今年的“3.15”晚會(huì)上，衛(wèi)生巾、紙尿褲等一次性衛(wèi)生用品，被央視曝光存在多種劣質(zhì)狀況。

隨后，黃子韜在直播里，宣稱“那些賺衛(wèi)生巾黑心錢的人真的太惡心了”，并豪言，“賭上了所有的未來，所有的信譽(yù)，所有的一切”，也要為集美們做一款優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生巾。在正義凜然的呼聲下，很快，“黃子韜宣布將做衛(wèi)生巾”的關(guān)鍵詞，登上熱搜榜首位置。

看似突發(fā)奇想的正義，看似隨機(jī)的選擇，實(shí)際上，黃子韜在衛(wèi)生巾領(lǐng)域早有布局，只是，蹭了一波“3.15”的熱度罷了。因?yàn)椋S子韜的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商“浙江朵薇護(hù)理用品有限公司”（下稱浙江朵薇），早在2021年6月就成立了——所以，不存在黃子韜一拍腦袋臨時(shí)做的可能性。

當(dāng)然，這種為了集美們豁出去的正義感，盡管是一種造勢(shì)話術(shù)，但也無傷大雅。真正構(gòu)成問題的，是產(chǎn)品本身。

如今，在短視頻平臺(tái)聲勢(shì)浩大的黃子韜，儼然小楊哥第二；事實(shí)上，他在對(duì)待帶貨的產(chǎn)品上，也挺像小楊哥——

涉嫌“虛假、引人誤解”的宣傳行為。

｜為何說涉嫌虛假宣傳

6月中旬，一位網(wǎng)友發(fā)帖，標(biāo)題為“避雷黃子韜衛(wèi)生巾”。該網(wǎng)友稱，購買了黃子韜創(chuàng)辦的“朵薇”品牌衛(wèi)生巾后，在使用時(shí)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)側(cè)有黑色異物。根據(jù)網(wǎng)友的附圖可見，衛(wèi)生巾表面有細(xì)微黑點(diǎn)。

在這位網(wǎng)友聯(lián)系客服后，被告知檢驗(yàn)結(jié)果為合格，但讓人啼笑皆非的是，“朵薇”官方發(fā)來的檢驗(yàn)結(jié)果是4月份的——而她把衛(wèi)生巾快遞給對(duì)方的時(shí)間是6月9日。

6月17日晚上，朵薇衛(wèi)生巾品牌官微發(fā)布聲明，回應(yīng)黑點(diǎn)異物以及其他問題，稱“并非有害物質(zhì)，放心使用”。黃子韜也轉(zhuǎn)發(fā)該微博，說：“感謝所有的消費(fèi)者的監(jiān)督，我們從開始到未來一直都會(huì)問心無愧，一定會(huì)對(duì)得起所有消費(fèi)者！我們也歡迎各路媒體和消費(fèi)者參觀監(jiān)督我們線下的工廠，包括所有已經(jīng)購買并且正在使用朵薇的消費(fèi)者可以隨時(shí)線上監(jiān)督。”

當(dāng)然，即便這個(gè)黑點(diǎn)有問題，也算正常，世界知名品牌都會(huì)有次品出現(xiàn)，何況一個(gè)新品牌？

但，正因?yàn)檫@個(gè)投訴，我們重新梳理了下黃子韜賣衛(wèi)生巾這件事，發(fā)現(xiàn)——問題的重點(diǎn)其實(shí)不在這里。

黃子韜正式售賣衛(wèi)生巾，是在5月18日。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，開售15分鐘，就賣出接近20萬件，半個(gè)小時(shí)后，賣掉45萬件；當(dāng)晚56分鐘直播中，共實(shí)現(xiàn)4000萬元銷售額，現(xiàn)貨及庫存全部售罄。

不過，熱度爆表的背后，從一開始，黃子韜推出的衛(wèi)生巾，就伴隨著不少爭(zhēng)議。

首當(dāng)其沖的是，黃子韜的衛(wèi)生巾不便宜，62片賣49元8，124片99元，合每片0.8元。這個(gè)價(jià)格，和一些“醫(yī)用級(jí)”差不多。比如，在某電商平臺(tái)，某醫(yī)療類上市公司（市值260億）旗下醫(yī)用衛(wèi)生巾每包10片8.8元，每片也僅0.8元。

