單憑多米，想從吉利星愿和比亞迪海鷗（參數(shù)丨圖片）手中搶奪年輕下沉市場(chǎng)的難度很大，但不可否認(rèn)的是，小車陣營(yíng)是奇瑞集團(tuán)多個(gè)品牌尚未覆蓋的領(lǐng)域，奇瑞目前打造的多米、冰淇淋、小螞蟻乃至后續(xù)全新QQ的小車矩陣有可能成為其新能源的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

文丨智駕網(wǎng) 零醬??

編輯丨雨來(lái)

汽車行業(yè)延宕三年的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)終于在16家主流車企的「60天支付供應(yīng)商貨款」的承諾中暫告一段落。

這最近一次價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)端始于5月23日，比亞迪宣布旗下王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)兩大系列共22款智駕版車型參與限時(shí)促銷活動(dòng)，其中，比亞迪海鷗智駕款最低售價(jià)5.58萬(wàn)元，成為比亞迪首款5萬(wàn)級(jí)別車型。

隨后主動(dòng)或被動(dòng)參與其中，有吉利星愿、五菱繽果、埃安UT、甚至知名度稍弱的東風(fēng)納米01、06。

可以說(shuō)，這是一場(chǎng)，由小車開(kāi)啟的戰(zhàn)爭(zhēng)。

但最近兩年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)的奇瑞，除了以「3.49萬(wàn)的瑞虎3X」賺足眼球外，在小車領(lǐng)域并沒(méi)有形成完善的布局。

現(xiàn)在，多米來(lái)了。

01.
奇瑞再出小車

6月10日，奇瑞多米上市，新車共有兩種續(xù)航里程，305km舒享型上市指導(dǎo)價(jià)5.99萬(wàn)元起，405km舒享型上市指導(dǎo)價(jià)6.99萬(wàn)元起。

與其同步上市的，還有小螞蟻和冰淇淋的兩款2025新增車型：小螞蟻喜愛(ài)版限時(shí)一口價(jià)5.49萬(wàn)元，冰淇淋元?dú)獍嫦迺r(shí)一口價(jià)3.99萬(wàn)元。

三款車型實(shí)現(xiàn)了對(duì)5-8萬(wàn)元小車核心市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋，讓奇瑞的小車矩陣愈發(fā)清晰：

小螞蟻喜愛(ài)版以全鋁車身和251km續(xù)航，主打城市通勤；

冰淇淋元?dú)獍鎽{借22kW同級(jí)快充、百變空間和萌趣設(shè)計(jì)，面向個(gè)性用戶；

多米則用「5座+SUV級(jí)通過(guò)性」，滿足家庭用戶的日常出行需求。

除了價(jià)格區(qū)間外，奇瑞的三款小車還合并主打「潮改」年輕市場(chǎng)。

在的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞的設(shè)計(jì)師、用戶代表和改裝達(dá)人同臺(tái)競(jìng)技，用噴漆、貼紙、甚至3D打印配件，將三款小車改造成「國(guó)潮風(fēng)」、「機(jī)能風(fēng)」、「萌系風(fēng)」等不同主題。

奇瑞希望通過(guò)三款車型的小車矩陣幫助實(shí)現(xiàn)用戶「快樂(lè)出行」，而這對(duì)于依靠小車起家的奇瑞來(lái)說(shuō)，是種新的需求。

話說(shuō)從前，2003年5月31日，初代奇瑞QQ在蕪湖工廠上市。

彼時(shí)，中國(guó)汽車市場(chǎng)被合資品牌壟斷，但這些私家車售價(jià)均高于10萬(wàn)元，而初代QQ 3.79萬(wàn)元的起售價(jià)一度吸引了大批用戶，讓其主題詞「夢(mèng)想，觸手可及」變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在巔峰時(shí)期，奇瑞QQ的累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)140萬(wàn)臺(tái)，成為彼時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌的奇跡之作。

這也是奇瑞首次斬獲得市場(chǎng)上的「第一」。

但在QQ熱銷的同時(shí)，也暴露了大量的質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于成立時(shí)間不久的奇瑞來(lái)說(shuō)，雖然可以理解但畢竟影響到了企業(yè)形象。

最終，奇瑞QQ在2014年停產(chǎn)，而在此期間，奇瑞將中心放在艾瑞澤、瑞虎等產(chǎn)品線上，再未推出小車產(chǎn)品，直到新能源大潮來(lái)臨。

2017年3月，奇瑞推出小螞蟻（eQ1），售價(jià)4.98-9.98萬(wàn)元。

2021年12月底，奇瑞QQ冰淇淋上市，定位A00，售價(jià)2.99-4.39萬(wàn)元。

奇瑞意圖通過(guò)上述兩款車型復(fù)刻QQ神話。在小螞蟻上市之初，也確實(shí)完成了這一目標(biāo)——用時(shí)三年成為國(guó)內(nèi)首款正向自主研發(fā)、產(chǎn)銷突破15萬(wàn)純電微型小車。

