如果你只是一名游客，恭喜你，要不了多久，你游遍全國(guó)，景區(qū)都不要免票了。

如果你是一名景區(qū)投資者，那么，你要做好心理準(zhǔn)備，你的景區(qū)很大概率結(jié)局是倒閉荒廢。

這么說(shuō)，大伙要批我了，說(shuō)我結(jié)論下的太絕對(duì)了，沒(méi)關(guān)系，時(shí)間會(huì)告訴你答案的。

這個(gè)話題其實(shí)前兩天聊過(guò)，今天再啰嗦一次。

這個(gè)五一，大家都都在討論的詞是：旺丁不旺財(cái)！

傳統(tǒng)大景區(qū)一到黃金周，人山人海，新聞里不是這個(gè)景區(qū)進(jìn)門(mén)要排隊(duì)幾小時(shí)，就是那個(gè)景區(qū)游客又被滯留山上下不了，總是給外人看起來(lái)一種熱火朝天的感覺(jué)。

而真實(shí)情況是什么呢？真實(shí)情況是：景區(qū)看起來(lái)人從眾，財(cái)務(wù)一算倒虧250。

為啥？因?yàn)橛慰蛡內(nèi)サ亩际莻鹘y(tǒng)的大景區(qū)，是那種擁有頂級(jí)旅游資源的名川大山或者歷史文化古跡，比方三山五岳、北京故宮、兵馬俑、張家界等。

這些頂級(jí)資源早就在改開(kāi)初就被各個(gè)地方政府圈完了的，屬于地主家的傻兒子，不用擔(dān)心沒(méi)飯吃。

中國(guó)人多啊，假期制度又相對(duì)集中，人出門(mén)總要給自己找個(gè)去的理由和目的地，所以一到黃金周，又堵了。

后面20年新開(kāi)發(fā)的景區(qū)，絕大多數(shù)都是被挑下的次品，屬于吐了是塊肉，咽下又是塊骨頭的尷尬。

不信？那你想想，你所在城市周邊有多少個(gè)A級(jí)景區(qū)？你去過(guò)幾個(gè)？哪個(gè)給你留下印象了？

就以湖南為例，有12個(gè)5A級(jí)景區(qū)，110多家4A級(jí)景區(qū)，500多家3A級(jí)景區(qū)，還有很多其他類(lèi)型的其他項(xiàng)目。

除去張家界、岳麓山橘子洲、南岳衡山、韶山、鳳凰古城之外，剩下的你還去過(guò)幾個(gè)？有些項(xiàng)目投入的資源那可是天量，要想靠收門(mén)票回本，估計(jì)要幾個(gè)世紀(jì)。像網(wǎng)友們都知道的湖南常德桃花源，也是5A級(jí)景區(qū)，現(xiàn)在小鎮(zhèn)里面灌木叢可以砍回去當(dāng)柴火了。

在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，這些殘次項(xiàng)目還能多少分得一點(diǎn)市場(chǎng)溢出來(lái)的紅利吃。

在經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)下行，加上游客們的旅游見(jiàn)識(shí)的提升，除去那些頂級(jí)老牌景區(qū)外，剩下的景區(qū)就算過(guò)黃金周，人比平時(shí)也多不了多少。

潮水褪去，就知道誰(shuí)在裸游了。

說(shuō)A級(jí)景區(qū)即將免門(mén)票或荒廢倒閉，另一個(gè)原因是市場(chǎng)早已經(jīng)給出答案了。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力和傳統(tǒng)觀光模式疲軟的雙重影響下，全國(guó)景區(qū)門(mén)票價(jià)格正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性下調(diào)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)A級(jí)景區(qū)平均門(mén)票價(jià)格從2013年的31元降至2023年的22元。

今年五一，有景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始在門(mén)票政策做變革，有的實(shí)行一票多次多日，有的實(shí)行一票終身免費(fèi)，這些變革并非個(gè)例，而是中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型的信號(hào)，即將從門(mén)票經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在的門(mén)票政策就類(lèi)似人溺水前最后的掙扎。

這個(gè)五一，“縣城游”成了熱門(mén)詞，但游客們并沒(méi)有去小縣城的周邊的傳統(tǒng)景區(qū)，而是去了縣城里的夜市、步行街、菜市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)小縣城的街頭市集甚至菜市場(chǎng)都成為旅游目的地，全域旅游時(shí)代算是真正的到來(lái)了，傳統(tǒng)A級(jí)景區(qū)的門(mén)票經(jīng)濟(jì)正在無(wú)形中崩塌。

?人們?yōu)樯恫蝗鹘y(tǒng)的A級(jí)景區(qū)了呢？那創(chuàng)建3A、4A、5A級(jí)等級(jí)還有必要嗎？

主要原因是同質(zhì)化嚴(yán)重，失去文化原真性，說(shuō)人話就是大家口中說(shuō)的“千篇一律”，在古鎮(zhèn)古街項(xiàng)目上體現(xiàn)得最明顯。正因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)觀光式體驗(yàn)滯后，游客們見(jiàn)多了，慢慢覺(jué)得景區(qū)門(mén)票性價(jià)比不高了。

關(guān)于創(chuàng)建A級(jí)這事，十幾年前就已經(jīng)不被市場(chǎng)認(rèn)可了，只是政策認(rèn)可而已。

這可以理解，因?yàn)閲?guó)情需要。我們是政策引導(dǎo)下的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。其實(shí)，不光文旅產(chǎn)業(yè)，我們國(guó)內(nèi)任何產(chǎn)業(yè)都是這套發(fā)展模式。

說(shuō)人話是扶上馬，再送一程，剩下靠自己。但隨著政策扶持資金收緊，明年應(yīng)該沒(méi)有項(xiàng)目再創(chuàng)建了吧。

寫(xiě)到這，四川遂寧已經(jīng)有兩家國(guó)有4級(jí)景區(qū)宣布從6日開(kāi)始取消門(mén)票了，未來(lái)只會(huì)越來(lái)越多，直至全國(guó)95%文旅項(xiàng)目免門(mén)票為止。

最后，有個(gè)粉絲在上一篇文章后面問(wèn)我有什么辦法？

其實(shí)，在趨勢(shì)面前，我個(gè)人也沒(méi)什么好辦法，但也有一句話：

趨勢(shì)無(wú)法阻擋，但命運(yùn)可以適時(shí)改變。

一群人在森林里旅游遇到了熊，你能做的是趕緊跑。不需要你跑得過(guò)熊，只要你跑過(guò)同行的人就行。