但消費(fèi)者拿到黃子韜的衛(wèi)生巾后，發(fā)現(xiàn)上面標(biāo)注的是“醫(yī)護(hù)級(jí)”。一字之差，差之毫厘。

上圖為黃子韜的衛(wèi)生巾售價(jià)，下為某上市公司醫(yī)用級(jí)護(hù)墊的售價(jià)。

據(jù)《封面新聞》報(bào)道，在衛(wèi)生巾領(lǐng)域，分為普通級(jí)、消毒級(jí)、醫(yī)護(hù)級(jí)、醫(yī)用級(jí)等多個(gè)不同層級(jí)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。其中，普通級(jí)和消毒級(jí)衛(wèi)生巾執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為《GB/T8939-2018衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》，醫(yī)護(hù)級(jí)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為《T/NAHIEM 003-2017醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護(hù)墊）》，雖然稱為醫(yī)護(hù)級(jí)，但主要是依據(jù)全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，屬于“企業(yè)自愿性認(rèn)證范疇”——某個(gè)意義上來說，認(rèn)證難度不高。

而“醫(yī)用護(hù)理墊”屬醫(yī)療器械，一類醫(yī)療器械須在藥監(jiān)局備案，二類醫(yī)療器械則須通過省級(jí)藥監(jiān)局審批，短時(shí)間內(nèi)無法達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)。

不過價(jià)格高不高，倒沒什么問題，消費(fèi)者認(rèn)可就行。

真正的問題，是這個(gè)——

黃子韜的衛(wèi)生巾外包裝上，“蠶絲纖維”被列為第一賣點(diǎn)，但在配料表上，則顯示原料為“無紡布、高分子吸收樹脂、PE膜”。

外包裝上寫著“蠶絲纖維”，主要原料卻沒有。

無紡布是什么？這是一種以化學(xué)纖維為基本原料，經(jīng)化學(xué)（或熱熔）粘合而成的布，又稱“非織造布”。但蠶絲做成的布料，一般被稱為“桑蠶絲面料”（或真絲面料）。

在帶貨過程里，黃子韜方面曾多次強(qiáng)調(diào)“蠶絲纖維”，甚至上架的產(chǎn)品名都是——“朵薇蠶絲醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾禮盒”，或者“朵薇黃子韜衛(wèi)生巾蠶絲衛(wèi)生巾”；而在官方海報(bào)上，也是“弱酸蠶絲纖維層”作為主打。

要不看配方，還以為整個(gè)產(chǎn)品都是蠶絲布料呢！即便不是全真絲，最起碼，一半布料也得是蠶絲才對(duì)得起這個(gè)宣傳力度。

事實(shí)上，品牌方對(duì)這一爭(zhēng)議早有準(zhǔn)備。

4月10日，給朵薇供貨的無紡布廠家，就發(fā)聲明說“無紡布生產(chǎn)過程中有添加5%天然蠶絲”——但沒有提供任何證據(jù)來佐證這一點(diǎn)。

黃子韜衛(wèi)生巾的無紡布廠家聲明，聲稱其提供的無紡布里，含有5%蠶

不看聲明則已，看了更是大為困惑了——5%就作為核心賣點(diǎn)，真的妥當(dāng)？

況且，在一些博主的評(píng)測(cè)里，朵薇衛(wèi)生巾點(diǎn)燃后，變成了膠狀拉絲樣的東西——這不就是塑料嗎？而其他真正的蠶絲品牌，燃燒后，有毛發(fā)味，并如通常見到的棉紙一樣產(chǎn)生黑色灰燼。

內(nèi)容源自抖音用戶“阿涵衛(wèi)生巾評(píng)測(cè)”，系「文娛春秋」隨機(jī)搜索而來，沒有任何利益關(guān)聯(lián)。

在該廠家聲明里，明確提及，供應(yīng)的是“增白雙層柳葉紋熱風(fēng)親水無紡布”。就此，我們問了一下DeepSeek：“增白雙層柳葉紋熱風(fēng)親水無紡布里面有蠶絲纖維嗎？”

DeepSeek給出的結(jié)論是——

增白雙層柳葉紋熱風(fēng)親水無紡布99%以上概率不含蠶絲纖維；其成分主要是聚丙烯（PP）或聚酯（PET）等合成纖維，可能混合少量粘膠纖維。

DeepSeek提供了一個(gè)論據(jù)——稱蠶絲纖維和該類無紡布有“工藝沖突”：蠶絲纖維長、強(qiáng)度低，熱風(fēng)高溫易損傷其蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，降低性能。

