作者｜郭吉安

多年前，重慶商報刊登了一篇名為《葉修是誰？20萬網友為他慶生》的文章，報道這位起點電競網文《全職高手》男主角是如何成長為二次元圈的新晉頂流。彼時是2014年5月29日，《全職高手》小說完結后葉修的首個生日。

如今十二年過去，今年的葉修生日更為盛大。小說中這位主人公所在的戰隊城市杭州，甚至在他生日當周化身為葉修“痛城”，西湖邊、工聯CC、湖濱88等醒目地標出現了大量應援大屏和慶生裝置。上海、北京、深圳、成都、長沙……全國9城內超過60個大屏點亮了葉修“敬我如神”主題慶生賀圖，北上杭深四城更是啟動了主題大巴巡游，公交站、地鐵站、大屏前，隨處可見拿著葉修周邊打卡的廣大粉絲。

值得關注的是，遍布全國的葉修慶生物料中，除了官方運營團隊閱文集團投放和粉絲的自發參與，合作品牌也成為宣推的又一生力軍。

聯名品牌OPPO在全國各地打造了38家葉修慶生主題店，并追加300家門店投放生日海報，打造了杭州生日專場和品牌聯名痛車，并承包了新浪微博首頁開屏、京東首頁、京東搜索詞條置頂等生賀聯名品廣告，給足了OPPO Reno14系列官方實況影像大使葉修排面；

瑞士國家旅游局官微發文為葉修慶生，官宣葉修為“瑞士旅游探路員”，推出了《全職高手》瑞士出征特別企劃，開啟為期一個月的旅游主題打卡活動。還有推出《全職高手》帶你游瑞士定制旅游路線的飛豬旅行APP，推出葉修生日主題郵票、專程推進葉修慶生專題圖登上《環球人物》雜志封底的中國郵政……

“我們希望能通過IP聯名，讓IP滲透到粉絲生活的方方面面，將粉絲熱愛轉化為商業價值。

另一方面，在為品牌賦能的同時，借助渠道資源擴散IP影響力，達到雙贏的效果?！闭劶芭c《全職高手》IP聯名的目標，負責本次聯名的消費品授權負責人如此告訴娛樂資本論。

于是，在擁有大量粉絲喜愛，具備強跨圈影響力和話題性的主角生日節點，廣大合作品牌積極運用社媒與線下資源，共同助力《全職高手》IP的影響力走高，也完成了一場品牌年輕化的節點事件營銷。

盡管當前市場各類IP層出不窮，但不少品牌均向小娛透露，《全職高手》始終位于品牌合作意愿頗高的頭部IP梯隊。

在浩瀚的IP池內，《全職高手》是怎么跨越周期，成為一代年輕人的文化記憶的？品牌與《全職高手》合作，又究竟看重了什么？

開創IP授權數宗“最”，《全職高手》的授權邏輯好在哪兒？

作為一部具備超長生命周期的網文IP，從2011年啟動連載，于2014年完結的《全職高手》在故事結束超十年后，依然擁有龐大的長情粉絲群和源源不斷入圈的新讀者，在商業側的生命力可謂持久。

早在國內IP經濟的初始階段，《全職高手》便開創了國產IP授權合作領域的數宗最。

最深度——2017年首部衍生動畫問世時，《全職高手》便與麥當勞達成全方位深度定制合作，不僅打造了深度的動畫番外，也讓葉修成為了麥當勞首位虛擬代言人；

最多元——2018年的IP授權合作過程中，《全職高手》拓展出形象授權、元素授權等多種玩法，與美年達、游戲《夢間集》開創性打造了多種合作模式，吸引粉絲購買；

最頭部——2019年前，葉修曾以幾乎每月新增一個代言的速度，為麥當勞、伊利、中國銀行等9個品牌跨界代言，橫跨食品、快消、金融等多個領域，是國內首個商業身價超10億的虛擬偶像……

行至今天，盡管國內二次元經濟迎來全面爆發，《全職高手》依然在授權側具備持久的影響力，同時其授權邏輯也進一步升級：強調關鍵角色與節點，推動IP、粉絲與品牌達成高濃度的情感共振。

以今年5月《全職高手》與OPPO的合作為例，今年時值《全職高手》小說故事中的世邀賽元年，OPPO將“捕捉每一個奔赴熱愛瞬間”作為聯名主題，與葉修合作，主推新機型OPPO Reno14的LIVE PHOTE功能。同時，OPPO Reno系列主攻年輕、潮流的消費群體手機也與《全職高手》的粉絲畫像高度契合，葉修生日的節點也恰恰與新機首發的5月存在強重疊。

因此，在今年葉修生日前夕官宣的聯名在聲量與銷量側獲得了品牌方的高度認可。5月10日，OPPO官宣葉修作為OPPO Reno14系列官方實況影像大師，并于5月15日在線上推出了OPPO《全職高手》京東限定禮盒，除手機外，禮盒內包含了葉修限定徽章、全員出發路透限定色紙、一次性膠卷機、手機殼、Q 版掛件等周邊產品，吸引大量IP粉絲下單。聯名禮盒的開箱視頻更是在小紅書收獲了高贊。

