文 | 王可 （新京報傳媒研究院）

當所有媒體都在復制粘貼旅游數(shù)據(jù)時，你的報道憑什么被記??？

01

還在“數(shù)據(jù)轟炸”嗎

端午假期剛一結束，文化和旅游部測算的一組數(shù)據(jù)成為了各家媒體的“必選動作”：2025年端午假期期間，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

然而，翻開各大媒體的報道，羅列游客量、同比增長率，再附上幾個熱門景點介紹，“數(shù)據(jù)+景點”的模板化敘事依然占據(jù)主流，一篇節(jié)假日新聞稿往往這樣“草草了事”。但很顯然，這樣的內(nèi)容既無法打動讀者，也難以在信息洪流中脫穎而出。

當旅游市場已從“打卡式觀光”轉向“沉浸式體驗”，媒體的報道方式能否跟上這一變化？

02

擺脫單向輸出

旅游新聞應該并不難“出圈”，畢竟場景多變、要素俱全，對于期待“新鮮”的讀者來說，是天然的“素材庫”。而社交媒體的崛起徹底改變了旅游信息的傳播邏輯——游客的UGC（用戶生成內(nèi)容）往往比官方通稿更具傳播力。

今年端午，抖音、小紅書等平臺上的“龍舟漂移”“鄉(xiāng)村龍船飯”等內(nèi)容自發(fā)形成熱點，而傳統(tǒng)媒體若仍堅持“我說你聽”的模式，難免被邊緣化。

對于媒體而言，擺脫單向輸出，嵌入UGC合作的方式，以“媒體策劃+用戶共創(chuàng)”的模式，讓報道兼具權威性與親和力，不失為讓旅游報道真正“活”起來的嘗試。

△新京報我們視頻和央視新聞的短視頻產(chǎn)品，通過UGC內(nèi)容直擊龍舟比賽現(xiàn)場，以輕松詼諧的內(nèi)容取勝，引發(fā)讀者對于龍舟比賽的熱烈討論。

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人物敘事打造差異化

旅游攻略的“網(wǎng)紅化”催生了大量同質化內(nèi)容，而真正能提供差異化體驗的，除了火熱的旅游目的地及項目推介，還有可以從人物故事的角度對于節(jié)日旅游話題貼近品讀。今年端午，部分媒體開始挖掘這一富礦。

今年，船上的人有了新變化。

來自德國的隊員Michael成為系列賽事的首位外籍扒仔。被中國傳統(tǒng)文化所吸引，Michael來到了疊滘，成為陳豐龍船隊的一員。為系統(tǒng)備戰(zhàn)漂移大賽，Michael即便每天單程通勤都需要兩個多小時，依然連續(xù)一個多月堅持參與夜訓。在首日比賽中，他與隊員一同齊心協(xié)力、完美配合，順利完成S彎賽道比賽。不久的將來，他還將成為“佛山女婿”，以新佛山人的身份，繼續(xù)成為中國傳統(tǒng)文化傳播的使者。

——南方Plus《當疊滘龍船越來越紅，我更想為“人文桂城”喝彩》

周龍告訴記者，他的夢想是有一天龍舟能正式劃進奧林匹克運動會的賽場?！安还軐崿F(xiàn)這個夢想的路有多漫長，我們都會努力去爭取?！敝荦堈f，朋友們經(jīng)常跟他開玩笑：“周龍的名字反過來念就是‘龍舟’，或許冥冥之中，你和龍舟注定有著不解之緣?！?/p>

——中國新聞網(wǎng)《意大利華僑周龍的龍舟情緣》

這些人物故事不僅豐富了內(nèi)容生態(tài)，也讓旅行從“看風景”轉向“品文化”和“聽故事”。未來，隨著游客對深度體驗的需求增長，類似的人文敘事或將成為旅游內(nèi)容的新趨勢。

數(shù)以億計的旅游數(shù)據(jù)，背后是無數(shù)未被講述的故事。當旅游報道仍困在“數(shù)據(jù)+景點”的流水線時，讀者一定會轉向社交平臺尋找真實體驗。

想重獲注意力，媒體必須學會用故事替代數(shù)字，用互動替代說教，萬能模板不再萬能時，挑戰(zhàn)方才開始。

校對 | 張彥君

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