hi，我是胖胖。

不得不說(shuō)，現(xiàn)在這時(shí)代變得太快，胖胖對(duì)現(xiàn)在年輕人在瘋狂追捧的那些“潮玩”、限定鞋、聯(lián)名T恤之類的東西，好像都不怎么提得起興趣。

一方面，胖胖這200來(lái)斤的體重，衣服也著實(shí)難買，穿點(diǎn)寬松舒服的就行，對(duì)牌子沒(méi)啥執(zhí)念。

不過(guò)，潮流這事，也不必互相干涉，自己不買，不代表不尊重別人買。

只是，最近這股“潮玩風(fēng)”，有點(diǎn)不太對(duì)勁。

最近呢，正在新聞報(bào)道了一則新聞：

6月13日，在江蘇揚(yáng)州吾悅廣場(chǎng)，一起因“潮玩”自動(dòng)販賣機(jī)引發(fā)的沖突震驚了不少人。

一行6人（三男三女）疑似黃牛，在商場(chǎng)尚未開門時(shí)，從員工通道提前進(jìn)入，一直霸占潮玩販賣機(jī)，狂買產(chǎn)品，還故意擋住二維碼不讓后面排隊(duì)的人掃碼購(gòu)買。

一位排在他們后面的年輕人提了句“排隊(duì)一人買一個(gè)”，結(jié)果被幾人暴打。

打得不輕啊，光頭男直接鎖喉、左右開弓，打到臉脖發(fā)紫。這事鬧大了，警方出警，雙方被帶走調(diào)查。

目擊者湯女士說(shuō)得很實(shí)在：“這六人看起來(lái)不像是真喜歡潮玩的人，估摸著是黃牛?！?/p>

而不止這一地，好像世界各地，都有發(fā)生類似的事情。

為個(gè)塑料玩具，值得動(dòng)手打人？

胖胖說(shuō)說(shuō)自己對(duì)這些潮玩的看法：

這些潮玩的火，是自然爆款，還是人為引爆？

答案顯然是后者。

在胖胖看來(lái)，這不只是年輕人買著玩的玩具，它已經(jīng)變成一整套“供不應(yīng)求+盲盒刺激+黃牛炒作”的商業(yè)游戲。

在這種炒作之下，消費(fèi)者其實(shí)很多時(shí)候只是被推著走的一種“情緒性消費(fèi)”。

為什么這么感覺？

因?yàn)楫?dāng)某個(gè)產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成“隨機(jī)發(fā)貨”，再加上“限量”“隱藏款”，它就不是在賣產(chǎn)品，它在賣一種預(yù)期感——你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)會(huì)不會(huì)中隱藏款。

這叫“多巴胺誘導(dǎo)機(jī)制”。你抽一次沒(méi)中，下次就更想試試。

這是成癮的邏輯。

所以這種潮玩背后的營(yíng)銷，根本不是針對(duì)“理性消費(fèi)者”設(shè)計(jì)的，而是瞄準(zhǔn)人群里的“情緒盲點(diǎn)”。

