近日，一汽-大眾大眾品牌渠道建設迎來重要里程碑時刻：全國第900家經銷商——廣州青麒4S店盛大開業。一汽-大眾（商務）副總經理、一汽大眾銷售有限責任公司總經理吳迎凱，大眾品牌渠道創新發展部部長李玉春、大眾品牌南區銷售事業部總經理秦龍、Schaarschmidt. Alex，珠峰集團投資人張華，珠峰集團董事長渠東風，及珠峰集團總經理尹玉芬等領導嘉賓共同見證了這家全新標準展廳的盛裝啟航，并為首批車主舉行了集體交車儀式。

近年來行業整體利潤率下行，面對傳統4S店模式的高昂投入，經銷商投資人紛紛縮減擴張計劃。一汽-大眾大眾品牌準確把握市場需求，于2024年率先推出了"輕量化"渠道形式。有別與傳統4S店的高標準高投入，輕量化形式鼓勵經銷商充分盤活利用現有資產，合理控制建設規模，同時可因地制宜采取廠店分離、車間共享等靈活形式。以III型店為例，初始建設成本降低了87%，同時經營效率和客戶體驗卻沒有打折扣。截止目前，一汽-大眾大眾品牌已累計引入130余家輕量化網絡。

為鼓勵經銷商做大規模，推進市場下沉，一汽-大眾大眾品牌陸續推出了衛星店、下沉一網、觸點型網絡等渠道形式。未來，一汽-大眾大眾品牌渠道將形成以市區4S店為中心，多種靈活渠道形式向下級市場延伸的格局，實現多點協同，擴大開口，在提升經銷商運營效率的同時，也為客戶提供更加高效的服務。

與此同時，一汽-大眾大眾品牌堅持共商共謀、共創共贏的理念，始終保持與經銷商投資人高頻率、高覆蓋、多形式的溝通。通過對區域的組織結構及部分重點業務領域的職能劃分進行調整強化和下沉，進一步加強了本部對區域的支撐力度，以更高效的溝通機制，及時傳遞品牌策略、解決終端問題、促進廠商一體。

截至目前，一汽-大眾大眾品牌在中國累計銷量已突破2000萬輛，活躍客戶保有量超1300萬。千萬客戶的認可和信賴，是一汽-大眾大眾品牌應對轉型變革的底氣所在。為回報客戶，今年3月份一汽-大眾正式宣布大眾品牌服務全面煥新升級為"匠·心服務"，并同步發布覆蓋全生命周期的"心喜之旅2.0"行動計劃，推出15項核心客戶權益，全方位強化產品、服務、體驗，為超過2000萬用戶帶來更高價值的用車生活。

憑借卓越的渠道體系能力和全服務周期的客戶運營，一汽-大眾大眾品牌在激烈的市場競爭中展現出了強大的市場韌性與競爭力。2024年，大眾品牌全年終端上險量達96.5萬輛，燃油車市場份額逆勢增長，穩居燃油車市場前二。2025年1-5月，一汽-大眾大眾品牌實現整車銷售36.4萬輛，同比實現增長。穩定的銷量規模和龐大的客戶基盤，是經銷商堅定跟隨大眾品牌的最大保障。

從2026年起，一汽-大眾大眾品牌將在"油電混共進、油電混全智"的策略基礎上，在多個細分市場推出10款全新車型：包括5款純電、2款插電混動、2款增程式混動，以及1款全新燃油車型。新車型將引入全新CMP等電動平臺，搭載CEA全新電子電氣架構。與此同時，一汽-大眾還將深度參與本土化商品定義及研發，以新技術、新商品、新面貌，展現一汽-大眾加速電動智能化轉型的決心與品牌煥新的方向。

編輯說：一汽-大眾第900家經銷商的開業，不僅是量的突破，更是品牌渠道戰略的質變標志。面對當前汽車市場格局深刻變革的挑戰，一汽-大眾主動探索"輕量化"網絡、衛星店等創新渠道模式，有效降低了經銷商投資門檻，提升了終端網絡效率。值得注意的是，一汽-大眾不僅在渠道建設上發力，還通過"啟航行動"、"雙鏈路運營"等舉措，全方位賦能經銷商提升運營能力。尤為關鍵的是，一汽-大眾已明確2026年起將推出包含5款純電、4款混動在內的10款全新車型的產品規劃，彰顯了品牌在"油電混共進"戰略下的決心與信心。在中國汽車市場加速洗牌的關鍵時期，一汽-大眾通過渠道創新與產品升級的雙輪驅動，能否繼續保持合資品牌的領先地位？