近日，被譽為”營銷界奧斯卡”的第25屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大啟幕。東風奕派×2024愛奇藝尖叫之夜整合營銷案例，歷經跨行業(yè)全領域的激烈角逐，成功摘得IAI傳鑒國際廣告獎整合營銷類銀獎，并成為本屆大賽該類別汽車品牌最高級別獲獎者，同時也刷新了東風汽車旗下品牌在IAI獎項中的歷史最佳戰(zhàn)績。

斬獲大獎，彰顯整合營銷硬核實力

IAI傳鑒國際廣告獎是極具含金量的廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項，每年吸引跨行業(yè)全領域數(shù)百家企業(yè)攜數(shù)千件作品參與評選，是國內廣告創(chuàng)意與實效營銷高水準的展現(xiàn)及前沿趨勢的風向標。其中，整合營銷類獎項的競爭最為激烈，旨在從全領域、全品類中，篩選出最具標桿性的整合營銷案例，進而推動企業(yè)品牌營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

本屆整合營銷類獎項評審設置了雙重“硬門檻”，參賽作品需經過由學術界、廣告及代理業(yè)、企業(yè)高層管理者及資深媒體人士組成的380位專家和90多位權威代表的嚴苛篩選，并需在創(chuàng)意、執(zhí)行、商業(yè)價值等多維度接受嚴謹評估。東風奕派×2024愛奇藝尖叫之夜整合營銷，憑借綁定頂級娛樂IP，以前瞻性的營銷布局和深度的用戶互動，與愛奇藝共創(chuàng)“內容+”跨界娛樂營銷玩法，在新能源汽車賽道開辟娛樂營銷新范式，其整合營銷價值獲得評委高度認可。

構建整合營銷生態(tài)，從流量高光到品牌長紅

自2014年首屆舉辦以來，愛奇藝尖叫之夜已舉辦十屆，奠定了娛樂盛典標桿地位，每屆均匯聚百余位頂流明星、國際級導演和產業(yè)領袖，形成“集結半個娛樂圈”的巔峰陣容。2024年12月，東風奕派×2024愛奇藝尖叫之夜在澳門盛大啟幕，本次盛典狂攬熱搜熱榜1700+，硬控全網超72小時！

不同以往的品牌植入，在本次盛典中，東風奕派以“內容共創(chuàng)者”身份與愛奇藝實現(xiàn)戰(zhàn)略握手，整合全域資源，以優(yōu)質內容為介質，實現(xiàn)與年輕高凈值群體的交互，完成從品牌曝光到銷售轉化的品效閉環(huán)，驅動品牌認知和影響力的持續(xù)躍升。

在資源協(xié)同方面，東風奕派攜手愛奇藝共同打造全鏈路營銷生態(tài)，以“最強顯眼包”姿態(tài)搶占用戶心智：盛典全程貫穿品牌聯(lián)合Logo、定制TVC標板、主持人曝光等超20項權益，實現(xiàn)幀幀有品牌元素畫面露出。線上依托愛奇藝黃金廣告資源霸屏，聯(lián)動微博、抖音、小紅書等核心社媒開展話題傳播，線下鋪設北上廣深等核心城市頂流商圈海量大屏資源，形成立體化品牌曝光。

在內容交互方面，東風奕派更借勢明星影響力，以場景化演繹實現(xiàn)產品種草。eπ008后排的越級空間保障了身著高定禮服的國民女神秦嵐自由伸展，二排電動魔毯座椅與21.4英寸后排娛樂屏為其共筑私享空間。手持熱飲更巧妙印證智能冷暖冰箱所帶來的奢適體驗；唐詭探案小隊換乘eπ008六座版，零重力座椅為其緩解探案途中的疲勞；紅點設計獎得主eπ007則成為頂流男團十個勤天全場開場大秀《果敢》中的舞臺焦點。

在用戶連接方面，東風奕派深度參與節(jié)目全周期宣發(fā)，開展一系列用戶活動，大幅提升品牌官方賬號及APP小程序等私域陣地粉絲活躍度。同時聯(lián)動跨界達人現(xiàn)場打卡及線上報道，借勢社交裂變實現(xiàn)流量破圈，成功將IP流量沉淀為品牌熱度，實現(xiàn)IP對品牌的深度賦能。

此外，東風奕派還進一步強化終端長效轉化閉環(huán)，全國54場主題快閃+105場車展+71家門店美陳融入IP元素，輔以“尖叫禮遇”限時權益，將線上熱度延伸至線下，打造聲量到銷量的閉環(huán)。

東風奕派以“聲量引爆-內容共鳴-心智種草-終端轉化”四維鏈路，重塑車企娛樂營銷從流量收割到品牌資產沉淀的完整范式。

攜手用戶，共創(chuàng)無限可能

可以說，東風奕派×2024愛奇藝尖叫之夜的成功實踐，生動彰顯了品牌對市場趨勢的精準把握、對消費者需求的深度洞察以及對營銷創(chuàng)新的持續(xù)探索。

作為新崛起的民族汽車品牌代表，東風奕派自創(chuàng)立伊始，便銳意突破傳統(tǒng)營銷邊界，通過多元化的創(chuàng)新實踐激活品牌活力。品牌積極攜手B站、小紅書、中國國家地理等主流平臺及IP，開展多維度戰(zhàn)略合作，與更多年輕人打成“奕”片，使其在激烈的市場競爭中強勢突圍，品牌形象與影響力不斷提升。

2023年12月，東風奕派以前瞻眼光搶占年輕人核心陣地，成為“最美的夜”bilibili跨年晚會汽車行業(yè)唯一贊助商，并獨家冠名首場線下“嗶哩嗶哩干杯跨年夜”，與年輕人一起跨年狂歡。2024年，東風奕派進一步發(fā)力。5月借勢王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽精準觸達電競圈層；同年7月攜手中國國家地理發(fā)起《去自然中找答案，自然有答案》探享之旅，傳遞“人與科技共生”的主張。12月，以東風奕派×2024愛奇藝尖叫之夜作為其年度營銷的收官之作，打造了一波流量高峰。

2025年，東風奕派繼續(xù)通過一系列高頻營銷動作拉升品牌勢能：3月，東風奕派成為武漢馬拉松唯一指定汽車品牌，全程領航、高能護航；4月再度鎖定電競頂流IP王者榮耀，深度參與其全國大賽，與電競圈層用戶一起同頻共振。

通過為用戶量身定制的多樣化創(chuàng)新營銷活動，東風奕派成功將技術實力升級為用戶可切實感知的品牌價值，逐步發(fā)展成為科技與潮流并重的電動汽車行業(yè)新銳，充分展現(xiàn)了本土科技品牌的創(chuàng)新能力。

未來，隨著與華為的深度合作，東風奕派將以“技術硬實力+營銷軟連接”的雙輪驅動模式，打造出“樣樣都有，樣樣都好”的高價值精品新能源車，持續(xù)引領智能出行新潮流，為大眾提供更加美好的出行生活，與用戶一起派生無限可能。