文 | 游戲價值論

隨著騰訊游戲業務發展如火如荼，從產品到平臺各個摩拳擦掌，但WeGame已經“失聲”了很長時間。

上一次聊WeGame還要追溯到2020年的0分成(在WeGame平臺同步首發上線的國產單機游戲或創新玩法類產品，1000萬元人民幣流水以內，平臺不再收取任何分成)以及19年的上線國際版WeGame X。

哪怕是去年《黑神話：悟空》的火爆借其東風，也沒能完全覆蓋掉過去留給玩家LOL啟動器的刻板印象，還要被拿來和Steam版對比調侃。

吃了騰訊的源源不斷的資源扶持，但始終沒能達到足夠的高度，玩家和業界的統一認知是需要等足夠重磅的產品來“拯救”WeGame。

不過在剛結束的WeGame游戲之夜S7上，我們看到了另一條路，定位變了，承擔的責任也變了。

市場環境變化帶來的機會

首先需要明確的是，市場環境變了。

過去WeGame有著近十年發育周期，很大的原因在于國內游戲市場正處于移動端狂奔的狀態，企業和開發者的重心也都集中在手游之上。雖然一直有騰訊自家的端游支持，但也讓其變成了網游啟動器的定位。

PC產品數量的巨大差距是客觀存在的狀況，面對這個問題，內部和外界都認為只能等發育，有些非戰之罪的味道。

現在情況不同了。

和過去拿來對標Steam，試一試能不能做成的態度不同，PC當道、跨端橫行的意味著WeGame不再是之前可以試錯慢慢來的狀況， 而是必須服務好騰訊游戲本身客觀存在的諸多需求。

騰訊去年到今年以來，最為成功的產品便是跨端的《三角洲行動》按平均日活躍賬戶計算，該游戲一季度在本土游戲市場中排名第六，成為近三年國內游戲行業最高平均日活躍用戶規模的新游戲。

不僅是《三角洲行動》，在今年騰訊年度發布會上，亮相的新游戲中，70%是跨端產品或者PC端產品，其中更是有《暗區突圍》這樣在手游市場取得優異成績的產品特意推出PC版，《和平精英》同樣也著重推出了PC模擬器。

網易同樣如此，《燕云十六聲》成功拉動了網易的業績，《漫威爭鋒》則是成為海外爆款產品，《七日世界》PC端付費占比超50%，手游上線后PC端付費反增500%。

兩大巨頭在今年Q1財報當中都再次強調PC市場的價值，做跨端產品的國內廠商也越來越多。

這樣的市場趨勢下，騰訊自家游戲以及國內廠商給的產品資源確實更多了，也緩解了一部分過去產品荒的問題。但WeGame也不是躺贏的狀態，必須承擔起新的責任并迎接新的挑戰。

原因很簡單，這些資源并非“獨家”。

找到新的定位等于新的競爭力

靠產品真的能拯救WeGame么?去年《黑神話：悟空》其實給了一個明確的回答，并不夠。

產品線上，去年的游戲之夜S6有《黑神話：悟空》、《三角洲行動》、《鳴潮》、《仙劍世界》，今年S7有《洛克王國世界》、《異人之下》、《荒野起源》、《流放之路2》、《失控進化》、《歸環》、《二重螺旋》、《遠光84》、《完蛋我被美女包圍2》、《逃離鴨科夫》等等。

可以說市場潮流的變化下，WeGame平臺擁有的產品數量和價值確實上升到新的高度，但這些都不是獨家資源，甚至騰訊游戲自家的產品都設置了雙重競爭。

舉幾個例子，《三角洲行動》、《暗區突圍》PC都有自己的專屬啟動器，外部《鳴潮》、《二重螺旋》、《遠光84》也是一樣的道理。

WeGame是選擇之一而不是唯一選擇，必然會被拿來做比較，就和20年的分成策略調整一樣，現階段的WeGame也確實很難給這些合作產品提供“獨家”選項帶來的足夠額外收益。

因此，這次的游戲之夜上WeGame拿出了一個新的定位，來和這些產品自己啟動器做競爭的方法——先從測試做起。

例如這次北極光工作室在研的機械科幻SOC產品《荒野起源》最新的一輪測試僅限于WeGame游戲平臺，魔方工作室動作格斗產品《異人之下》單獨為WeGame平臺設立了獲取新一輪測試資格的方式，之前還有天美的《逆戰未來》以及經典動作 Roguelike 續作《霓虹深淵 2》已在 WeGame 開啟最多支持 4 人的聯機測試……

站在廠商的角度，競爭壓力+降本增效的影響下為了保證產品成功，核心產品進行多輪測試已經是常態，特別是重新回到PC戰場，需要測試打磨的地方更多，這是客觀存在且越來越重要的實際需求。

站在WeGame的角度，接入測試一方面給產品方集中提供了更優質的用戶資源來滿足多重測試的需求，建立了溝通的渠道;另一方面，測試階段就選擇使用WeGame玩家未來在官方啟動器和自家平臺的選擇上更大概率選擇熟悉的一方，這是對用戶粘性的一種提前投入。

此外增加測試環節的投入也有助于自身平臺社區環境的建設，過去其實WeGame也有做單機游戲demo反饋等常規操作，但還是那句話，環境的變化決定需求和價值的重要程度。

說到底還是拼服務

產品可以引來玩家，但長時間留住玩家還是看平臺的服務能力。

過去端游時代，騰訊反作弊系統掃盤帶來的更長啟動時間被玩家吐槽不是什么新鮮事，在用戶的視角下，體驗高于一切。

WeGame 當然也意識到這個問題，這次3.0 版本上線喊出的口號就包括“內核升級，絲滑流暢;游戲模式，降低功耗;游戲助手，穩定提升”。

和這些合作游戲的官方啟動器如何競爭?其一是發揮技術能力做到更好的優化，在啟動運行中提供更流暢的體驗;其二是與產品深度合作，游戲助手本身是游戲服務的延展，提供UI、資訊、工具等環節的額外集成(很多游戲的都依賴不破壞游戲平衡的三方工具給玩家提供更多便利性)。

個性化或者說定制化的服務，即面向玩家也針對開發者，這才是WeGame真正能更進一步的有效方式。

跨端PC正在進行時，產品的東風來了，WeGame要做的不是瞄準Steam第二或者因循蹈矩，而是抓住現在的機會走出自己的路，機不可失時不再來。