在直播帶貨這條路上，羅永浩上演了真正的觸底反彈，也沖出一條自己的康莊大道，也讓很多人相信了直播帶貨這事是可以做大做強的。

但直播帶貨這個事，有經驗的人都會告訴你，是個體力活。那么AI作為一種先進生產力，把AI技術應用到直播帶貨上，這個問題不就可以迎刃而解了嗎？

AI這個事，國內國外，也熱了好久了。我覺得數字人直播絕對是個大的趨勢。除了把主播從“體力活”的枷鎖中解放出來，也有利于節省人力，讓很多從事直播帶貨的創業者、經營者節省成本，把更多的人力和精力放在供應鏈和交付等環節，把直播電商的服務能力提升上來。

6月12日，老羅發微博稱其將在15日，在百度電商開啟數字人直播首秀。

這個節骨眼上，誰先擁抱新事物，誰就能擁有定義新玩法的優先權。不能因為害怕數字人直播會帶來這樣那樣的問題，就不去探索和實踐——不能江湖越老，膽子越小。重要的是你怎么運營和監管，制定出清晰的規則。

百度為什么選擇老羅合作這場大秀呢？我覺得最核心的原因有這么幾點：

老羅是頭部主播里，最有產品基因的，也是為數不多自己上手做過產品的。他對產品的吹毛求疵和挑剔，圈內那是出了名的。但他肯定也能給出到點到根上的建議。所以，在我看來，百度牽手老羅來做數字人直播的大秀，一方面是想讓真正懂產品的人來體驗和用產品，給出有價值的意見和反饋。

另一方面，我覺得也是百度對自己的產品和技術足夠自信，充分做好了讓老羅來挑毛病的準備。如果老羅用完了，也沒得說，那就相當于通過了產品側的極限測試。

先前，5月23日，老羅就來到百度電商首秀過4小時，GMV超5000萬元，觀看人數破千萬。我想，大抵是因為有了這場真人首秀，老羅才有底氣再度牽手百度再來這場數字人直播首秀。

其實，前一陣子，身邊好幾個朋友都跟我表達過一種疑問，百度居然還有電商業務嗎？但當今天，我看到老羅這條微博之后，這些疑問就解開了。

據 IDC 預測，2026 年數字人整體市場規模將突破百億量級，數字人將滲透至電商等各行各業，成為推動產業升級的關鍵力量。那你說，百度做為AI的頭部玩家，要不要提前預判順趨勢，提前做好布局？當然要了。

其次，百度很早就在做的慧播星數字人平臺，在業內綜合實力排名也是第一。數字人能與用戶高效溝通，在情感共鳴和邏輯說服上達到新高度，用戶滿意度提升了 40%，購買決策周期縮短了 25%。也就是說，百度一直在給數字人直播造輪子，現在需要鋪開了。

所以，百度這一次，是要打一場不對稱的戰役——真人直播，沒有優勢，也不是自己的強項，那就把數字人作為重構AI電商的抓手，將會徹底改造電商行業，因為這不僅僅是藍海，幾乎是一片空白。以后可能不僅僅是直播數字人，整個電商的各個環節，都可能被AI改造和重塑，百度有很大的機遇開啟智能電商的彎道超車。

前些天，也就是6月10日，任正非接受媒體采訪時表示，人工智能也許是人類社會最后一次技術革命。也就是說，行業領袖們都看到了人工智能的趨勢和重要性。

百度作為技術驅動的公司，一直在強調All in AI，用AI重塑業務，數字人直播這個切入點選得很不錯，尤其是在618的這個時間段里。

希望這場事先張揚的首秀，能給AI和電商行業帶來不一樣的氣息。