但在2020年-2022年，小車的風(fēng)光被MINIEV所占。

而從2023年開(kāi)始，一方面用戶需求趨于飽和，另一方面，新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)的苗頭逐漸顯露，小車的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸消失導(dǎo)致整個(gè)小車市場(chǎng)出現(xiàn)大幅萎縮。

這一趨勢(shì)同樣折射到奇瑞小螞蟻和冰淇淋的銷量中，在2023、2024年，兩款車型的銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

而于此同時(shí)，五菱繽果、比亞迪海鷗等車型在2023年春季相繼上市，相對(duì)更長(zhǎng)的續(xù)航和更大的空間迅速得到了市場(chǎng)的回應(yīng)，而后吉利星愿、埃安UT的跟進(jìn)也同樣說(shuō)明這一車型踩中了用戶需求。

而這種趨勢(shì)，奇瑞不可錯(cuò)過(guò)。

橫向?qū)Ρ热钴囆驮谑劭畹睦m(xù)航可以發(fā)現(xiàn)，冰淇淋的續(xù)航在CLTC工況續(xù)航在155-205km，小螞蟻喜悅版支持251——321km，多米的續(xù)航則在305-405km。

從價(jià)格到續(xù)航，三款車型都首尾相接，卡準(zhǔn)了位置。

雖然節(jié)奏有些晚，但多米的上市和小車矩陣的成型依然可以看做是奇瑞成立28年來(lái)，第三次將目標(biāo)瞄準(zhǔn)小車市場(chǎng)。

02.
Qq與QQ

在發(fā)布會(huì)上展示車輛的一個(gè)容易被人忽視的細(xì)節(jié)是，多米的前臉貼著「Qq」的logo，冰淇淋與它相同，小螞蟻則依舊是奇瑞常見(jiàn)的「Chery」，但盡管如此，三車型均屬于「奇瑞新能源」旗下。

就在今年2月，奇瑞的新能源板塊經(jīng)歷了人事變動(dòng)，此舉也被行業(yè)認(rèn)為是奇瑞新能源業(yè)務(wù)的「分家」。

具體來(lái)看，原奇瑞新能源首席產(chǎn)品規(guī)劃官蘇峻，升任奇瑞汽車股份有限公司副總裁、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理；而原iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉調(diào)回奇瑞品牌，負(fù)責(zé)QQ國(guó)內(nèi)事業(yè)部，專注于新能源小型車的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，這是目前奇瑞控股集團(tuán)旗下其他品牌暫未涉足的領(lǐng)域。

據(jù)了解，奇瑞新能源仍將為iCAR和QQ兩個(gè)事業(yè)部提供造車資質(zhì)等核心資源，但QQ國(guó)內(nèi)事業(yè)部的研發(fā)由奇瑞股份提供支持，iCAR品牌事業(yè)部的產(chǎn)品體系，則更大程度保持獨(dú)立。

兩個(gè)事業(yè)部會(huì)繼續(xù)在奇瑞股份的層面上協(xié)同，但實(shí)際業(yè)務(wù)和人員架構(gòu)上已沒(méi)有太多的交集。

多米，正是奇瑞新能源板塊調(diào)整后的第一款車型，但它依然并非全新QQ。

在多米的官方資料中，奇瑞強(qiáng)調(diào)，全新QQ是亮相上海車展的概念車，代表品牌的煥新升級(jí)的全新產(chǎn)品，是面向未來(lái)的全新、高端、智能化之作，將于明年全新上市。

智駕網(wǎng)判斷，后續(xù)「QQ」或?qū)⒊蔀槠嫒鹌煜骂愃?a >風(fēng)云、瑞虎、艾瑞澤地位的、專注于下沉市場(chǎng)的小車產(chǎn)品線，而上海車展概念車的量產(chǎn)版本，或?qū)⒊蔀樵摦a(chǎn)品線地位等同于風(fēng)云A9\瑞虎9的旗艦產(chǎn)品。

從現(xiàn)有的信息來(lái)看，全新奇瑞QQ的概念車車身長(zhǎng)度4250毫米，軸距達(dá)到2750毫米，支持L2級(jí)智能駕駛輔助功能，確實(shí)可以擔(dān)得起品牌旗艦的定位。

但一個(gè)連帶的問(wèn)題是，到目前為止，在奇瑞控股集團(tuán)內(nèi)部，iCAR品牌與智界品牌同樣都是新能源品牌，而且奇瑞、星途和捷途三個(gè)品牌同樣也規(guī)劃了新能源產(chǎn)品，各個(gè)品牌定位如何避免重疊、如何防止資源分散，問(wèn)題依然存在。

發(fā)展至今，奇瑞依然堅(jiān)持「多生孩子好打架」的競(jìng)爭(zhēng)策略，如何從集團(tuán)層面規(guī)避上述問(wèn)題，如何凸顯各個(gè)品牌的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，將是其今后的業(yè)務(wù)的重中之重。