“一套精美的聯名IP柄圖在二次元營銷中是核心，這次圍繞蘇黎世出征定制的主題圖和一系列周邊谷子備受粉絲好評；深度聯動葉修生日會節點的廣告大屏排面拉滿；全國多城門店舉辦的生日會也大幅提升粉絲對此次聯名的好感度及品牌美譽度?！毕嚓P負責人如此總結成功經驗。

據悉，在品牌聯名授權過程中，IP的核心粉絲濃度和話題打造能力備受品牌關注。有多位品牌向我們表示，選擇合作IP時，會格外看重垂類IP的粉絲粘性，衍生品銷售更是重要指標。也正因此，《全職高手》在IP聯名側始終具備頗高認可度，并借助與食品、茶飲、3C等不同領域品牌的聯動合作，進一步提升IP本身的商業價值和綜合影響力。

據閱文財報顯示，2024年，《全職高手》的聯名品牌包括伊利巧樂茲、統一冰紅茶、益禾堂等。據益禾堂發布的戰報顯示，聯名產品上市5天，總銷量便突破150萬杯，足見粉絲的支持力度。社媒上更是有大量粉絲曬出周邊打卡，創造出更多元、更豐富的趣味品牌內容。

某種程度上，《全職高手》在商業授權端與內容深度結合、強調品質、不單純消耗IP的做法，也正是其商業價值走高的關鍵。

長線商業價值背后：緊跟潮流的IP多元開發和深度內容運營

當然，長線商業價值的核心還是IP的持續影響力。隨著近兩年國內二次元經濟的全面爆發和用戶結構的不斷豐富，閱文針對《全職高手》IP的運營變得更為深度和全面。無論是其回歸作品本身，圍繞角色打造的各類活動企劃，還是源源不斷的周邊開發和線下活動巡游，都搭乘著線下城市文旅浪潮和爆發的谷子經濟，推動IP影響力的集中爆發。

以衍生品開發為例，事實上，作為網文IP運營的重要環節，這一領域的商業和情感價值被嚴重低估。此前，在與廣大小說版權方溝通時，多位從業者均告訴娛樂資本論，“因為缺乏文字對應的角色形象，網文周邊開發存在一定難度，其衍生品體量也相對有限，是一塊有限且難做的生意”。因此，大量IP方對這一領域重視度較弱，把更多精力放在了IP版權銷售上。

但成功的衍生品開發絕不只具備短期經濟收益，也是為原作創造更多故事可能，與粉絲建立深度情感關系的關鍵渠道。以閱文針對《全職高手》的衍生品開發為例，近年來，無論是在重要年節、角色生日亦或書中對應的關鍵節點，《全職高手》均會有周邊企劃推出。毛絨熱潮爆發后，閱文也聯合氣球暖暖星等合作方，推出角色棉花娃娃、毛絨盲盒等產品，在紙制品、金屬徽章、亞克力之外，拓展更多周邊種類。

當前，《全職高手》也逐步完善了一套官方開發與外部授權合作并存，挖掘原作內核，強調故事性企劃的衍生品開發邏輯。

在高頻、豐富的周邊企劃中，完結故事擁有了更多延展可能。《全職高手》的萬圣節企劃、樂隊企劃、動物企劃、校園企劃等不同設定，不僅滿足核心粉絲的收藏需求，也為角色創作出多個不同世界觀下的差異化人設，為二創提供更多素材。同時，毛絨娃娃、痛包等具備強陪伴屬性的衍生品也為粉絲曬周邊、線下社交提供更多切角。

同時，近兩年，隨著二次元人群線下社交需求的爆發，越來越多地方文旅機構、商業地產集團呼喚與IP方強強聯手，創造更多快閃活動等事件營銷，為線下目的地引流。閱文也抓住這一風口，與合作方展開了更多線下活動策劃。

2024年5月起，《全職高手》開啟城市巡回快閃活動，先后在杭州、上海、廣州、北京、青島等多地啟動快閃巡回展，并攜手合作方木靈，打造多個線下主題餐廳快閃。

今年，《全職高手》更是在上海世貿商城開設了常態化主題餐廳，還創新性打造了VR體驗項目，不僅吸引了上海本地粉絲，還引來北京、杭州、廣州、廈門等多地IP粉“打飛的”前來體驗。這樣將新技術與線下沉浸式場景結合的創新商業形式，不僅是對IP內容的深度運營，也是對粉絲朝圣地產業形態的創新突破。

故事完結但喜愛不落幕，《全職高手》如何構筑燦爛的榮耀世界？

再向內剖析，多元運營手段的背后，《全職高手》十五年來形成的原著小說+多形態IP開發+海量用戶衍生創作的優質內容生態，才是其真正的“王牌”。在原作和官方搭建的內容地基上，一批批粉絲涌入，創作出帶有自己心血、熱愛和理解的“UGC建筑群”，一同構筑起了精彩的“榮耀世界”。

