禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、本田成為洛杉磯奧運會創(chuàng)始合作伙伴

洛杉磯奧組委、美國奧林匹克與殘奧委員會（USOPC）與本田達成合作伙伴關系，使其成為洛杉磯奧運會和殘奧會的創(chuàng)始合作伙伴，同時擔任美國國家隊的官方汽車合作伙伴，支持美國奧運會和殘奧會代表團參加米蘭-科蒂納冬奧會和冬殘奧會和洛杉磯奧運會和殘奧會。作為創(chuàng)始合作伙伴和官方汽車合作伙伴，本田將與洛杉磯奧組委緊密合作，為奧運會提供可訪問的車輛車隊，涵蓋多種出行產品——幫助來自世界各地的數(shù)千名運動員、官員和其他關鍵奧運會利益相關者在南加州各地活動。

“2028年，數(shù)千名運動員將齊聚洛杉磯，追逐他們的奧運會和殘奧會夢想。洛杉磯奧組委和本田都相信這些夢想的力量——以及奧運會激勵全球人們追求卓越的能力，”洛杉磯奧組委主席兼總裁凱西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“我很榮幸歡迎本田——這家深耕美國及洛杉磯地區(qū)的企業(yè)——作為創(chuàng)始合作伙伴加入洛杉磯奧組委和美國代表團大家庭。我們將共同推動奧運會和殘奧會運動的卓越與創(chuàng)新。”

“本田的創(chuàng)始人65年前在洛杉磯建立了我們在美國的第一個運營機構，他們相信在美國取得成功將推動本田在全球的成功，”美國本田汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官Kazuhiro Takizawa表示。“代表美國及南加州地區(qū)3萬名員工，本田很榮幸能與洛杉磯奧組委和美國國家隊合作，支持那些將沿著同一條道路追尋夢想的杰出運動員，在洛杉磯奧運會和殘奧會上為金牌而戰(zhàn)。”

2、Snowflake成為洛杉磯奧運會官方數(shù)據(jù)合作提供商

洛杉磯奧運會和殘奧會以及美國國家隊與Snowflake建立為期三年的合作關系，使其成為賽事的官方數(shù)據(jù)合作提供商。Snowflake平臺將增強洛杉磯奧組委和美國國家隊在關鍵功能方面的能力，包括運動員的訓練數(shù)據(jù)和粉絲參與，以及增強洛杉磯奧運會的規(guī)劃和交付。利用Snowflake的人工智能數(shù)據(jù)云提供的安全數(shù)據(jù)協(xié)作功能，洛杉磯奧組委和美國國家隊能夠支持美國隊運動員以及大規(guī)模提供數(shù)據(jù)驅動的個性化粉絲參與。

“與Snowflake合作滿足我們日益增長的技術需求，感覺天衣無縫。隨著我們向2028年邁進，我們的能力將繼續(xù)發(fā)展，與Snowflake在數(shù)據(jù)協(xié)作增強方面的合作機會至關重要，”美國奧林匹克和殘疾人奧林匹克資產公司首席執(zhí)行官約翰·斯魯舍（John Slusher）表示。“這種合作關系使我們能夠高效擴展，并實現(xiàn)我們?yōu)槁迳即墛W運會和美國國家隊制定的創(chuàng)新目標。”

“洛杉磯奧運會和殘奧會的舞臺為匯集數(shù)據(jù)以實現(xiàn)真正有意義的影響和突破提供了一個非同尋常的機會，而Snowflake的技術在實現(xiàn)大規(guī)模的強大數(shù)據(jù)協(xié)作方面具有獨特的優(yōu)勢，”Snowflake首席營銷官丹尼斯·佩爾松（Denise Persson）表示。“我們很榮幸能成為史上技術最先進的奧運會和殘奧會的可信賴合作伙伴，在美國使用由Snowflake的‘人工智能數(shù)據(jù)云’支持的數(shù)據(jù)協(xié)作，幫助實現(xiàn)曾經(jīng)無法想象的可能性。”