03.
能打得過(guò)星愿嗎？

就在多米上市當(dāng)天，吉利汽車宣布，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新公布的5月乘用車零售銷量數(shù)據(jù)，旗下A0級(jí)小車星愿在5月創(chuàng)下39325輛單月交付新紀(jì)錄，首次問(wèn)鼎全品類車型銷量冠軍。

在星愿之后，是零售銷量31105輛的比亞迪海鷗，宏光MINIEV則以29017輛的銷量位居第四，而在A0級(jí)純電車市場(chǎng)，吉利星愿以連續(xù)5個(gè)月（1-5月）銷量排名第一。

在5月所有銷量過(guò)萬(wàn)的15款新能源車型中，吉利熊貓銷量17155、五菱繽果銷量15550、比亞迪海豚13547、長(zhǎng)安Lumin銷量12439分列第7、9、11、12位。

這一熱銷態(tài)勢(shì)同樣輻射到批發(fā)端。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月純電動(dòng)市場(chǎng)的A00+A0級(jí)經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車市場(chǎng)較好，其中A00級(jí)批發(fā)銷量16.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100%，環(huán)比增長(zhǎng)6%，占純電動(dòng)的22%份額；A0級(jí)批發(fā)銷量17萬(wàn)輛，占純電動(dòng)的22%份額。

二者相加，幾乎占純電市場(chǎng)半壁江山。

這既有經(jīng)濟(jì)性車型市場(chǎng)擴(kuò)大的原因，也有五月下旬價(jià)格戰(zhàn)加碼的因素。

5月23日，比亞迪宣布旗下王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)兩大系列共22款智駕版車型參與限時(shí)促銷活動(dòng)，其中，秦PLUS DM-i起售價(jià)直降至6.38萬(wàn)元，海豹06、海鷗智駕版分別降至7.68萬(wàn)、5.58萬(wàn)元，將比亞迪車型的起售價(jià)拉低至5萬(wàn)元。

此前三天，星愿官宣累計(jì)交付量已成功突破20萬(wàn)輛，這讓吉利繼續(xù)依靠規(guī)模效應(yīng)攤薄成本，有實(shí)力跟進(jìn)比亞迪把星愿限時(shí)降價(jià)至5.98萬(wàn)元。

把目光拉回到多米。

在6月6日啟動(dòng)預(yù)售之時(shí)，多米的預(yù)售價(jià)格為5.99萬(wàn)元和6.99萬(wàn)元。或許是為了踐行尹同躍在一天后發(fā)出的「奇瑞不打價(jià)格戰(zhàn)」的承諾，多米在上市時(shí)延續(xù)了這一售價(jià)。

這在動(dòng)輒上市降價(jià)過(guò)萬(wàn)的奇瑞體系內(nèi)，并不多見(jiàn)。

我們也一起橫向?qū)Ρ纫幌露嗝着c目前競(jìng)品的車型數(shù)據(jù)。

從車型對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)，多米5.99萬(wàn)元的入門(mén)車型在競(jìng)品中價(jià)格表現(xiàn)不太突出，相反6.99萬(wàn)元、續(xù)航405km的高配版本在7.18萬(wàn)元的海鷗和7.88萬(wàn)元的星愿襯托下有最高近1萬(wàn)元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

但除此之外，奇瑞多米在車身尺寸、電機(jī)功率、車機(jī)系統(tǒng)等項(xiàng)目中表現(xiàn)平平。

盡管奇瑞多米全身65%采用高強(qiáng)鋼、五橫兩縱環(huán)狀傳力結(jié)構(gòu)+H型副車架電池防撞設(shè)計(jì)大幅提升車身安全，并全系雙氣囊+盤(pán)剎，在小車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了不俗的安全成績(jī)，但事實(shí)是，多米即將面臨十分嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

而多米的競(jìng)品還不止上面許多。

在多米3月亮相工信部申報(bào)名單時(shí)，就有媒體發(fā)現(xiàn)，多米的外觀設(shè)計(jì)及尺寸與凱翼推出的凱翼拾月Mate車型相似，有「換標(biāo)」之嫌。

根據(jù)官方消息，凱翼拾月Mate計(jì)劃在6月16日上市，屆時(shí)多米的競(jìng)品將又多一個(gè)。

客觀來(lái)看，奇瑞這張「多米牌」大概率打不過(guò)已經(jīng)擁有20萬(wàn)市場(chǎng)的星愿和連續(xù)暢銷的海鷗。

但對(duì)于奇瑞來(lái)說(shuō)，巨大的年輕下沉市場(chǎng)是不可錯(cuò)過(guò)的蛋糕，作為集團(tuán)內(nèi)部多品牌都尚未覆蓋的領(lǐng)域，奇瑞目前打造的多米、冰淇淋、小螞蟻乃至后續(xù)全新QQ的小車矩陣或有可能成為奇瑞新能源的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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