wǎng)傳昆山一50多歲阿姨用假項鏈誘導(dǎo)小伙,發(fā)生百余次關(guān)系

火山詩話
2025-07-25 07:19:19
廣州一社區(qū)出現(xiàn)基孔肯雅熱病例,7月26日起全市開展防蚊滅蚊行動

廣州一社區(qū)出現(xiàn)基孔肯雅熱病例,7月26日起全市開展防蚊滅蚊行動

新京報
2025-07-25 19:29:46
女子為過戶奶奶名下手機(jī)號,辦“奶奶是爸爸的媽媽、爸爸是我的爸爸”證明后,得到回復(fù):派出所公章不清晰

女子為過戶奶奶名下手機(jī)號,辦“奶奶是爸爸的媽媽、爸爸是我的爸爸”證明后,得到回復(fù):派出所公章不清晰

大風(fēng)新聞
2025-07-25 12:32:20
武大校花陳怡,嫁黑人丈夫卻被迫輪流接客,父親解救失敗后自縊

武大校花陳怡,嫁黑人丈夫卻被迫輪流接客,父親解救失敗后自縊

談史論天地
2025-07-24 19:10:03
馬斯克轉(zhuǎn)發(fā),鴻蒙智行“不予置評”,懂車帝輔助駕駛測試“火”了!專家:當(dāng)前的“智駕”均為輔助駕駛

馬斯克轉(zhuǎn)發(fā),鴻蒙智行“不予置評”,懂車帝輔助駕駛測試“火”了!專家:當(dāng)前的“智駕”均為輔助駕駛

每日經(jīng)濟(jì)新聞
2025-07-25 17:02:01
抓個正著!曝中國拒收30萬噸阿根廷大豆:經(jīng)檢測實為美國產(chǎn)

抓個正著!曝中國拒收30萬噸阿根廷大豆:經(jīng)檢測實為美國產(chǎn)

不掉線電波
2025-07-25 18:31:20
WTA布拉格站:王欣瑜2-0貝萊克進(jìn)四強(qiáng) 一天雙賽半決賽戰(zhàn)頭號種子

WTA布拉格站:王欣瑜2-0貝萊克進(jìn)四強(qiáng) 一天雙賽半決賽戰(zhàn)頭號種子

醉臥浮生
2025-07-25 17:52:40
2-0完勝進(jìn)四強(qiáng)!下午5點半,王欣瑜狠狠打臉主辦方,贏得太解氣了

2-0完勝進(jìn)四強(qiáng)!下午5點半,王欣瑜狠狠打臉主辦方,贏得太解氣了

侃球熊弟
2025-07-25 18:06:46
馮德萊恩這次是來認(rèn)慫、來聯(lián)中制美嗎?她這次來只談了三件事……

馮德萊恩這次是來認(rèn)慫、來聯(lián)中制美嗎?她這次來只談了三件事……

翻開歷史和現(xiàn)實
2025-07-24 23:18:30
收評:今天大盤收在3593,不出意外的話,下周很可能將迎來變盤

收評:今天大盤收在3593,不出意外的話,下周很可能將迎來變盤

說說史事
2025-07-25 16:34:49
中國是如何識破雙面間諜斯諾登騙局的?

中國是如何識破雙面間諜斯諾登騙局的?

霹靂炮
2025-07-25 13:29:17
中央批準(zhǔn):公安廳廳長晉升省委常委!一周內(nèi),多名省級黨委常委職務(wù)調(diào)整

中央批準(zhǔn):公安廳廳長晉升省委常委!一周內(nèi),多名省級黨委常委職務(wù)調(diào)整

上觀新聞
2025-07-25 15:37:56
泰國F-16出動,柬埔寨扛不住!柬埔寨沒臉找中國,只能求助聯(lián)合國

泰國F-16出動,柬埔寨扛不住!柬埔寨沒臉找中國,只能求助聯(lián)合國

大道無形我有型
2025-07-24 17:05:39
2025-07-25 19:55:00
爆侃數(shù)碼圈
爆侃數(shù)碼圈
爆走數(shù)碼界,調(diào)侃數(shù)碼圈
4772文章數(shù) 6917關(guān)注度
往期回顧 全部

汽車要聞

李斌一口氣講了近3個小時樂道L90 原因是為啥?

頭條要聞

馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)讓懂車帝輔助駕駛測試"火"了 鴻蒙智行回應(yīng)

頭條要聞

馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)讓懂車帝輔助駕駛測試"火"了 鴻蒙智行回應(yīng)

體育要聞

39歲的落選秀,被稱為NBA最完美的人

娛樂要聞

汪蘇瀧不忍了 !張碧晨痛失《年輪》演唱權(quán)

財經(jīng)要聞

劉煜輝:當(dāng)下重要不是找確定性而是轉(zhuǎn)折點

科技要聞

36款熱門車高危智駕場景測試,“團(tuán)滅”!

態(tài)度原創(chuàng)

健康
手機(jī)
房產(chǎn)
旅游
游戲

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

手機(jī)要聞

重新定義移動生活的可能性!OPPO Find N5將成為你生活中好幫手

房產(chǎn)要聞

分?jǐn)?shù)線集體飆漲!海中867分!2025海南中招格局大變!

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

MOD大神發(fā)力了!5款《明末》MOD助力改善優(yōu)化體驗

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 迁安市| 庆云县| 镶黄旗| 侯马市| 丹东市| 桐柏县| 响水县| 临沂市| 舟山市| 襄樊市| 蕲春县| 保靖县| 休宁县| 霍山县| 叙永县| 万山特区| 栾川县| 福建省| 龙海市| 广元市| 定远县| 巴塘县| 嘉祥县| 浠水县| 高雄市| 济源市| 阳高县| 正安县| 新乡市| 永平县| 六安市| 重庆市| 益阳市| 蒲江县| 磴口县| 漠河县| 湘潭县| 栾川县| 永新县| 鹤岗市| 莒南县|