繼“千禾0”“壹號土”商標引發(fā)爭議后，又一食品企業(yè)的商標被網(wǎng)友質(zhì)疑“玩文字游戲”。

近日，話題#白象多半桶方便面的多半是商標#，沖上熱搜第一。

不少消費者吐槽，本以為買的是“分量多半”的方便面，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“多半”只是個商標，實際分量并沒有想象中多。打開包裝一看，所謂的“多半袋”不過比普通款多了25克面餅，配料甚至還少了幾克，這操作讓網(wǎng)友直呼上當了。

根據(jù)網(wǎng)友曝光，白象的“多半袋”系列產(chǎn)品包裝上，“多半袋面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”，乍一看像是在強調(diào)分量足。但仔細看生產(chǎn)信息，才發(fā)現(xiàn)“多半”后面有個小小的?標，意思是這倆字是注冊商標，和分量沒啥直接關系。

比如紅燒牛肉面普通款凈含量104克，“多半袋”款129克，看似多了25克，但對比一下，普通款面餅85克，“多半袋”面餅110克，確實多了點，但整體性價比并沒有明顯提升。

更可氣的是，這種商標文字游戲并不是個別現(xiàn)象。之前千禾味業(yè)的“0添加”醬油鬧得沸沸揚揚，消費者以為是不添加防腐劑，結(jié)果“0”只是商標，和添加物無關；

“壹號土豬肉”被發(fā)現(xiàn)“壹號土”是商標，和“土豬肉”沒啥關系；

還有“山里來的土雞蛋”，其實“土”是商標的一部分，雞蛋未必真來自山里。

更離譜的是簡愛的酸奶“其他沒了”，也是商標。

潘婷的“三分鐘奇跡”，都是把營銷話術(shù)注冊成商標，打擦邊球誤導消費者。

商家為啥愛玩這種“文字游戲”？說白了，就是用最低成本吸引眼球。把“多半”“0添加”“壹號土”這些詞注冊成商標，既能讓包裝看起來有賣點，又不用真金白銀提升產(chǎn)品分量或品質(zhì)。

比如白象的“多半袋”商標，注冊成本低，卻能讓消費者產(chǎn)生“分量多”的錯覺，比打廣告劃算多了。而且，就算被質(zhì)疑，商家也能以“商標合法”為由辯解，畢竟商標注冊是合規(guī)的，監(jiān)管起來有難度。

另外，這也是商家應對消費者焦慮的捷徑。現(xiàn)在大家對食品安全、產(chǎn)品性價比越來越敏感，“0添加”“多半分量”這些詞能迅速抓住痛點。商家不用投入研發(fā)或提升原料，只要玩?zhèn)€文字游戲，就能讓消費者覺得“這產(chǎn)品靠譜”，輕松收割信任。但這種套路一旦被識破，傷害的是整個行業(yè)的信譽。

對消費者來說，每次購物都像“拆盲盒”，稍不注意就踩坑。買方便面要看凈含量和配料表，買醬油要研究成分表，買雞蛋得辨別“土”是商標還是真土雞蛋，累不累？更氣人的是，這些套路合法卻不合理，利用的是消費者對商標規(guī)則的不熟悉。很多人根本不知道商標可以是任意詞匯，以為包裝上的大字都是產(chǎn)品賣點，結(jié)果屢屢上當。

監(jiān)管層面，雖然國家已經(jīng)明確禁止“零添加”等誤導性宣傳，但類似“多半”“壹號土”這樣的商標還在打擦邊球。商標注冊審核時，能否對這類容易誤導的詞匯加強審查？比如“多半袋”這種詞，明明和分量相關，卻作為商標注冊，是否應該限制？另外，商家的宣傳用語和商標使用是否該有更明確的界限，避免消費者混淆？

白象曾經(jīng)靠“國貨之光”的形象贏得好感，消費者支持它，是因為認可其產(chǎn)品和企業(yè)擔當。但這次“多半袋”商標爭議，讓不少人覺得好感被消耗了。其實，消費者要求很簡單：你要是真材實料，分量足，價格合理，不用玩套路也會有人買。千禾“0添加”風波后市值蒸發(fā)10億，就是前車之鑒——靠套路一時爽，砸了口碑悔斷腸。

食品行業(yè)最核心的競爭力永遠是品質(zhì)。白象的面餅確實比普通款多了25克，要是直接標出來“分量增加25%”，光明正大地宣傳，不比藏在商標里的“多半”更得人心？還有那些玩“壹號土”“山里來的土”的商家，與其在商標上耍心眼，不如老實實養(yǎng)好豬、收真土雞蛋，用產(chǎn)品說話比啥都強。少點套路，多點真誠，才是長久之道。

突然覺得，我們消費者是真累，我們不是專業(yè)打假人，沒精力去研究每個商標的含義，只是想花錢買個明白、買個放心。商家們與其在商標上玩心眼子，不如把心思花在提升產(chǎn)品上。畢竟，消費者可能會被套路一次兩次，但不會永遠被騙。

當“多半袋”變成“真多半”，當“壹號土豬肉”真的來自土豬，當“山里來的土雞蛋”真的散養(yǎng)在山里，這樣的產(chǎn)品，才配得上消費者的信任和支持。希望有一天，我們走進超市，看到的宣傳都是真材實料，買到的商品都貨真價實。畢竟，在這個充滿套路的世界里，真誠，才是最難得的商標。