一旦消費(fèi)人群形成，就會(huì)產(chǎn)生一種“我是不是也該有一個(gè)”的焦慮，這在心理學(xué)上叫做“從眾效應(yīng)”。

這種“我得跟上大家”的感覺，有時(shí)候就會(huì)壓過(guò)你原本的判斷力。

于是，“它值不值”這個(gè)理性問(wèn)題，就被“我能不能搶到”這種情緒問(wèn)題替代了。

搶到就像贏了面子，沒(méi)搶到就像輸了面子。

消費(fèi)不再是為了滿足需求，而是為了參與感、歸屬感、甚至優(yōu)越感。

所以，這里消費(fèi)者很多所謂“選擇”，其實(shí)也是建立在大數(shù)據(jù)和心理分析之上的“預(yù)測(cè)性操控”。

什么意思？

就是他們已經(jīng)算好了你什么時(shí)候會(huì)想買、在什么情況下會(huì)買、甚至你會(huì)被什么廣告詞打動(dòng)。

你的“上癮”不是偶然，而是被設(shè)計(jì)出來(lái)的。

就像賭場(chǎng)不會(huì)讓你一直輸錢，也不會(huì)讓你一直贏錢，而是偶爾給你點(diǎn)“甜頭”，讓你對(duì)未來(lái)始終抱有希望。

而這，就是典型的“賭場(chǎng)模型營(yíng)銷”。

你以為你是理智消費(fèi)者，其實(shí)你是系統(tǒng)的一部分，已經(jīng)被調(diào)好了參數(shù)。

扯了這么多閑話，說(shuō)回?fù)P州打人的這件事。

其實(shí)，那個(gè)光頭男再狠，也不過(guò)是這套系統(tǒng)里的“末端”——黃牛。

黃牛的邏輯是什么？搶占資源、囤貨、制造稀缺、抬高價(jià)格，然后轉(zhuǎn)手賣給那些“搶不到又很想要”的人。

這套模式已經(jīng)存在多年，只是最近這“潮玩”成了新的焦點(diǎn)。

黃牛們不需要真愛潮玩，他們只需要知道哪里有熱度、哪里有利潤(rùn)。

而正是這種人為制造的“稀缺性”，把原本幾十塊的玩具炒到幾千元。

你以為你買的是玩具？

其實(shí)你買的是一個(gè)“被包裝過(guò)的符號(hào)”——這個(gè)符號(hào)代表潮流、代表年輕、代表眼光獨(dú)到、代表的是群體認(rèn)同。

當(dāng)一個(gè)物品的象征意義大于實(shí)際用途時(shí)，它就不是商品，而是身份標(biāo)簽。

打人當(dāng)然不對(duì)，這種暴力行為必須受到懲罰。

但我們也得看到，在這場(chǎng)風(fēng)波中，真正“被騙”的，其實(shí)是被情緒裹挾的普通消費(fèi)者。

他們想“搶到一個(gè)隱藏款”，想“發(fā)個(gè)朋友圈收獲認(rèn)同”，卻沒(méi)意識(shí)到自己已經(jīng)被商業(yè)邏輯牽著走。

還有一部分受害者，是那些原本可能很喜歡潮玩、熱愛設(shè)計(jì)和收藏的人。

他們的愛好被玷污了，被黃牛和資本變成了“工具人”，甚至還要和黃牛搶機(jī)器、拼網(wǎng)速、打群架。

而整個(gè)社會(huì)，也在默許這種越來(lái)越偏離理性消費(fèi)的方向。

為什么？

因?yàn)檫@能促進(jìn)消費(fèi)、制造流量、能變現(xiàn)。

這個(gè)時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越善于用“符號(hào)”和“情緒”來(lái)操控人了，在胖胖看來(lái)這是一種荒謬。

胖胖不是說(shuō)潮玩不好，而是有沒(méi)有意識(shí)到，你是出于喜愛買的，還是被誘導(dǎo)著上癮買的？

你是真喜歡設(shè)計(jì)，還是只是怕錯(cuò)過(guò)？

都在制造“稀缺”，制造“焦慮”，制造“恐懼感”，然后再讓你掏錢如流水。

這種瘋狂，不過(guò)是這場(chǎng)消費(fèi)心理操控大戰(zhàn)的一角。

當(dāng)大家都在往一個(gè)方向沖時(shí)，有些時(shí)候也得停下來(lái)想一想，這方向是你真的想走的，還是別人替你選的？

潮玩不壞，壞的是“焦慮包裝出來(lái)的潮”。

潮流不惡，惡的是“你必須跟上”的那股推力。

何為泡沫？

泡沫不是說(shuō)某樣?xùn)|西不好，也不是說(shuō)喜歡它就一定錯(cuò)。

泡沫，就是當(dāng)越來(lái)越多的人，不是因?yàn)橄矚g某樣?xùn)|西去買，而是因?yàn)椤皠e人都買了”“我不能沒(méi)有”而蜂擁而上時(shí)，它就悄悄膨脹起來(lái)了。

而泡沫，是會(huì)破，會(huì)崩的。