星巴克終于低下頭了。從1999年進入到中國市場，26年以來，星巴克價格一直是居高不下，整整都在30塊以上。今年的6月10號以后，星巴克以星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵等數十個產品一起開始降價，最低的降到了23塊錢。

很多人都在問，星巴克為什么這個時候降價？為什么高昂的20多年來的頭，今天終于低下了？我在這說，是中國企業、中國品牌教會了星巴克降價，或者說教會了星巴克做人。這里面有幾個非常關鍵的因素在這起作用。

第一個起作用的就是中國企業，以瑞幸咖啡為主。瑞幸咖啡這些年來異軍崛起，在中國境內開了1萬多家店，遠遠超過星巴克。第二個再看看當下的中國人的消費習慣。星巴克是以第三空間，以“上午咖啡，下午非咖”這樣的消費特點在中國立足了腳。但是現在看，整個無論是從辦公環境，還是從90后00后的辦公的習慣，可以說星巴克的第三空間沒有多大優勢了，也就是人流不太多了。

第三個就是更加重要的，人們對咖啡的需求，對咖啡的吸引力。原來對咖啡相應的來講是奢侈品，那么現在咖啡回歸到咖啡的基本上的本源來了。也就是人們對咖啡的認識，對咖啡的需求，基本上咖啡就咖啡，像茶一樣屬于飲料一類的。它不再是一個奢侈品，不再是一個高端飲品，而是一般性的大眾飲品。那么作為大眾飲品，價格也是主要的參數之一。

因此無論是消費習慣，還是消費的人群，還是中國企業崛起了，那么這樣對星巴克來講絕對是一個非常大的一個挑戰。而且星巴克這一降，可以說將對它帶來巨大的影響，影響主要有兩個點。

第一，星巴克的降價，未來對星巴克的整體定位來講將是非常不利的。或者說一降，把身份身段反而降模糊了。原來星巴克定位在高端，這一降下來，那么基本上它的定位到底是高端，還是中端，還是中低端？第二，在降價就能贏得市場了嗎？降價雖然短期內能夠帶來一定的銷量，起到一定時間內的促銷作用，但是降價絕不可能維持星巴克長期的增長。

因此星巴克的降價僅僅是開始。如果說未來的星巴克在中國的發展如果做判斷來講，我不看好。星巴克這一降，未來可能就是一降、二降、再降，最后可能在中國市場不斷的萎縮。最后能否在中國市場能夠存留下去，一是看他們的經營情況，二也要看我們中國企業的崛起。對星巴克未來的發展，我們拭目以待。