不過，以上僅為AI推測(cè)，我們?nèi)匀蛔鹬貜S家聲明，確信黃子韜衛(wèi)生巾三個(gè)主要原料之一的無紡布含有5%蠶絲纖維。

即便如此，通過簡單的計(jì)算，三分之一的5%，那么，在整個(gè)成品里，蠶絲纖維的配比只能說是微乎其微了。

將配比微乎其微的原材料，宣傳為最核心的賣點(diǎn)，就像含有1%金子的金屬制品，說成是“金飾”一樣。這……真的可以嗎？

遇事不決問AI，再度請(qǐng)出DeepSeek，針對(duì)這一問題，它的說法是——

這種做法，顯然不合規(guī)。

如果說合規(guī)，小楊哥第一個(gè)表示不服。他帶貨的“美誠月餅”好歹真在香港注冊(cè)，內(nèi)地代工其實(shí)沒問題——問題出在小楊哥混淆了這個(gè)所謂香港品牌是“香港老品牌”。

這和黃子韜將占比微乎其微的原料，作為核心賣點(diǎn)大肆宣傳，有何不同？

不能說一模一樣，應(yīng)該算是——

如出一轍。

｜從偶像到網(wǎng)紅再到企業(yè)家

和小楊哥帶貨美誠月餅只是純帶貨不同（未在廠家端持股），黃子韜帶貨的“朵薇”衛(wèi)生巾，他也是股東之一。

在生產(chǎn)商“浙江朵薇”的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，黃子韜個(gè)人直接持股15%，并通過“杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（下稱杭州龍則靈）持股8%；大股東則是“杭州衡研科技有限公司”，為“千芝雅衛(wèi)生用品”的老板吳躍控制，后者還可能是“朵薇”衛(wèi)生巾的代工廠家。

不過，組局的，應(yīng)該是黃子韜的“老板”——遙望科技CEO謝如棟。遙望科技是在短視頻時(shí)代最知名的MCN機(jī)構(gòu)之一，旗下不但有瑜大公子、李宣卓等頭部網(wǎng)紅，也簽約了超70位明星主播，比如王祖藍(lán)夫婦、張柏芝、賈乃亮、趙雅芝、翁虹、楊子、黃圣依等。

早在2020年9月，黃子韜父親病故后，接手家族公司，并將產(chǎn)業(yè)從影視娛樂拓展到電競(jìng)、投資、網(wǎng)約車、直播電商等領(lǐng)域。其中，直播電商板塊，就是和遙望科技進(jìn)行深度合作的。

2021年7月，兩者聯(lián)手成立“杭州望望龍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，黃子韜持股44%，遙望科技持股46%。當(dāng)年10月，黃子韜以望望龍董事長身份進(jìn)行了帶貨直播首秀，據(jù)當(dāng)時(shí)的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該直播的帶貨GMV達(dá)到2.3億元。

隨后，在遙望科技的打造下，黃子韜快速向“網(wǎng)紅”邁進(jìn)，在短視頻平臺(tái)上“發(fā)瘋”“玩抽象”“官宣戀情”，熱度居高不下，并成功“洗白”了過往流量偶像的人設(shè)，從“wuli韜韜”搖身一變成為人見人愛的“熊貓哥哥”。

在2020年前，黃子韜形象其實(shí)比較差，從唱功到演技，頻被詬病，但在變成短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅后，出人意料地，人緣變好了。不能不說，這是一次經(jīng)典的形象改造。某個(gè)層面上，這和無憂傳媒改造張大大如出一轍。

如今，當(dāng)年的“歸國四子”中，吳某某進(jìn)去了，鹿晗除了被炒關(guān)曉彤戀情外也“消失”了，也就張藝興和黃子韜還算活躍。但和張藝興相比，黃子韜又不同，前者仍然堅(jiān)持深耕演藝圈，出專輯，演電影；而黃子韜則完全變成了徹頭徹尾的網(wǎng)紅。

2024年10月底，黃子韜從快手（此前應(yīng)和快手有簽約）轉(zhuǎn)向抖音，加快了向直播電商進(jìn)軍的速度。尤以今年1月10日“直播送車”而喧囂一時(shí)，也成為他帶貨衛(wèi)生巾的先聲。

