人、物、事,都需要起個(gè)名字,讓大家記住、理解并傳播,這里面可有點(diǎn)講究。
一:雜種、混血兒、雜交手術(shù)室。
“雜種”,這可不是什么好詞,通常表達(dá)對(duì)某些血統(tǒng)不正、來(lái)歷不明孩子的一種蔑稱。以前,對(duì)不同人種間通婚所生的孩子,看不慣的人,也會(huì)蔑視地稱人家為“雜種”。但,當(dāng)異國(guó)通婚不再受人歧視,西方文明代表著一種“高級(jí)”文明時(shí),東西方人通婚后生出來(lái)的孩子,就有了一個(gè)新詞:“混血兒”。
“混血兒”和“雜種”,兩個(gè)詞對(duì)比,雖然從生物學(xué)角度,實(shí)質(zhì)內(nèi)容是一樣的,但無(wú)論是聽(tīng)者還是說(shuō)者,所表達(dá)的含義和情緒就完全不同了。
最近在某醫(yī)療論壇上聽(tīng)到一個(gè)詞:雜交手術(shù)室。說(shuō)實(shí)話,乍一聽(tīng)這個(gè)詞,內(nèi)心還是稍微有點(diǎn)吃驚:為什么要選用“雜交”這個(gè)詞?我AI了一下雜交手術(shù)室的含義,是一種將外科手術(shù)室功能、介入導(dǎo)管式功能和信息集成功能融為一體的新型手術(shù)操作空間,可解決各類復(fù)雜手術(shù)、降低手術(shù)風(fēng)險(xiǎn),節(jié)省手術(shù)時(shí)間。
一看內(nèi)涵,這個(gè)雜交手術(shù)室可是一個(gè)好東西,對(duì)需要復(fù)雜手術(shù)的患者肯定是一個(gè)福音,因此,醫(yī)院往往以擁有雜交手術(shù)室為榮。但,從一個(gè)非醫(yī)療人士角度看,這個(gè)名字起的真不怎么樣,反而AI解釋里的第一句我覺(jué)得挺好:雜交手術(shù)室又稱復(fù)合手術(shù)室。
二:資源收集中心
一聽(tīng)“資源收集中心”,相信你內(nèi)心浮現(xiàn)的都是類似“價(jià)值”、“高端”等詞匯,畢竟,諸如“對(duì)接資源“、”整合資源“等用法,都是用來(lái)形容行業(yè)與市場(chǎng)間的各種關(guān)系、信息、人脈等資源的整合。
但,這里講的“資源收集中心”,可和我們平時(shí)浮現(xiàn)的“資源”不是一回事,而是“垃圾回收站”的另一種叫法。這個(gè)詞出現(xiàn)的原因:在街道和社區(qū)哪個(gè)位置設(shè)置一座“垃圾回收站”,都容易引起周邊居民的不滿和抵制,而一旦改叫“資源收集中心”,剎那間“垃圾”帶給人們的負(fù)面想象似乎消失了,對(duì)“垃圾回收站”的抵制情緒也沖淡了不少。
同樣的名字還有很多,比如“環(huán)衛(wèi)工人”改稱為“城市美容師”、“推銷員”改稱為“市場(chǎng)推廣專員”、“清潔工”改稱為“環(huán)境維護(hù)員”、“門(mén)衛(wèi)”改稱為“安保人員”,等等。
三:轉(zhuǎn)基因食品。
“轉(zhuǎn)基因食品”是一個(gè)最讓人誤解,并導(dǎo)致大眾接受度急劇下降的典型起名負(fù)面案例。
按照《得到.卓老板聊科技》里的介紹,從目前證據(jù)來(lái)看,其實(shí),轉(zhuǎn)基因食品是安全的,甚至可能比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品更安全,但,“轉(zhuǎn)基因食品”之所以成為“過(guò)街老鼠”,除了媒體各種負(fù)面報(bào)道之外,“轉(zhuǎn)基因”這個(gè)名稱沒(méi)起好也很關(guān)鍵:“基因”的重要性是大眾都有共識(shí)的,而“轉(zhuǎn)基因食品”卻是通過(guò)“轉(zhuǎn)變基因”來(lái)的,那會(huì)不會(huì)也把我們?nèi)梭w的基因給轉(zhuǎn)了?這還了得。
假如改為“基因優(yōu)化食品”,是不是就容易接受多了?又或者如下圖,標(biāo)為“GMO”是不是高端大氣上檔次多了?
起個(gè)好名字,其實(shí)挺重要的。
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