3、聯(lián)想和摩托羅拉贊助國際足聯(lián)世俱杯

國際足聯(lián)與聯(lián)想及旗下品牌摩托羅拉達成合作。通過此次合作，聯(lián)想和摩托羅拉將為球迷提供獨特體驗，并繼續(xù)與國際足聯(lián)合作，將其設備組合、基礎設施解決方案和智能手機融入其中，通過創(chuàng)新支持俱樂部足球真正全球化的使命。摩托羅拉被指定為國際足聯(lián)世俱杯的官方智能手機合作伙伴，并將利用這一俱樂部足球的重要里程碑在全球范圍內推廣品牌，與全球球迷互動。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）表示：“首屆國際足聯(lián)世俱杯將開啟全球俱樂部足球的新時代——一個更加包容、創(chuàng)新且互聯(lián)互通的時代。我們非常高興摩托羅拉和聯(lián)想能加入這場開創(chuàng)性的賽事。他們世界級技術與全球視野將助力提升球迷、球隊及其他利益相關方的體驗。”

摩托羅拉總裁塞爾吉奧·布尼亞克（Sergio Buniac）表示：”2025年國際足聯(lián)世俱杯不僅將展示世界頂級足球俱樂部的實力，更將展現(xiàn)創(chuàng)新的變革潛力。通過我們的基礎設施、設備（從智能手機到聯(lián)想個人電腦和服務器）及服務，我們將助力國際足聯(lián)打造一場真正面向全球球迷的包容性賽事。”

4、卡塔爾航空成為國際足聯(lián)世俱杯官方航空合作伙伴

自2017年5月以來一直作為國際足聯(lián)官方航空合作伙伴的卡塔爾航空成為今夏國際足聯(lián)世俱杯的官方航空合作伙伴，將為美國和全球球迷帶來世界級的足球盛宴，繼續(xù)擴大其全球足球足跡。卡塔爾航空是歐洲冠軍聯(lián)賽的官方航空合作伙伴，同時也是國際米蘭和巴黎圣日耳曼兩支決賽球隊的贊助商。這兩支球隊還將參加本屆世俱杯，卡塔爾航空將在比賽中為球迷提供獨家體驗，并在賽事品牌中占據(jù)顯著位置。

國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示：“我們很高興能與卡塔爾航空公司加深合作，因為我們與國際足聯(lián)世俱杯一起開啟了激動人心的新篇章——這是世界足球真正的歷史性時刻。他們追求卓越的熱情和連接世界各地人們的能力，使他們成為這項令人難以置信的全新賽事的完美合作伙伴，這項賽事將匯聚32家世界頂級俱樂部，為我們帶來前所未有的慶祝活動。真正意義上，俱樂部足球將第一次將全世界團結在一起——卡塔爾航空將成為國際足聯(lián)俱樂部世界杯的重要合作伙伴，幫助實現(xiàn)這一目標。”

卡塔爾航空集團首席執(zhí)行官默罕默德·阿爾米爾（Mohammed Al-Meer）表示：“與國際足聯(lián)達成的新協(xié)議強調了我們最看重的一點——與體育界的巔峰賽事合作，讓球迷更接近賽事。卡塔爾航空在這一開創(chuàng)性賽事中的亮相不僅僅是品牌推廣，我們希望提升球迷的體驗，并通過我們的全球網(wǎng)絡將他們連接起來。我們很榮幸能來到這里，通過足球和全球旅行的力量，在團結球員、官員和球迷方面發(fā)揮作用。”

5、美的成為亞足聯(lián)國家隊賽事全球支持商

亞足聯(lián)與美的集團達成全新全球合作伙伴關系。該多年期協(xié)議將使美的在現(xiàn)有作為亞足聯(lián)俱樂部賽事全球支持商的基礎上，進一步擴展合作范圍，涵蓋亞足聯(lián)國家隊賽事，包括2027沙特阿拉伯亞洲杯、2026年世界杯亞洲區(qū)預選賽、2026年和2028年U23亞洲杯，以及2026年澳大利亞女足亞洲杯。此外，雙方的合作還涵蓋U20、U17組別的亞洲杯賽事以及五人制亞洲杯。作為全球支持商，美的將享有在亞足聯(lián)所有國家隊賽事中獨家推廣其品牌及部分產品的權利，這將進一步鞏固其全球影響力，并加深與全球足球愛好者的聯(lián)系。

