文/Aki 圖/周圓圓

4月底，閑魚在《2025閑魚谷子趨勢報告》提及，一季度閑魚谷子交易額創(chuàng)歷史新高，“國谷”交易額反超“日谷”。

從具體IP看，國產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》分別升至閑魚2025年谷圈IP銷量榜第一和第二，超越去年排名前三的日谷“頂流”《排球少年》《藍色監(jiān)獄》和《咒術回戰(zhàn)》。受《哪吒2》電影爆火，一季度閑魚哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%，中國神話題材的國漫《非人哉》IP谷子量同比漲幅也達到1003.5%。

（“谷子經(jīng)濟”擴展閱讀推薦：從渠道銷售，看千億谷子市場迭代升級）

如今，第二季度過半，IP衍生品市場又有哪些新的銷售趨勢和爆款產(chǎn)品？角研社在淘天IP衍生品觀察第11期，從IP衍生品熱榜單、游戲IP淘天官店Top熱銷產(chǎn)品、以及各大專營谷店/潮玩官店三個方面，做了近30天的熱銷店鋪和產(chǎn)品的整理介紹。

淘寶IP衍生品熱銷榜

先來看看淘天榜單。

榜單方面，角研社于5月29日整理了“游戲IP衍生品店鋪熱賣榜”、“文創(chuàng)IP衍生品店鋪熱賣榜”、“潮玩IP衍生品店鋪熱賣榜”、“動漫IP衍生品店鋪熱賣榜”以及“國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜”這5個榜單的信息。

“游戲IP衍生品店鋪熱賣榜”包含兩個cos服專賣店、一個周邊專賣店、一個游戲官店以及一個潮玩官店。其中，總體銷量最佳的是“TapTap正版游戲周邊店”。

該店鋪目前擁有20.8萬粉絲，店內(nèi)有售《戀與制作人》、《花亦山心之月》、《偶像夢幻祭2》、《食物語》等各大游戲IP的聯(lián)名周邊。本期，該店熱銷Top3產(chǎn)品均來自網(wǎng)易游戲旗下《世界之外》、《時空中的繪旅人》這兩個熱門IP。

去年年底，《世界之外》官宣聯(lián)名“光明牛奶”，聯(lián)名周邊于TapTap官店正式發(fā)布。截至目前，該系列聯(lián)名周邊仍是TapTap店內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品。另外，另一IP官方授權店“KACOKACO”目前也有售該系列產(chǎn)品。

“文創(chuàng)IP衍生品店鋪熱賣榜”中，包含三個IP官方授權店、一個盲盒專賣店和一個模型專賣店。其中，三個IP官方授權店在售產(chǎn)品分別來自“線條小狗”、“粉紅兔子Myfriend”、“小劉鴨”三個熱門表情包IP。

來自韓國的人氣IP“線條小狗”，全網(wǎng)粉絲量達百萬，曾與《光與夜之戀》、名創(chuàng)優(yōu)品等有過聯(lián)名合作。正值六一期間，憑借“線條小狗”可愛的外形，該IP官方授權店收獲了不錯的銷量，且最熱銷三款的產(chǎn)品均為公仔掛件。

說到潮玩產(chǎn)品，當前非常熱門的類型肯定是“盲盒”。而說到“盲盒”，一定少不了的品牌是“泡泡瑪特”。

本期，上榜“潮玩IP衍生品店鋪熱賣榜”的五家店鋪分別是“艾頑潮流”、“XLL TOY大號玩具”、“SUN TOY”、“HAHA TOY”以及“潮玩正版盲盒”。

這五家店鋪內(nèi)均有售泡泡瑪特旗下產(chǎn)品，且銷量都很不錯。但與泡泡瑪特官店不同的是，這些店鋪里的產(chǎn)品不僅包含未拆的盲盒，還有僅拆盒未拆袋的盲盒，也就是“盲盒確認款”。

“動漫IP衍生品店鋪熱賣榜”Top5店鋪中，“靈動創(chuàng)想旗艦店”和“阿貍的夢王國”均是十多年的老店，“快看自營商城”是“快看漫畫”淘寶官店，“粟汀動漫周邊店”和“及屋動漫”則是銷量不錯的周邊店。

“快看自營商城”擁有49.1萬粉絲，售有《難哄》、《人魚陷落》、《怦然心動》等“快看漫畫”熱門IP周邊。近期，該店鋪內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品來自《人魚陷落》、《難哄》兩個IP。

