在起亞最新品牌電影《 6月5日,由知名導(dǎo)演顧曉剛執(zhí)導(dǎo)的這部溫情力作正式上線。影片以獨(dú)特的視覺語言,將普通人的日常故事升華為動(dòng)人的品牌敘事,完美詮釋了起亞"所向由心"的品牌哲學(xué)。這不僅是一部電影,更是一個(gè)汽車品牌對"移動(dòng)出行"的重新定義——起亞正在用溫暖的人文關(guān)懷,為冰冷的鋼鐵注入溫度。 隨著中國汽車市場的高速發(fā)展,消費(fèi)者購車的情感需求也隨之發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。對于企業(yè)而言,如何將出行領(lǐng)域制造商的身份,轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者雙向奔赴的人生同行者,成為了當(dāng)下階段品牌必須面對的新挑戰(zhàn)。起亞深刻洞察到這種轉(zhuǎn)變趨勢,通過品牌電影這種更為感性的載體來記錄普通人的選擇和堅(jiān)持的故事,以此傳遞“車即生活伙伴”的價(jià)值理念,詮釋品牌以用戶需求為導(dǎo)向,一路相伴的承諾。 如果說中文口號(hào)“起亞,所向由心”是起亞品牌蛻變之旅的宣言,那么同名品牌電影《所向由心》便是這一品牌理念的生動(dòng)實(shí)踐,也進(jìn)一步重塑了起亞“用戶至上”的品牌內(nèi)核。顧曉剛導(dǎo)演運(yùn)用細(xì)膩的敘述手法,用最真實(shí)的視角講述了一個(gè)有關(guān)愛與夢想的故事:從放棄城市機(jī)會(huì),堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育事業(yè)、照亮孩子未來的周老師,到用起亞車默默支撐女兒選擇的父親……這些情節(jié)都是人物堅(jiān)守內(nèi)心方向,從心而行的具象化體現(xiàn),與起亞所推崇的“以用戶內(nèi)心需求為原點(diǎn)”的理念不謀而合,完美呼應(yīng)了“心之所向,車亦所往”的價(jià)值內(nèi)涵。 起亞不僅為用戶提供出行工具,更是其人生每一段旅途中的陪伴者,完成了從汽車制造商到用戶人生共建者的角色蛻變。在一個(gè)個(gè)充滿溫情與力量的故事中,電影串聯(lián)起不同時(shí)代下起亞汽車始終相伴左右的身影,父親的舊車是童年回憶的載體,EV5婚車則象征新生活的啟程,通過新舊車輛的對比傳遞了“車不僅是交通工具,也是平凡生活的延伸,是代際情感的無聲紐帶”這一理念,而起亞品牌的價(jià)值從不因時(shí)間而褪色。 對于新世代消費(fèi)者來說,相比于宏大的敘事、生硬的參數(shù),他們更容易被自然流露的真情而打動(dòng)。起亞希望通過更生動(dòng)、更有故事張力的電影方式,與用戶建立深刻的感情共鳴,并成為他們?nèi)松恳欢温猛局械囊娮C者、陪伴者、同行者。 愛是生生不息的奔赴,也是細(xì)微之處的可見溫度。在整部電影中,始終貫穿如一的關(guān)鍵元素就是有關(guān)普通人的平凡日常,導(dǎo)演試圖通過我們習(xí)以為常的稀松小事,喚醒用戶對生活中溫暖瞬間的珍視。那些看似重復(fù)卻充滿愛意的日常點(diǎn)滴,正是“所向由心”最真實(shí)的注解,而觀眾也將伴隨故事的發(fā)展在潤物細(xì)無聲的引導(dǎo)之下,感受起亞充滿人文關(guān)懷、細(xì)膩溫情以及更具責(zé)任感的品牌形象。 面對競爭加劇的中國汽車市場,起亞始終堅(jiān)持長期主義的發(fā)展理念,將品牌的經(jīng)營看作一場持久的馬拉松:只有從用戶需求出發(fā),持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn),才能在更激烈的市場競爭中屹立不倒。以《所向由心》品牌電影上映為契機(jī),起亞將全面重塑在中國的品牌形象,秉持“在中國、為中國”戰(zhàn)略,為每一位用戶提供更有溫度、更具誠意的多元化體驗(yàn),在其追尋愛與夢想的每一段旅程賦予靈感,一路相隨。
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