6月11日晚間消息，李佳琦直播間披露618數(shù)據(jù)，大促期間，截至目前，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長73%，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達92%。在直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據(jù)八席。

剛需囤貨主導(dǎo)，寵糧消費熱潮高漲

在今年的618大促中，剛需囤貨成為寵物消費的核心驅(qū)動力。貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品的銷量一路高歌猛進。李佳琦直播間相關(guān)工作人員透露，基于對消費者習(xí)慣偏好的長期洞察，今年特意將寵物產(chǎn)品貨盤的87%設(shè)定為寵糧。在產(chǎn)品規(guī)格設(shè)置上，以4-6個月的消耗量為主，既滿足了消費者在大促期間集中采購的需求，又能確保寵糧在最佳食用期內(nèi)被寵物食用完畢，保障了“毛孩子飯碗”的新鮮度。

從消費者的角度來看，這樣的設(shè)置非常貼心。養(yǎng)寵家庭對于寵糧的需求是持續(xù)且穩(wěn)定的，大促期間囤貨可以有效降低采購成本。而且，消費者越來越關(guān)注寵物食品的新鮮度和品質(zhì)，合適的規(guī)格設(shè)置避免了因長期儲存導(dǎo)致的食品變質(zhì)問題。對于寵物食品行業(yè)而言，這意味著產(chǎn)品的包裝規(guī)格、保質(zhì)期等因素在未來的市場競爭中將占據(jù)更加重要的地位。企業(yè)需要更加精準地把握消費者的囤貨習(xí)慣和對品質(zhì)的要求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)計劃。

科學(xué)養(yǎng)寵成風(fēng)，消費理念全面升級

如今，消費者對寵物的關(guān)愛不再僅僅停留在“喂飽”層面，而是追求“養(yǎng)好”的科學(xué)養(yǎng)寵理念。在李佳琦直播間，配料工藝、適用階段、寵物品種及體型差異等科學(xué)指標(biāo)，已經(jīng)取代品牌光環(huán)，成為消費者購買寵糧時的核心決策要素。為了滿足消費者對寵物健康的關(guān)注，直播間不僅在寵糧選擇上兼顧配方、工藝的多樣性，還以嚴苛的標(biāo)準精選寵物保健品、寵物藥品，全面滿足“毛孩子”的健康需求。

智能用品走紅，便捷與品質(zhì)雙重追求

當(dāng)90后、00后成為養(yǎng)寵主力軍，占比達到67%時，寵物消費需求也隨之向智能化、個性化深度演進。在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個寵物消費增長熱點。這類產(chǎn)品不僅極大地提高了寵物的生活質(zhì)量，還滿足了寵主對養(yǎng)寵便利性和科技感的追求。

以智能喂食器為例，它可以按照設(shè)定時間為寵物提供清潔的食物和飲水，每次投喂的質(zhì)量固定，避免了寵物將食物和水打翻的窘境。智能貓砂盆則能自動清理打包貓貓的排泄物，為貓貓更換新砂，大大減輕了主人回家后打掃清理的負擔(dān)。這些智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，有效解決了寵物主人因工作繁忙而無法及時照顧寵物的痛點。對于寵物用品行業(yè)來說，智能化將是未來發(fā)展的重要方向。企業(yè)需要加強與科技企業(yè)的合作，引入先進的技術(shù)，提升產(chǎn)品的智能化水平。同時，要注重產(chǎn)品的易用性和穩(wěn)定性，確保智能產(chǎn)品能夠真正為消費者帶來便利。

國貨品牌崛起，品質(zhì)與信任雙向奔赴

在今年618李佳琦直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據(jù)八席，成為養(yǎng)寵用戶的“品質(zhì)首選”。直播間通過“小課堂”式內(nèi)容幫助用戶了解寵糧配比、適配邏輯，提升科學(xué)養(yǎng)寵意識。李佳琦直播間618寵物品類的亮眼數(shù)據(jù)，是寵物消費市場蓬勃發(fā)展的一個縮影。從剛需囤貨的寵糧熱潮，到科學(xué)養(yǎng)寵理念的深入人心；從智能化寵物用品的走紅，到國貨品牌的強勢崛起，寵物消費市場正在經(jīng)歷一場全方位的變革。對于寵物行業(yè)的從業(yè)者來說，抓住這些市場趨勢，滿足消費者不斷升級的需求，將是在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。而對于廣大養(yǎng)寵消費者而言，市場的繁榮意味著將有更多優(yōu)質(zhì)、多元的產(chǎn)品可供選擇，能夠為自己的“毛孩子”提供更好的生活。