萬萬沒想到啊！就連白象方便面也玩商標擦邊游戲啊！白象食品的 “多半袋面” 和 “多半桶面” 系列產品成了大家熱議的焦點，原因就在于包裝上那個看似普通的 “多半” 二字，竟然是注冊商標。

這一發現讓不少消費者感覺自己像是被套路了，仿佛掉進了一場精心設計的文字游戲里。怪不得我買多半袋面方便面沒感覺，依舊吃不飽一樣，原來搞半天這是個商標啊，合著還是得看分量啊！

事情的起因是有網友在社交平臺上分享了自己購買白象 “多半袋面” 的經歷。從產品包裝上看，“多半袋面” 幾個字十分醒目，旁邊還配著 “大分量，倍滿足” 的標語，咋一看，給人的第一感覺就是這袋面的分量比普通的要多一半。

可仔細瞧，在生產信息下方有一行不太起眼的小字：“‘多半’是白象食品股份有限公司注冊商標”。這一細節被曝光后，迅速引發了網友們的討論，大家紛紛質疑白象是不是在宣傳上玩起了文字游戲。

面對網友的質疑，白象食品官方客服人員給出回應，稱多半確實是商標，產品具體克重以包裝上顯示的為準，本身產品是沒有問題的。” 不過這樣的解釋似乎并不能完全打消消費者心中的疑慮。畢竟從消費者的角度來看，多半這個詞加上 “大分量，倍滿足” 的描述，太容易讓人產生誤解，以為這就是在強調產品分量比普通裝多半袋。

那這到底算不算商標擦邊行為呢？咱們先來看看商標擦邊的定義。一般來說，商標擦邊是指企業利用與知名商標相近似的標識，或者使用一些容易引起消費者誤解的詞匯作為商標，來蹭知名品牌的熱度，誤導消費者，從而獲取不正當的利益。從白象多半商標的情況來看，雖然多半二字本身并沒有直接抄襲其他品牌，但它在產品包裝上的呈現方式，確實容易讓消費者對產品的分量產生誤解。這就有點打擦邊球的嫌疑了。

從法律層面講，《中華人民共和國商標法》明確規定，帶有欺騙性、易使公眾誤認的標志不得作為商標使用。雖說白象在包裝上標注了 “多半” 是商標，但這個標注位置并不顯眼，而 “多半袋面” 以及 “大分量，倍滿足” 這些字樣卻非常醒目，整體的包裝設計和宣傳話術，有存在誤導消費者的可能性。

其實白象并不是第一個在商標上玩這種 “小心思” 的企業。之前今麥郎的 “1 袋半” 商標就曾引發過爭議。2020 年 9 月 29 日，國家知識產權局裁定，對今麥郎食品股份有限公司 “1 袋半” 商標的注冊予以無效宣告。相關裁定認定，該商標核定使用在 “方便面、面條” 等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數量等特點，難以起到區分商品來源的作用，缺乏顯著性，同時還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數量等特點產生誤認。

今麥郎不服該裁定訴至法院，2022 年，“1 袋半” 商標一審被判無效，二審維持原判。法院認為，基于相關公眾的一般認知習慣，通常會將 “今麥郎” 識別為商標，而將 “1 袋半” 看作是對商品重量的描述，相關公眾基于一般認知，會將 “1 袋半” 理解為系對商品重量的直接描述，通常不會將其識別為商標，無法發揮區分商品來源的作用，所以該商標核定使用在 “方便面” 等商品上缺乏應有的顯著特征，不具備可注冊性。

除了食品行業，其他領域也有類似的情況。比如說之前有一款洗發水，宣傳時主打 “無硅油”，可仔細看產品成分表，雖然沒有 “硅油” 這個成分，但卻有其他類似功效的替代成分。

這里的無硅油就像是一個營銷噱頭，打著無的旗號吸引消費者，實際上產品并沒有完全達到消費者所理解的 “無硅油” 的標準。還有一些護膚品，宣傳自己是 “純天然”，可里面卻添加了不少化學成分。這些商家利用一些容易引起消費者好感和信任的詞匯，將其注冊成商標或者作為宣傳賣點，但實際產品卻和消費者的預期存在差距，本質上也是在玩文字游戲。

回到白象多半袋面這個事情上，白象作為一家知名食品企業，一直以來在消費者心中有著不錯的口碑。

這次 “多半” 商標事件，雖然官方稱產品本身沒問題，但消費者的質疑聲還是給品牌形象帶來了一定影響。這也提醒了企業，在商標的使用和宣傳上，還是應該多站在消費者的角度考慮，遵循誠實信用原則，避免玩一些容易引起誤解的文字游戲。

畢竟消費者的信任才是企業長久發展的基石，一旦因為這些 “小聰明” 失去了消費者的信任，那可就得不償失了。對于消費者來說，以后購買商品時，也得多留個心眼，不能只看宣傳標語，還得仔細研究產品的各項信息，避免被一些看似誘人的文字游戲所誤導。