近十余年來(lái)，中國(guó)高鐵蓬勃發(fā)展，龐大而密集的高鐵網(wǎng)絡(luò)，不僅大大的方便了各地出行，增強(qiáng)各省市之間的聯(lián)系，是一個(gè)交通強(qiáng)國(guó)的“國(guó)家新名片”。其中已廣泛運(yùn)行的“復(fù)興號(hào)”高鐵時(shí)速可達(dá)300公里，更是成為彰顯國(guó)家實(shí)力的“大國(guó)重器”。高鐵年復(fù)一年的承載著來(lái)自各地的商務(wù)人士、旅游者、探親訪友者等，已成為我國(guó)交通運(yùn)輸?shù)闹匾髣?dòng)脈，在長(zhǎng)途旅行方面使用率已逐漸超過(guò)民航運(yùn)輸，在短途出行方面更是憑借其快速準(zhǔn)時(shí)，舒適度高，環(huán)境優(yōu)雅等特點(diǎn)，完勝傳統(tǒng)的公路大巴。因此，各鐵路節(jié)點(diǎn)的廣告媒體也不可忽視。

中國(guó)高鐵上至一線大都市，下至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，日均千萬(wàn)級(jí)客流，廣告海量曝光，品牌聲量瞬間拉滿。覆蓋商務(wù)、旅游等多圈層，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾，營(yíng)銷效果翻倍。從車站到車廂內(nèi)，各種類型的廣告色彩絢麗、動(dòng)態(tài)吸睛，給乘客留下深刻印象。乘車全程循環(huán)播放，反復(fù)強(qiáng)化記憶，品牌深入人心。

高鐵車站廣告的特點(diǎn)：

旅客從到達(dá)車站的那一刻起，無(wú)論是在候車室候車、檢票，途經(jīng)站臺(tái)進(jìn)入列車內(nèi)，還是到達(dá) 目的地后，從站臺(tái)經(jīng)出站通道走出車站，整個(gè)行程中，旅客都被品牌信息所包圍。 寬敞的車站站廳內(nèi)，分布著形形色色的廣告媒介，如燈箱廣告位、LED電子屏廣告位、墻體廣告牌等，這些廣告位無(wú)不擁有鮮艷的色彩，醒目的版面，生動(dòng)靈活的文字表達(dá)吸引每個(gè) 旅客的注目：LED屏廣告可動(dòng)態(tài)展示，適合需要高度吸引眼球和互動(dòng)感的廣告內(nèi)容，燈箱 或看板廣告畫面清晰艷麗，展現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)，適合傳遞靜態(tài)信息……旅客在高鐵站通常停留至少 30分鐘，因此保證了信息的充分到達(dá)和有效傳播。

在定向投放選擇上，需根據(jù)目標(biāo)受眾所在的城市和地區(qū)，選擇客流量大、覆蓋范圍廣的高 鐵線路。例如，一線城市線路適合高端品牌投放；旅游線路則適合文旅、餐飲、地方特產(chǎn)推廣。大流量的換乘樞紐或旅游目的地站點(diǎn)，也適合面向年輕人群的快消時(shí)尚品牌或旅游 市場(chǎng)的品牌。

高鐵列車車內(nèi)廣告的特點(diǎn)：

高鐵媒體作為交通出行場(chǎng)景行銷力代表，車廂內(nèi)的封閉的環(huán)境可以在旅客長(zhǎng)時(shí)間的坐車過(guò)程中，形成低干擾、強(qiáng)制性收視，為用戶提供了移動(dòng)場(chǎng)景中沉浸式、全包圍的認(rèn)知體驗(yàn)。車內(nèi)廣告通常包含座椅枕巾廣告、桌板廣告、行李架廣告、車窗廣告、車載電視廣告、以及車 身冠名贊助等。

座椅枕巾廣告和桌板廣告，分布數(shù)量最多，直接位于乘客前方，與乘客視線高頻接觸，在 用餐、辦公時(shí)強(qiáng)制曝光，信息承載量大，適合短文案+強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)，也是當(dāng)今最常用的車 內(nèi)廣告媒體。車載電視廣告通常與列車語(yǔ)音播報(bào)結(jié)合，視聽結(jié)合生動(dòng)形象，適合新品推廣 或促銷活動(dòng)。車身品牌冠名更適合實(shí)力雄厚的大型企業(yè)，大幅提升品牌形象和曝光度。

除此之外，如今亦有許多更新穎的高鐵廣告媒體：如列車車身冠名廣告，車載移動(dòng)電視廣告，具備互動(dòng)功能的液晶刷屏機(jī)廣告位等，這些新興廣告載體采用當(dāng)今現(xiàn)代科技，呈現(xiàn)視覺(jué)效果更突出，更生動(dòng)的表現(xiàn)形式，使廣告更富有趣味，使旅途奔波中略有疲憊的旅客更能提起興趣而關(guān)注，從而發(fā)揮更好的傳播效果。

無(wú)論是投放高鐵車站廣告或列車車內(nèi)廣告，品牌方都應(yīng)當(dāng)明確廣告投放的目的，不同的目標(biāo)將影響廣告形式、內(nèi)容和投放策略的選擇，并分析目標(biāo)受眾的特征，如年齡、性別、職業(yè)、興趣差異、地域差異等，以便精準(zhǔn)定位廣告內(nèi)容。結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的喜好，設(shè)計(jì)獨(dú)特的廣告內(nèi)容，提升廣告的吸引力和記憶點(diǎn)。