近二十多年，隨著經濟發展，逐漸出現了一些莫名其妙的“節日”——消費主義催生出來的商業化“人造節日”。

它們的主要特征只有一個，拼命鼓蠱人們“買買買”。

這些“人造節日”有以下幾類：

電商購物類：如天貓雙11、京東618，這些節日通過大規模促銷和營銷活動，將原本普通的日子轉變為購物狂歡日。

情感表達類：如520（網絡情人節），這些節日把感情表達進行了物質的異化，從而刺激消費，如禮品、餐飲、旅游等。

行業定制類：如美團的“517吃貨節”、蘇寧的“818發燒購物節”，由企業或平臺發起。

傳統節日的商業化類：如七夕節等傳統節日，其文化傳統被商家過度歪曲。

國外節日類；如214情人節等。

上述人造節日中，典型的有520網絡情人節、618購物節、雙11光棍節等。

520 網絡情人節

因為“520”在漢語中的諧音近似“我愛你”，在網絡社交平臺中被網友特別是年輕人賦予了愛的表達，從而自發形成了一個小眾的網絡情人節。

近十幾年，這個日子被商家利用，慢慢地演變成為一個形式化或儀式化消費的一個“節日”。各種促銷活動不遺余力地傳達“不買就是不愛”諸如此類的觀念，促使情侶們購買禮物來表達愛意，特別是男人們壓力山大。

618 購物節

這個日子最初源于京東的店慶，是京東為了慶祝公司成立而舉辦的促銷活動。

后來，為了爭奪消費者，其他電商平臺紛紛在這個日子加入進來，最終與雙11形成呼應，成為大型的電商購物節。各類商家們會提前預熱，推出各種優惠活動，吸引消費者購買商品。

雙11光棍節

雙11的前身是“光棍節”，源于11月11日的象形含義。最初是在20世紀90年代末，有些大學生們為了調侃單身生活而創造的節日，主要是以聚餐、聚會等方式慶祝自己的單身狀態。

2009年，阿里巴巴集團為推動電商平臺淘寶網的銷售，首次舉辦 “雙11”網購促銷活動，把“光棍節”與商業促銷相結合，逐漸發展成為全民參與的購物狂歡節（戲稱“剁手節”）。

如今，雙11演變成了類似商業狂歡的日子，各電商平臺紛紛推出大規模的折扣、優惠、滿減、預售、直播帶貨等多元化手段來吸引消費者，刺激人們沖動消費、盲目消費。

變味商業節日的深層影響

近十幾年，隨著網絡的普及，網絡平臺利用平臺的力量，網絡中充斥著各種各樣的“洗腦文”、“營銷文”等網絡方案。對社會大眾造成了極其嚴重的影響，特別是扭曲了人們的價值觀。

在文化層面，節日的內涵被儀式化為單純的物質消費，而不是文化的多樣化、多元化。從而造成了價值觀扭曲——成功被簡化為“消費能力”，情感被量化為“禮物價格”。

在經濟層面，造成大量普通人短期刺激性消費，透支了長期消費能力。各種促銷活動擠壓商家利潤，最終結果是產品質量服下降，嚴重內卷。另外，也導致大量資源浪費，比如過度包裝、購買大量無用的商品。

在社會層面，攀比心理造成了人們的消費焦慮。一方面大量中低收入群體為“過節”背負經濟壓力；為了參與促銷活動，也帶來了市場秩序的破壞，比如平臺“二選一”、大數據殺熟等問題。

消費金融領域，高額利息的網貸泛濫。

這些節日主要是由商家或市場力量推動，以促進消費為目的而創造或炒作的。它們的典型表現就是過度商業化，利用了社會大眾的某些特定“痛點”，通過網絡媒體大肆炒作，以達到刺激盲目消費或過度消費的目的。

隨著經濟的調整或衰退，這些節日不可避免也會降溫。

不可否認，在經濟高速發展的階段，這些“商業化節日”隨著經濟發展應運而生，這類以“忽悠消費”為目的的節日為何會在這片土地上如火如荼，背后的原因需要思考。

節日需要儀式，但是儀式并不是只有商業一種方式。

節日消費需要拒絕忽悠、保持理性，而不能僅僅只是一種儀式。