首先，從小說本身的創作和類型來開，某種程度上，《全職高手》踩中了稀缺電競主題+優質群像的時代風口。原作用一千七百二十八章、535萬字構筑起了一個龐大又豐富的虛擬電競世界，細到游戲榮耀的一系列角色、副本、武器、戰斗設定，大到電競職業聯賽的運轉邏輯、各大戰隊沖刺冠軍的心路和數百個職業選手設定，不一而足。

小說連載時，電競仍屬于較為小眾賽道，甚至不乏書迷因為小說才對職業電競聯賽產生興趣，2018年前后，電競行業借助體育化進程和入亞等大事件，在國內迎來了全面爆發，也帶動不少興趣粉絲反向尋找電競主題網文，閱讀《全職高手》。隨著電競經濟的全面爆發，小說中更理想主義的戰隊塑造和更純粹的熱愛驅動敘事也與真實電競產生區別，近兩年，社媒上也流行起大量關于《全職高手》世界與現實電競對比玩梗的衍生討論，足見這一題材的持續關注度。

同時，原作盡管是圍繞葉修這一核心角色展開的大男主故事，但在角色塑造和故事推進中，兼具了爽文的流暢觀感和更深層的人物弧光打磨。對理想的執著與堅持、面對困境的心態、對隊友和對手的引領和尊重乃至對女性角色的關照，都讓這本小說完結多年后，依然能在用戶變換的口味和升級的需求前具備強魅力。其多元戰隊和豐富群像的塑造，也為二次元用戶頗為喜愛的CP文化留足創作空間。

也正因此，《全職高手》始終具備著活躍的粉絲二創生態，不斷為原作“添磚加瓦”。連載階段，《全職高手》便擁有第十區等粉絲建造的同人網站，2014年時，大量《全職高手》的二創作者和讀者發現并涌入LOFTER，也直接將這一原本定位于藝術、攝影的輕博客網站轉化為國內最主流的同人創作基站。

“原作故事補足”、“人物關系挖掘”、多形態人物呈現是大量粉絲積極參與二創的原動力，也讓《全職高手》IP擁有高活躍度、高粘性的粉絲群體。以原作的結局為例，故事定格在葉修獲得國內總冠軍后，帶領各個戰隊王牌選手組成國家隊，前往蘇黎世參與世邀賽。留白的結局引發大量網友的想象。2020年時，作者加藍在起點小說站內連載了126萬字的同人作品《全職高手之世邀賽同人》，累積收藏突破三萬。

當前，LOFTER站內，《全職高手》標簽擁有66.3萬創作者參與，瀏覽量達4.5億。從2014年至今，無論其他IP如何變化，《全職高手》始終位于站內二次元熱門標簽榜單。同時，小紅書站內，《全職高手》話題也擁有453.6萬的討論和3.8億瀏覽，劇情探討、同人創作、周邊討論等內容十分豐富，這些始終保持高熱情度、高參與度、高創作欲的粉群，也吸引更多新粉絲“慕名而來”。

《全職高手》的官方運營閱文在IP多元開發上，采取了十分積極的跟進態度，不斷呼應粉絲需求。這些針對原作的官方改編，也為大量粉絲提供源源不斷的豐富素材，在IP破圈中發揮關鍵作用。

2016年，《全職高手》推出漫畫版和實體書，2017年，《全職高手》動畫第一季問世，2018年，《全職高手》動畫特別篇和舞臺劇上線，2019年暑期，《全職高手》真人版劇集、動畫大電影和廣播劇上線，2020年，《全職高手》動畫第二季上線，2024年，《全職高手》動畫第三季播出……

這些年年更新、以不同形態推出的全產業鏈作品，也吸引了不同領域愛好者的關注。典型例如2017年的《全職高手》動畫第一季，首播即破億，在B站吸引超過470萬用戶追番，騰訊視頻站內總播放量破15億，吸引大量國漫用戶關注，也有效助力IP影響力進一步增長。同時，動漫乃至廣播劇中關鍵角色的配音演員，均來自此前熱門用戶二創中呼聲最高的CV，也是官方對粉絲群體偏好的一次隔空呼應。

也正是在這樣對原作深度了解、對粉絲高度尊重、對IP多形態充分挖掘的情況下，閱文才推動《全職高手》構建出一個自給自足的優質內容生態，達成不斷的正向循環。

當前，《全職高手》依然具備活躍的粉絲生態。5月，杭州舉辦葉修主題only展，門票被迅速搶空；今年的CP31上，《全職高手》葉修的同人周邊吸引粉絲在開展前大排長龍選購，官方展位也吸引來大量用戶打卡。

顯然，這個匯聚了無數用戶喜愛的IP，熱度和故事仍在延續。

綜合來看，一代人的青春回憶背后，是足夠優秀的內容生態、官方深度的運營和持久的商業化開發。盡管《全職高手》原作停留在了2014年，但不斷煥新形態、追隨熱點和用戶需求的IP運作，始終延續至今。

這個國產小說中長出的超長生命力頂流IP，究竟能在未來爆發出多大的影響力，邊界又在哪里？我們始終保持期待。