本期上榜“國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜”的店鋪包含“快看自營商城”、“幺菁的小店”、“秦時明月官方商城”、“old先和壇九的店”四家IP官方授權店，以及一家盲盒折扣店。

“幺菁的小店”是熱門IP“小狗蛇點點”的作者“yogin幺了個菁”授權的淘寶官店，店內(nèi)售有知名插畫師“yogin幺了個菁”原創(chuàng)的《神煩鳥》、《狐貍小蠻》等IP作品周邊，且最熱銷的產(chǎn)品是“小狗蛇點點毛絨掛件”，售超萬單。

淘寶游戲IP衍生品熱銷情況

接下來，再來看看游戲IP官店銷售情況。本期要介紹的游戲IP官店分別是《世界之外》、《時空中的繪旅人》、《光與夜之戀》，以及mihoyo旗下IP官店。

5月23日，“世界之外旗艦店”返場了游戲“天地無束系列”第一彈周邊以及“渡見春系列”絕美周邊。

其中，“渡見春系列”周邊非常受歡迎，“渡見春馬口鐵徽章”銷量超5萬單，有超3萬回頭客。除此之外，同系列的側(cè)影卡套組、亞克力色紙、流沙擺件銷量也不錯，均突破了上萬單。

活動期間，購買這兩個返場系列的周邊單筆訂單達118元，還可自選明信片贈品一組（內(nèi)含4張），滿贈活動比之前更劃算。

5月24日，《時空中的繪旅人》在淘寶官店上新了“昨日晴空系列”、“特殊邀約系列”兩個系列的新品周邊。

“昨日晴空系列”共上新了12款周邊，銷量均不錯。其中，系列馬口鐵徽章和拍立得銷量均突破了9萬單，還有超2萬人加購。

“特殊邀約系列”則上新了6款周邊，系列最熱銷的也是馬口鐵徽章和拍立得，均售超5萬單，有超萬人加購。

5月26日，是《光與夜之戀》男主之一“夏鳴星”的生日。

5月24日，“光與夜之戀旗艦店”推出了“夏鳴星2025生日系列”以及“光夜變奏Ⅲ-來時霧角轟鳴系列”周邊新品，并返場了夏鳴星“2024生日系列”、“2023生日禮盒”余量。

“夏鳴星2025生日系列”周邊為“夏鳴星”單人系列周邊，共8款，銷量最佳的是系列馬口鐵徽章組（共2款），銷量達2萬單，且有超萬人加購。

而“光夜變奏Ⅲ-來時霧角轟鳴系列”則包含了“蕭逸”、“夏鳴星”兩位男主，系列周邊共4款，最受歡迎的周邊類型是徽章，銷量破5萬單，有超2千回頭客、超2萬人加購。

“miHoYo旗艦店”是米哈游旗下淘寶官店，店鋪粉絲達329萬人，在售游戲IP包含《未定事件簿》、《崩壞：星穹鐵道》、《崩壞3》、《崩壞學園2》。

當前，店內(nèi)熱銷Top8產(chǎn)品均出自《崩壞：星穹鐵道》。熱銷第一的“光錐系列馬口鐵徽章”銷量達50萬單，有超6萬回頭客、超18萬人加購。

淘寶專營谷店/官店銷售情況

最后，再說各大專營谷店/潮玩官店。

本期要介紹的專營谷店包含“BilibiliGoods旗艦店”、“快看自營商城”、“騰訊視頻草場地旗艦店”、“萬代官方旗艦店”。

“BilibiliGoods”是“BiliBili”旗下的官方谷店品牌，店內(nèi)售有《戀與制作人》、《時光代理人》、“初音未來”、“新網(wǎng)球王子”等多個IP相關周邊。

5月28日-6月20日，“BilibiliGoods”聯(lián)合“天貓618”開啟優(yōu)惠活動，期間店鋪立減15%起。近期，“BilibiliGoods旗艦店”店內(nèi)最熱銷的新品是“戀與制作人 UWA系列超開心痛包”，銷量達4000單，有超7千人加購。

“騰訊視頻草場地”是隸屬于騰訊視頻旗下的官方衍生品自營電商品牌，售有從影劇系列到動漫系列、再到綜藝系列的海量IP好物和眾多熱門單品。

當前，“騰訊視頻草場地旗艦店”店內(nèi)上榜熱銷Top8的動漫IP有《斬神之凡塵神域》、《神印王座》、《斗羅大陸2絕世唐門》、《魔道祖師》。其中，“斬神之凡塵神域動畫系列周邊”銷量達2000單，有超3000人加購。