亞足聯(lián)秘書長溫莎·約翰（Windsor John）表示：“亞足聯(lián)很高興能加強與美的的合作，我們非常感謝其對亞洲足球未來發(fā)展的信心。”“在我們的國家隊賽事中，我們見證了競技水平的提升和與熱情球迷群體更緊密的聯(lián)系，我們期待與美的這樣具有創(chuàng)新精神的企業(yè)合作，為所有利益相關者帶來更多難忘時刻。”

美的國際業(yè)務總裁付鑒表示：“美的堅信，未來四年將成為亞足聯(lián)足球歷史上的重要篇章。隨著競爭最為激烈的2026年世界杯亞洲區(qū)預選賽，以及在澳大利亞舉辦的亞足聯(lián)女子亞洲杯，將激勵新一代足球人才，而沙特阿拉伯舉辦的亞足聯(lián)亞洲杯更將是一場歷史性的盛事，美的集團期待成為這些足球故事的一部分。”

6、Corpay成為皇馬官方贊助商

皇家馬德里與全球企業(yè)支付領域的領導者Corpay達成合作協(xié)議，其跨境支付部門成為俱樂部未來三年的官方贊助商。通過此次合作，皇家馬德里將能夠利用Corpay跨境支付的創(chuàng)新解決方案，幫助降低日常業(yè)務運營中產生的外匯風險暴露。此次合作體現(xiàn)了Corpay的B2B能力與皇家馬德里國際品牌影響力之間的功能性契合，尤其是在北美、中東和亞洲——這兩個組織的關鍵增長區(qū)域。

皇家馬德里機構關系總監(jiān)埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“皇家馬德里繼續(xù)尋求與我們共享全球愿景和卓越價值觀的合作伙伴。Corpay在金融服務領域的領導地位，尤其是在跨境交易方面，使其成為自然的選擇。”

Corpay跨境解決方案營銷總監(jiān)布拉德·洛德（Brad Loder）表示：“Corpay跨境團隊很高興成為皇家馬德里俱樂部的官方贊助商。通過我們對Corpay品牌發(fā)展的高度重視，以及我們在外匯風險管理業(yè)務方面的專業(yè)能力，我們非常期待與全球最成功的足球俱樂部之一展開合作。”

7、Corpay成為MLS官方外匯提供商

MLS與全球企業(yè)支付領域的領導者Corpay達成多年期協(xié)議，使其成為聯(lián)盟的官方外匯提供商。通過此次合作，MLS將能夠利用Corpay跨境業(yè)務的創(chuàng)新解決方案，幫助緩解日常業(yè)務需求帶來的外匯風險。此外，Corpay跨境業(yè)務屢獲殊榮的平臺將使該聯(lián)盟能夠通過單一入口點管理全球支付。

“我們非常高興歡迎Corpay成為MLS的官方外匯提供商，”MLS品牌聯(lián)盟高級副總裁格雷格·米拉德（Greg Millard）表示。“MLS是全球足球的一部分，我們期待與Corpay合作，使我們的外匯業(yè)務更加高效。”

“Corpay跨境團隊很榮幸被任命為MLS的官方外匯提供商，MLS是美國和加拿大頂級職業(yè)足球聯(lián)賽，”Corpay跨境解決方案首席營銷官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“我堅信，MLS及其企業(yè)合作伙伴網(wǎng)絡將從我們的全面跨境支付和貨幣風險管理解決方案中受益，同時也能借助我們在體育領域積累的豐富經(jīng)驗。”

8、Valvoline成為美加墨世界杯官方支持商

全球汽車和工業(yè)解決方案領導者Valvoline全球成為2026美加墨世界杯的官方支持商。作為在超過140個國家和地區(qū)銷售產品的品牌，Valvoline在迎來160周年紀念之際，已成為全球增長最快的潤滑油品牌之一。作為史上規(guī)模最大、包容性最強的國際足聯(lián)世界杯賽事，2026世界杯將有來自全球的48支國家隊在加拿大、墨西哥和美國16個主辦城市進行104場比賽。該公司計劃在部分主辦城市為球迷提供專屬體驗，并與關鍵的Valvoline零售合作伙伴推出獨家促銷活動。

