出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

Labubu是何物？這應該是2025年第一個莫名其妙就火了的IP，還記得上一個這么火的還是泡泡瑪特，沒錯，這次的labubu又是泡泡瑪特旗下的。

Labubu是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員，典型特征就是有9顆牙齒和直立的尖耳朵，身高與貓貓差不多大小，性格調皮又樂觀，數量大約有100只，在森林里過著無憂無慮的生活。

圖源：小紅書@Melissa

真正讓人喜歡的是IP形象上的一種怪誕和國際化。看起來外表邪惡，甚至有點反派的感覺，但實際上是一個善良又純真的小家伙。就類似日漫里面的那種黃毛傲嬌女主，這種壞壞的但心底卻很好的調性，很容易讓人愛上它。

圖源：小紅書@丸子

Labubu為什么會火？

《引爆點》一書中曾提到，那些看似突如其來、全面爆發、不可掌控的流行大潮，其實是有規律可循、有法則可依的，關鍵就是抓住了流行潮的“引爆點”，Labubu遵循了這個邏輯。

用一句簡單的話來概括就是：labubu的爆火是綜合化、多維度、多方面促就的，其中最為關鍵的一個環節是明星造勢。

比如韓國頂流明星lisa，在社媒上就頻繁“曬娃”，lisa在國內都有不少的粉絲，這讓labubu的出圈拱了第一把火。

圖源：微博@二茨圓圓頭

歐美天后蕾哈娜也有曬出labubu玩偶掛件。

圖源：微博@BillboardBot

球星貝克漢姆也有發女兒“小七”送的labubu，老父親直接迫不及待的曬到了網上。

還有國內的明星陳赫也有曬。。。

甚至Labubu在寺廟圈也混的進去，前段時間香港的天后誕，Labubu家族的Mokoko，直接成了供奉的“圣品”。別人是升咖，它直接升仙，總有一種嚴謹又不嚴謹的感覺。

還有香港的街邊小店，Labubu已經當“門神”了，春聯省了，貼紙省了，改用玩偶了是吧。

你能想到有一天能有這種文化混搭嗎？燒香拜佛能和潮玩跨界的你敢信？

全球僅此一個的初代Labubu

被拍出天價108萬

真正把labubu推向高潮的應該就是這個108萬天價，6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上，一款“身高”131cm、全球僅此一個的初代Labubu，以108萬的天價拍賣成交，是一款薄荷色的Labubu。

首任收藏家是一個大連的80后“寧靜致遠”，據他說當時是以5位數的價格購入的，收藏了一兩年后以6位數轉手賣出。甚至挖了一下，這位大叔在小紅書上也有號，也是一個潮玩愛好者，就有他跟薄荷色的Labubu的合照。

盜版也有人搶

過去我們都在借鑒大洋彼岸的潮流是什么，比如他們買的收藏品是什么，然后拿過來當成自己的價值觀也以此為潮。但萬萬沒想到，有朝一日攻守易型了。

這也得益于labubu的成功出海，但更搞笑的是，海的另一邊他們并不能那么容易分辨出什么是正版，什么是盜版，只是喜歡labubu但真假難辨。。。

有人說自己已經消費了三百美元，只為了能抽到一個粉色的Labubu，結果連開兩個，一個咖色、一個青色，直接就拿剪刀開始剪青色的labubu。。。這難道不也是錢嗎。。。然后她手上拿的也有一股盜版味。。。

然后價格也魚龍混雜，labubu火了之后直接就集體漲價了，這4位數的價格實在無能為力啊，而且這還不一定是正版hhhh

還有地攤貨，這樣款式的眼睛真的對嗎？感覺有點奧利奧跟粵利粵的區別了，這晃一下還真不一定能分辨出來，這盜版是有點讓人哭笑不得。

圖源：@Vista看天下

再深挖了一下現在還有人直接給攻略，真假該怎么分辨的。。。比如有盒子大小不一樣的，假貨是失真的。

圖源：小紅書@愛開箱的紅薯仔

還有毛毛厚跟毛毛塌的區別，毛厚且扎實的是真。。。

圖源：小紅書@愛開箱的紅薯仔

IP爆火

話題營銷的底層邏輯

在傳播去中心化的時代，只有充分激發消費者的參與熱情，從過去廣告擅長的“品牌說”轉向帶動“消費者說”，品牌才有出圈機會。

Labubu的出圈實際上跟當初的泡泡瑪特有異曲同工之處，都是一種對于話題的拿捏。

潮玩圈有很大的興趣壁壘，就像二次元圈層一樣，屬于在圈內的人傳瘋了，圈外的人平靜如水，這也是為什么很多小院高墻外的人會覺得labubu火的很莫名其妙的原因。

Labubu成功之處在于口口相傳，從一開始的國際大咖、明星帶動，甚至也有央媒探討labubu出海，讓人發現、了解，再到愛上，以點帶面打開了傳播閥門，再由這些“自來水”們自發購買、入圈，逐步撬動傳播力。

當然，網紅品牌或者網紅IP，都有一個共同的難題，就是如何從“網紅”到“長紅”過渡，labubu能否持續高歌猛進，還尚未可知。

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