“萬代官方旗艦店”內(nèi)含豐富的IP周邊產(chǎn)品，在售IP包含《機動戰(zhàn)士高達》、《假面騎士》、《鬼滅之刃》、《銀魂》等。

“萬代”店內(nèi)主要出售手辦模型、毛絨努努、一番賞等。其中，近期最熱銷的是“萬代一番賞”，一次抽賞45元起，銷量超7000單。

另外，本期要介紹的潮玩官店包含“集卡社旗艦店”、“卡游官方旗艦店”、“miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”、“X11旗艦店”、“九木雜物社旗艦店”、“52TOYS旗艦店”、“酷樂潮玩旗艦店”、“Keep潮玩旗艦店”、“TOPTOY旗艦店”。

通過對以上潮玩官店進行細分，又可分為“潮玩卡牌”、“潮玩文創(chuàng)”、“潮玩集合”、“潮玩獎牌”四類。

1、潮玩卡牌：“集卡社旗艦店”、“卡游官方旗艦店”

集卡社和卡游均以“集換式卡牌”為核心業(yè)務。但有所不同的是，集卡社店內(nèi)還有售卡牌谷美，而卡游的業(yè)務則拓展至了IP聯(lián)名文具。

根據(jù)卡游4月遞交的招股書信息顯示，截至2024年12月31日，卡游已經(jīng)構(gòu)建了一個由70個IP組成的多元化IP矩陣，除一個自有IP外，擁有43名IP合作伙伴及69個授權IP。且卡游還在計劃不斷豐富IP矩陣，擴大現(xiàn)有IP許可下的授權范圍。

近期，卡游淘寶官店最熱銷的IP產(chǎn)品仍是“小馬寶莉卡牌”，銷量達20萬單，有超4萬回頭客、超8萬人加購。

2、潮玩文創(chuàng)：“miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”、“九木雜物社旗艦店”、“酷樂潮玩旗艦店”

以上三個潮玩官店不僅售有潮玩IP產(chǎn)品，還售有箱包、水杯、鞋類等生活用品。

其中，名創(chuàng)優(yōu)品曾合作過《黑神話悟空》、《戀與深空》等多個IP，目前在售IP包含《非人哉》、“三麗鷗家族”、“迪士尼系列”等。九木雜物社是“晨光”旗下的一家文創(chuàng)零售品牌，專注于銷售文具文創(chuàng)、益智文娛、實用家居類產(chǎn)品等，店內(nèi)有售多個IP產(chǎn)品。而酷樂潮玩則是一家創(chuàng)意生活雜貨連鎖品牌，不僅與各大IP合作，還擁有自有IP“豚豚崽”等。

3、潮玩集合：“X11旗艦店”、“52TOYS旗艦店”、“TOPTOY旗艦店”

以上三個潮玩官店均與多個IP進行合作，可歸為“潮玩集合”類。

其中，X11與《重返未來：1999》、“暹羅厘普”、“線條小狗”、“奶龍”等IP展開了合作。目前店內(nèi)最熱銷的是“Pingu毛絨公仔掛件”，銷量達3萬單，有超4萬回頭客、超3萬人加購。

52TOYS則與《蠟筆小新》、《哆啦A夢》、“迪士尼”等展開了合作，且近期店內(nèi)最熱銷的是“蠟筆小新動感生活盲盒”，售超2萬單，有超2萬人加購。

而TOPTOY在售IP產(chǎn)品也有“迪士尼”、“小熊蟲”、《蛋仔派對》、《小馬寶莉》等。當前，其店內(nèi)最熱銷的產(chǎn)品是“另物萌x如鳶 心紙日常系列立牌”，銷量破萬，有超2萬人加購。該款產(chǎn)品，男主的心紙君不僅可以組裝成立牌，還可以單獨作為冰箱貼使用，玩法極具趣味。

4、潮玩獎牌：“Keep潮玩旗艦店”

與其他潮玩品牌不同，“Keep潮玩旗艦店”專售“Keep”APP賽事獎牌。

Keep曾與《名偵探柯南》、《葬送的芙莉蓮》、《世界之外》等多個IP舉辦了聯(lián)名賽事。目前，其淘寶官店內(nèi)最熱銷的是《名偵探柯南》IP獎牌，銷量達3000單，有超2千人加購。