不過，和帶貨衛(wèi)生巾一樣，“直播送車”也有不少爭(zhēng)議——送的是汽車使用權(quán)而非所有權(quán)。

4月11日，黃子韜在直播間送出4.95萬份“1分錢”衛(wèi)生巾的試用裝，據(jù)稱，不到一分鐘就全部搶完。現(xiàn)場(chǎng)，黃子韜提到自己想做衛(wèi)生巾的想法從去年10月份就有了，這款衛(wèi)生巾名為“朵薇”，已通過17項(xiàng)國家檢測(cè)，是一款醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾。

所以，他自己也承認(rèn)了，“3,15”的那一番看似臨時(shí)起意的正義發(fā)聲，的確只是“蹭熱度”罷了。

不過，黃子韜也不僅只是想做網(wǎng)紅。他也和小楊哥兄弟一樣，希望成為企業(yè)家。在黃子韜名下，直接持股企業(yè)29家，間接投資38家，范圍涉及影視娛樂、文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等，已然是有了一個(gè)龐大的家業(yè)。

5月20日，在一個(gè)采訪中，黃子韜立下豪言：我一定會(huì)成為一個(gè)出色的企業(yè)家。

但，如果沒誠信，企業(yè)家，能做成“出色”的嗎？

｜小楊哥被罰，黃子韜呢

小楊哥被罰，緣由是對(duì)帶貨的美誠月餅、牛肉卷進(jìn)行“虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為”。

回顧一下官方怎么說——

“合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司調(diào)查情況，‘香港美誠月餅’‘澳洲谷飼牛肉卷’構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。依據(jù)《行政處罰法 》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元，責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。”

仍然是基于公平原則，我們必須要問一問，黃子韜將“蠶絲纖維”含量微乎其微的衛(wèi)生巾以“蠶絲纖維”作為核心賣點(diǎn)，是否也像小楊哥一樣存在“虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為”？

有關(guān)部門懲罰了小楊哥，那么，黃子韜“引人誤解”的行為又該當(dāng)如何處理呢？

在「文娛春秋」看來，這是同一性質(zhì)的事兒。

如果只對(duì)小楊哥進(jìn)行了處罰，其他視而不見，那我們倒是要替小楊哥喊冤了——憑啥厚此薄彼？當(dāng)然，月餅事件戳中了全國所有消費(fèi)者的痛，而黃子韜的衛(wèi)生巾，只有部分女性消費(fèi)者使用，先天地，就缺失全民關(guān)注度。

但，不能因?yàn)闆]達(dá)到全民度就不查。該查盡查，查一查，消費(fèi)環(huán)境更清朗。

很多人不解，無論是小楊哥還是黃子韜，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的影響力都很大，但為什么還要“拉虎皮做大旗”？為什么不能老老實(shí)實(shí)、真誠一些？含有不到5%的蠶絲纖維，為什么不能誠懇地說只有那么一點(diǎn)點(diǎn)，而非像現(xiàn)在那樣作為核心賣點(diǎn)加以著重強(qiáng)調(diào)？

好像……還嫌自己影響力不夠大似的。

事實(shí)上，這不難理解：自身影響力疊加多元BUFF，才能最大化收割更多消費(fèi)者。這種行徑，彰顯了他們的企圖——用“香港制造”“蠶絲纖維”來凸顯產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)”，以吸引更多“韭菜”入坑。

或者說，他們也門清，真正“無腦”買的粉絲只是少數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者還是理性的，確信是“好產(chǎn)品”才愿意出手。

只是，所托非人。利益面前，唯有貪婪，而無體面。名人帶貨，尤需謹(jǐn)慎。

即便6月17日晚間黃子韜轉(zhuǎn)發(fā)了品牌聲明，但目的似乎只是在安撫粉絲，通篇核心都是——“我們沒錯(cuò)”。對(duì)“蠶絲含量微乎其微卻作為核心賣點(diǎn)”的“虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為”，他則自始至終未做任何回應(yīng)。

作為新品牌，前期口碑維護(hù)至關(guān)重要。成功如雷軍，不管企業(yè)多大，產(chǎn)品多牛，都得第一時(shí)間親自下場(chǎng)處理危機(jī)。

既是前臺(tái)銷售，又是品牌創(chuàng)始人，黃子韜卻沒有站在承擔(dān)責(zé)任的第一線。

說好要做一個(gè)“出色的企業(yè)家”呢？

撰稿｜小溪

策劃｜文娛春秋編輯部