“我們非常高興歡迎Valvoline全球成為本屆歷史性賽事的官方支持商，”國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）表示。“該公司的創(chuàng)新愿景與國際足聯(lián)世界杯的動態(tài)精神相契合。Valvoline全球通過前沿解決方案推動進步的承諾與我們的價值觀高度契合，我們期待與之共同開啟這段旅程。”

“2026年國際足聯(lián)世界杯將以無與倫比的方式將人們凝聚在一起——通過激情、表現(xiàn)力和無限可能的力量，”Valvoline全球首席執(zhí)行官賈馬爾·穆阿什謝爾（Jamal Muashsher）表示。“隨著我們迎來160周年紀念，Valvoline全球很榮幸能參與這場不僅慶祝足球偉大，更彰顯我們每個人推動世界前進潛力的盛事。”

9、索尼成為NHL官方技術合作伙伴

NHL與索尼公司達成一項為期多年的全球技術合作協(xié)議，使其成為聯(lián)盟的官方技術合作伙伴。NHL與索尼將攜手合作，通過提升索尼“超越體育”業(yè)務對NHL動畫數(shù)據(jù)可視化的制作水平、擴大索尼“鷹眼”測量與追蹤技術的應用范圍，以及投資于各類索尼產品與技術，為球迷、教練、裁判、球員及轉播團隊打造更優(yōu)質的NHL體驗，讓球迷比以往任何時候都更貼近比賽。

“與索尼這一行業(yè)領先的合作伙伴攜手，將有助于實現(xiàn)我們通過技術努力吸引全球熱情NHL球迷的目標，”NHL執(zhí)行副總裁、業(yè)務發(fā)展與創(chuàng)新負責人大衛(wèi)·萊漢斯基（David Lehanski）表示。“推動冰上與冰下技術的開發(fā)與應用是聯(lián)盟的關鍵優(yōu)先事項，此次合作將凸顯索尼在多個核心項目中的開創(chuàng)性成果，例如NHL EDGE冰球與球員追蹤系統(tǒng)及動畫節(jié)目，旨在讓球迷更貼近這項偉大的運動，并展現(xiàn)NHL作為全球技術領導者的地位。”

“從成像和轉播到全球最先進的數(shù)據(jù)可視化和追蹤創(chuàng)新，索尼始終致力于通過技術助力塑造體育的未來，”索尼電子公司成像產品與解決方案美洲區(qū)總裁特蕾莎·阿萊索（Theresa Alesso）表示。“這一合作基于NHL與索尼之間成功的合作歷史，我們很高興能進一步強化對這項運動、球迷和球員的承諾。”

10、亞馬遜成為SailGP美國隊官方零售合作伙伴

亞馬遜成為SailGP美國隊的官方贊助商和零售合作伙伴，這標志著該隊在提升該項運動全球影響力方面邁出了重要一步。此次合作將SailGP的高性能與日益增長的吸引力與亞馬遜無與倫比的商品選擇和便利性相結合，為將該項運動帶給更廣泛的受眾并以前所未有的方式吸引粉絲創(chuàng)造了新機遇。

“我們非常高興能與全球最大且最具知名度的公司之一亞馬遜合作，”SailGP美國隊首席執(zhí)行官兼聯(lián)合所有人邁克·巴克利（Mike Buckley）表示。“這標志著我們團隊和這項運動的重要里程碑，我們將繼續(xù)擴大受眾群體，吸引更多新粉絲加入帆船世界，并展示SailGP所代表的激情與創(chuàng)新。”

“亞馬遜與體育和健身領域有著深厚淵源，我們不僅自豪地提供豐富的產品和娛樂內容，幫助粉絲為心儀的隊伍加油助威或探索新愛好，更致力于打造沉浸式體驗，讓顧客更貼近賽事核心。”亞馬遜時尚與健身副總裁珍妮·弗雷什沃特（Jenny Freshwater）表示。“我們很高興能與SailGP美國隊合作，并讓我們的客戶發(fā)現(xiàn)帆船世界的魅力，了解更多關于正在改變這項運動的非凡運動員。”

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