2025年的上海CBE美博會(huì),既是一場行業(yè)盛典,也是一面映照行業(yè)趨勢的鏡子。當(dāng)國際大牌與本土新銳同臺競技,概念性營銷逐漸退潮,一個(gè)愈發(fā)清晰的行業(yè)信號已然釋放:功效成分科技化,正在成為美妝護(hù)膚領(lǐng)域不可逆轉(zhuǎn)的浪潮。

功效成分科技化,本質(zhì)上源于消費(fèi)者對護(hù)膚品的認(rèn)知變化。過去幾年,中國美妝市場經(jīng)歷了從“流量為王”到“功效至上”的變革,消費(fèi)者不再滿足于包裝精美的故事,而是手持放大鏡,深究每一款產(chǎn)品成分。這一群體被稱為“Skintellectual”(護(hù)膚知識分子),他們不僅關(guān)注產(chǎn)品成分表,更追求理解活性成分的作用機(jī)制和科技背景。正是在這一背景下,越來越多的美妝品牌走上“功效成分科技化”這條路。

作為國內(nèi)專業(yè)皮膚護(hù)理品牌,敷爾佳的破局之道,始于對“科技賦能”的深刻踐行。面對行業(yè)無休止的同質(zhì)化競爭,敷爾佳選擇了通過布局超分子技術(shù),打造差異化產(chǎn)品,進(jìn)而構(gòu)建品牌護(hù)城河。

超分子技術(shù)被譽(yù)為“成分革命”,通過改變活性分子的組裝方式,在不添加化學(xué)助滲劑的前提下,提升成分滲透性與功效穩(wěn)定性。此前,敷爾佳聯(lián)合深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳)智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室,建立了“聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”,研究方向包括超分子共晶、超分子的生物催化(在發(fā)酵過程中起到催化作用)、超分子的微囊包裹技術(shù)以及超分子的活性物提取和分離技術(shù)。這些技術(shù)通過控制分子自組裝過程,能夠?qū)⑻烊还πг稀叭∑渚A去其糟粕”——降低刺激性、增強(qiáng)溶解度、提升功能性、促進(jìn)滲透性、改善穩(wěn)定性等。

依托于超分子“智”組裝技術(shù)平臺,這些先進(jìn)的技術(shù)被應(yīng)用于敷爾佳護(hù)膚品的原料開發(fā)中:比如利用超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)得到的“超分子苦參堿杏仁酸”,是將兩種常見原料苦參堿和杏仁酸通過離子鍵進(jìn)行結(jié)合得到的離子液體。同時(shí),苦參堿杏仁酸離子液體中電荷分布發(fā)生改變使其電位更接近皮膚等電點(diǎn),更容易打開皮膚的間隙,促進(jìn)皮膚吸收。因此,苦參堿杏仁酸離子液體具有良好的滲透性、細(xì)胞和生物相容性,應(yīng)用于化妝品中具備控油、舒緩、生物利用度高、性質(zhì)穩(wěn)定等特點(diǎn)。

再比如利用超分子微囊包裹技術(shù)得到的“超分子葡萄籽油”和“超分子白池花籽油”,運(yùn)用兼具超分子NaDES及微囊包裹優(yōu)勢的超分子包裹體微囊技術(shù),使用田野薄荷葉油和輔酶Q10(苦參堿和山茶油)制備離子液體,使原料在具備油脂特性的同時(shí),包裹體系更穩(wěn)定,更不易破乳,其透皮效率也大大優(yōu)于未包裹體。而經(jīng)功效測試后可證,超分子白池花籽油抗氧化、修護(hù)、保濕等功效顯著優(yōu)于常規(guī)白池花籽油,皮膚滲透量優(yōu)于其3.62倍;超分子葡萄籽油的抗氧化、修護(hù)、美白、緊致等功效檢測結(jié)果顯著優(yōu)于常規(guī)葡萄籽油,其AQP3基因表達(dá)量提升了249%,具有顯著的保濕效果,且兩款超分子油的膚感更佳、安全性更高。

目前,基于超分子共晶強(qiáng)化與超分子微囊包裹技術(shù)打造的三款原料——超分子苦參堿杏仁酸、超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油,敷爾佳已成功運(yùn)用到系列產(chǎn)品中。例如敷爾佳不久前推出的清痘次拋精華液,便是以超分子苦參堿杏仁酸為核心成分,精準(zhǔn)調(diào)節(jié)油脂分泌,改善痘痘紅區(qū)及體積,同時(shí)減少傳統(tǒng)酸類成分的刺激性,疏通堵塞,為油痘肌提供“即時(shí)修護(hù)+長期調(diào)理”的解決方案。

當(dāng)行業(yè)仍在卷概念、卷濃度時(shí),敷爾佳已通過產(chǎn)學(xué)研深度融合,將前沿材料科學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的護(hù)膚體驗(yàn)——用數(shù)據(jù)驗(yàn)證功效,用技術(shù)突破瓶頸,用產(chǎn)品兌現(xiàn)承諾。這種以“用戶需求”為原點(diǎn)、以“技術(shù)創(chuàng)新”為路徑的破局之道,不僅讓敷爾佳在紅海市場中開辟出差異化賽道,更為中國美妝品牌提供了范本:唯有扎根科研,才能將“功效”二字從口號轉(zhuǎn)化為真正的競爭力。

未來,隨著超分子技術(shù)平臺的持續(xù)迭代與原料庫的豐富,敷爾佳將以“中國成分科技”之名,在全球護(hù)膚領(lǐng)域刻下更深的技術(shù)烙印,而這場由科技驅(qū)動(dòng)的美麗革命,或許才剛剛開始。