閱讀即生活，書中有世界。讀者朋友們晚上好，湛廬君與你回顧不平凡的一周。

CHEERS' WEEKLY ｜ No.44

這個星期最火的“當紅明星”，一定是LABUBU。在社交平臺刷屏、席卷全球——

6月10日，一件初代LABUBU在拍賣行以108萬的價格被拍下，“史上最貴”LABUBU誕生。與此同時，福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創始人王寧身家已達207億美元，成為河南新首富。

一面是年輕人“上癮式存錢”，貨比三家追求極致性價比；另一面卻是同一批人為心頭好設鬧鐘、排大隊、眼都不眨地付款。LABUBU的爆紅背后，一場關于消費本質的革命正在發生。

它到底意味著什么？今天，我們聊聊年輕人的消費觀以及由此影響的未來——LABUBU的外表是毛絨的、塑料的、形態各異的，卻承載著生活態度、文化認同，還有與世界對話的方式。

2025-06-15

\\用閱讀看世界\\

（ps.欄目的配圖由AI輔助生成）

01

情緒消費崛起：Z世代的“快樂經濟學”

今年以來，一場由新消費企業引發的狂歡在市場上演——泡泡瑪特、蜜雪冰城與老鋪黃金成為2025年的“港股新消費三強”。年內，三家公司股價均實現翻倍增長，總市值合計突破7000億港元。

新消費市場的爆發早有征兆，據中國玩具和嬰童用品協會數據，2023年中國潮玩產業價值達600億元，預計到2026年將突破1101億元，年均增速超20%。在這片藍海中，Z世代（1995-2009年出生）占比高達38.40%，成為絕對消費主力。

驅動這場消費變革的，是中國經濟發展階段的深刻轉型。人均GDP躍過1萬美元大關后，消費結構正從物質滿足轉向精神追求。

在《引爆新銳品牌》中，作者深入剖析了新一代消費者的心理圖譜：當基礎生存焦慮緩解，年輕人開始尋求精神出口。

LABUBU的擁躉們生動詮釋了這種需求分層：

• 解壓療愈：面對工作壓力，一個“沮喪臉”玩偶成為情感容器

• 增強掌控：在盲盒抽獎中體驗可控的驚喜感

• 情感投注：通過DIY裝扮表達個性主張

• 圈層認同：在粉絲社群中找到歸屬感

同一群人會為省錢貨比三家，卻愿為情感寄托一擲千金。市場調研顯示，在18-40歲消費主力中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”的認同度超四成，甚至超過寵物消費。這揭示出新消費哲學的核心：不為必需品付溢價，但為情感體驗無上限。

一本書講透數智時代

新銳品牌的成型與成長

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作為中國新銳品牌及新消費浪潮的發起者和推動者，吳志剛在新書《引爆新銳品牌》里提煉了品牌在逆勢中“野蠻生長”的關鍵：好的品牌不僅僅局限于于用戶對產品的使用，更重要的是對用戶消費行為背后的情緒需求和生活方式的搭建與浸入。

“流量紅利可以讓品牌在短期內長大，但只有品牌復利才能讓品牌持續變強。”超級單品自帶內容營銷屬性，不僅是包裝，還是表達社交的階層工具。而一個出圈的品牌，是功能、商品、廣告、交易、零售、運營的綜合表現。

02

中國制造的華麗轉身：從代工廠到IP帝國

LABUBU全球搶購熱潮背后，一場“中國制造”的轉型升級正在東莞上演。這座被“中國潮玩之都”生產著全球動漫衍生品的四分之一、中國近85%的潮玩。

曾為迪士尼代工的工人們正在打造中國的原創產品，“原創IP+生產+營銷”全產業鏈模式讓東莞潮玩加速從“借船出海”轉向“造船出海”。

泡泡瑪特的全球化策略尤為精妙。通過“國際明星帶貨+海外店鋪”的組合拳，2025年首季度海外營收同比激增475%。中國潮玩完成了從代工到文化輸出的躍遷。

弘章投資創始合伙人、消費領域20年資深觀察家翁怡諾總結到：對企業來說，2024-2025注定是一個全新的拐點，我們已經邁進了“新全球化時代”。

“走出去”勢在必行——企業家和管理者需要一本百科全書式的指南，為中國企業探索全球更為廣闊的競賽場提供指引。

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世事輪回，很多成熟市場的市場規則或模式，往往都可以通過“時光機”在另外一個新興市場重新實踐一遍。

早期風險投資熱興起時，絕大部分成功的中國互聯網公司的模式也都是“美國硅谷模式的中國版本”，那時的投資主題是“復制到中國”。而2020年后，我觀察到有越來越多成功的中國企業模式或技術制造能力被“復制”到新興市場國家，并且有相當一部分中國企業家再次在異國他鄉成功實現企業家精神。

系統性梳理新興市場的產業和投資機遇，從國別分析到產業透視，從企業案例到投資機會，助你深入了解東南亞、中東、非洲蘊含著的工業化、城鎮化、人口紅利等發展機遇。

披露海底撈、拼多多、名創優品、小米等中國10大出海巨頭的成功打法和策略，涵蓋了零售、餐飲、消費品等多個領域。視角獨特、實操案例豐富，為中國企業提供快速對標優秀企業發展路徑的啟示。

03

新消費的未來：洞察IP生命周期投資法則

在更廣闊的視野里，中國IP市場正迎來歷史性機遇。2023年中國超越德國成為全球第四大IP零售市場，但人均消費仍遠低于前十國家。這片藍海將孕育更多“LABUBU式奇跡”。

設備的便利，信息的流動，平臺的豐富……技術發展在催生機遇，大環境的變局也在催生機遇。如何把握住下一波熱潮？

在天使投資人眼中，哪些賽道、項目、團隊更具吸金力以及成功回報的可能？

創業7年就將公司做上市，緊接著轉戰天使投資領域后，僅3年內投出的早期項目就已有5家實現了千百倍回報。作者劉小鷹的成功足夠具有傳奇色彩。

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如果你是擁有一定經驗的投資人，這本書會幫助你看清賽道與風口，發掘杰出項目；如果你是一位創業者，這本書為你引入投資人視角，幫助你優化項目方案，增加被投概率！

好的創意是一次性的，但好的方法論可以不斷復制。當正確的人以正確的方式去做一件正確的事情，偉大的公司就會誕生，每個人都會贏。

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本期策劃：xiaoyu

編輯：蘆丁

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