全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)以約10億歐元收購英國功效護(hù)膚品牌Medik8，并入奢侈品部門，推動高端護(hù)膚功效化戰(zhàn)略，繼Aesop后再次強(qiáng)化奢華與科技結(jié)合的新增長點(diǎn)，正在創(chuàng)造一個新的細(xì)分市場。

據(jù)英國《金融時報》6 月 4 日報道，歐萊雅集團(tuán)將以 10 億歐元收購英國化妝品品牌Medik8。憑借其在抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域的專注，Medik8 與歐萊雅的皮膚科美容部門堪稱戰(zhàn)略契合，該部門旗下?lián)碛兄T如理膚泉和薇姿等知名品牌，在 2025 年第一季度實(shí)現(xiàn)了 3.5%的增長，銷售額達(dá)到 21 億歐元。

正如歐萊雅集團(tuán)在聲明中表示，此次收購將強(qiáng)化其奢侈品部門的產(chǎn)品組合，Medik8憑借在視黃醇、維C等活性成分方面的專業(yè)優(yōu)勢，已在全球范圍內(nèi)建立起高療效、價格可及的品牌形象，被認(rèn)為是功效護(hù)膚中的佼佼者。

有分析人士認(rèn)為，就Medik8的品牌理念和產(chǎn)品來看，它更接近歐萊雅的皮膚科學(xué)美容事業(yè)部，但Medik8并入高檔化妝品部或意味著功效護(hù)膚正在高端化。近年來歐萊雅不斷拓展護(hù)膚業(yè)務(wù)，尤其在功效和奢華方向?qū)ふ倚略鲩L。

據(jù)了解，Medik8是英國國寶級專業(yè)護(hù)膚品牌，由藥理學(xué)家和生物化學(xué)家Elliot Isaacs創(chuàng)立。2020年前后，由珀萊雅炒火的“早C晚A”護(hù)膚理念正是由Isaacs首次引入護(hù)膚界，創(chuàng)立了CSA護(hù)膚系統(tǒng)（白天使用維生素C與防曬，夜晚使用維生素A），專注預(yù)防修復(fù)肌膚問題。

在競爭激烈的護(hù)膚市場，尤其是高端市場，需要尋找差異化的、有潛力的新增長點(diǎn)，結(jié)合了科學(xué)功效與奢華體驗(yàn)的品牌正是這樣的機(jī)會。將“功效護(hù)膚”與“奢侈品”的融合，或是歐萊雅集團(tuán)打造如此新增長點(diǎn)的重要策略。

按理說，Medik8的本質(zhì)是一個以強(qiáng)效活性成分為核心，專注于抗皮膚衰老和解決特定肌膚問題的功效型護(hù)膚品牌。它建立在科學(xué)（藥理學(xué)、生物化學(xué)）基礎(chǔ)上，擁有標(biāo)志性的“CSA護(hù)膚系統(tǒng)”。若按品牌屬性（強(qiáng)功效、科學(xué)背書），更應(yīng)歸入歐萊雅集團(tuán)的活性健康化妝品部，該部門擁有理膚泉、修麗可等專注于皮膚學(xué)級的品牌。但實(shí)際歸屬到了奢侈品部。 這是一個關(guān)鍵信號——?dú)W萊雅明確將Medik8定位為提升其奢侈品部門產(chǎn)品組合的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

這也標(biāo)志著歐萊雅集團(tuán)正在積極打破“功效護(hù)膚”與“奢華護(hù)膚”之間的界限。它要將專業(yè)級的、有科學(xué)依據(jù)的高效能（功效） 注入到高端奢華（體驗(yàn)、質(zhì)感、品牌形象） 的領(lǐng)域，創(chuàng)造一個新的細(xì)分市場——“科技奢華護(hù)膚”或“高效能奢華護(hù)膚”。

同時，Medik8也會與Aesop形成協(xié)同效應(yīng)。2023年9月，歐萊雅集團(tuán)以25億美元高價收購了同樣定位獨(dú)特、強(qiáng)調(diào)天然哲學(xué)和設(shè)計感的Aesop，并將其同樣歸入奢侈品部門。Aesop代表了天然、設(shè)計、生活方式導(dǎo)向的奢華；Medik8則代表了科技、強(qiáng)效、專業(yè)導(dǎo)向的奢華。兩者都超越了傳統(tǒng)奢侈護(hù)膚對香氛、包裝、傳統(tǒng)成分的依賴。而歐萊雅集團(tuán)的這兩筆收購清晰地指向奢侈品部門的同一個戰(zhàn)略方向——多元化其奢華定義，擁抱新一代消費(fèi)者對“有效”和“獨(dú)特體驗(yàn)”的雙重追求，打造“奢華與科技/天然深度結(jié)合”的新增長引擎。此外，Medik8品牌的拳頭產(chǎn)品Crystal Retinal（維生素A精華液）售價按護(hù)膚階段售價在56-135歐元之間，與Aesop的價格帶也比較相似。

值得注意的是，這也或許充分顯示出歐萊雅集團(tuán)的整體戰(zhàn)略意圖：

一是強(qiáng)化護(hù)膚核心： 護(hù)膚是美妝市場最大且增長強(qiáng)勁的品類，歐萊雅持續(xù)加碼。

二是尋找高端增長點(diǎn)： 在競爭激烈的護(hù)膚市場，尤其是高端市場，需要尋找差異化的、有潛力的新增長點(diǎn)。結(jié)合了科學(xué)功效與奢華體驗(yàn)的品牌正是這樣的機(jī)會。

三是應(yīng)對消費(fèi)趨勢： 消費(fèi)者（尤其是年輕、高知消費(fèi)者）越來越追求“純凈美妝”、“成分黨”、“功效可見”和“個性化解決方案”，同時對品牌調(diào)性、體驗(yàn)感和可持續(xù)性（Aesop的強(qiáng)項(xiàng)）也有很高要求。歐萊雅集團(tuán)通過收購Medik8和Aesop，精準(zhǔn)卡位這一融合趨勢。

四是完善奢侈品部門矩陣： 在擁有赫蓮娜、蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL美妝等傳統(tǒng)奢華品牌的基礎(chǔ)上，加入Aesop和Medik8，使得奢侈品部門覆蓋了更廣泛的奢華細(xì)分市場（經(jīng)典奢華、設(shè)計奢華、科技奢華），增強(qiáng)了整體競爭力和抗風(fēng)險能力。

在中國香妝融媒體看來，歐萊雅集團(tuán)收購Medik8并將其納入奢侈品部門，絕非簡單的品牌擴(kuò)充，而是一次具有前瞻性的戰(zhàn)略落子。并且，它明確傳遞出這樣的信息：“功效”是高端護(hù)膚的下一個必爭之地，“科技”成為奢侈品的新內(nèi)涵，歐萊雅集團(tuán)在構(gòu)建“科技奢華”新賽道，持續(xù)加碼未來增長。

總之，繼Aesop之后，快速收購Medik8，不僅顯示出了歐萊雅集團(tuán)對這一戰(zhàn)略方向的高度重視和快速執(zhí)行能力，旨在鞏固其在未來高端護(hù)膚市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，而且也預(yù)示著高端護(hù)膚品市場的競爭格局將進(jìn)一步演變，科技實(shí)力、真實(shí)功效與品牌奢華感的深度結(jié)合將成為頭部集團(tuán)角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

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