散裝“蘇超”火了，雄起版“川超”來了！

據“四川發布”微信公眾號消息，近日有網友通過“問政四川”平臺留言呼吁四川舉辦類似“蘇超”的足球賽事。

對此，四川省體育局答復稱，“巴蜀雄起杯”川超聯賽將借鑒“蘇超”聯賽的健康發展經驗，完善賽事體系。該聯賽分賽區擬于6月21日—7月6日進行，競賽分為男子組和女子組。

據悉，“巴蜀雄起杯”參賽運動員需滿足四川戶籍，或在川工作滿一年的非戶籍人員，抑或是四川省內高等院校在讀大學生。同時，2025年度在中國足球協會注冊的中超、中甲、中乙、五超、女超、女甲的俱樂部職業運動員不得報名，以確保賽事的“業余屬性”。

四川省體育局一位工作人員對中國新聞周刊表示，“巴蜀雄起杯”并非臨時起意，早在去年便已開始計劃，至于具體章程，目前還在研究中，尚未最終確定。

而當足球遇上四川煙火氣，各種網絡梗便出現了，尤其是當自貢官方發布5000元征集城市足球隊名后，網友們更是熱情高漲，紛紛開啟起名大賽，諸如自貢鹽幫兔隊、內江牛肉面隊、宜賓燃面沖鋒隊等充滿四川特色的隊名不斷被提及。此外，不少網友還期待未來能看到方言版“川普解說”合集，讓“川超”川味更足。

體育與文旅聯動

西華大學講師、四川省區域科學學會副秘書長徐洪海在接受中國新聞周刊采訪時表示，舉辦“巴蜀雄起杯”川超聯賽，不僅能填補四川長期缺乏區域性足球聯賽的空白，還可通過體育與文旅項目的深度融合，刺激文旅消費。

徐洪海介紹，近年來四川文體旅產業發展迅猛，2025年四川體育消費規模預計接近2000億元，文旅產業規模也有望突破1.3萬億—1.4萬億元。

四川也積極出臺政策推動文體賽事發展，今年4月28日，四川省體育局印發《四川省引進國際重大體育賽事活動激勵獎補實施細則》，明確引進國際體育賽事最高獎補600萬元；2024年7月，四川多部門發布《四川省戶外運動產業發展行動計劃（2024—2027年）》，大力發展戶外運動項目，釋放體育消費潛力，目標到2027年，將四川打造成為具有較大國際影響力的戶外運動目的地。

成都城市風光。圖/圖蟲創意

全國工商聯旅游業商會夜游經濟專業委員會副會長朱小玲在接受中國新聞周刊采訪時表示，舉辦“川超”聯賽，有助于推進當地文體旅產業融合發展，打造多元化消費場景。

以“蘇超”聯賽為例，在過去的這個周末，“蘇超”迎來多個歷史性時刻。幾場比賽中，共有12.9萬人走進球場現場觀賽，場均觀眾人數25802人，為“蘇超”開賽以來單個周末的新高。其中，徐州隊對陣鎮江隊的比賽，單場觀眾首次突破3萬人大關，達到30823人。據“徐州發布”公布的數據，這場比賽的省外觀眾有6902人，其中安徽3527人、山東1465人、河南871人，更有北京、上海、黑龍江、四川、新疆等地的球迷專程前來觀賽。

6月14日，“蘇超”第四輪淮安主場的熱情球迷們。中新社發 賀敬華 攝

與此同時，“蘇超” 聯賽對文旅消費的帶動效應十分顯著。美團旅行平臺數據顯示，這個周末江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，較前一周末增長50%，其中南京旅游訂單量領軍全國城市，蘇州、揚州也躋身前十。其中，在揚州主場戰平泰州的賽事帶動下，揚州地區周末的旅游訂單量激增275%，增幅領跑全省，異地游客貢獻的餐飲堂食訂單量周環比增長52%。

與此同時，揚州傳統非遺項目也借勢出圈，“揚州傳統搓背術”備受關注，美團平臺上“非遺洗浴搓澡”搜索量同比增長超88%，“洗浴搓澡”搜索量環比增長超76%，兼具觀賽與聚會功能的“可過夜洗浴中心”搜索量環比暴增超15倍。

“蘇超”聯賽的商業價值同樣水漲船高。6月13日，京東與伊利兩大行業企業同日宣布成為2025年“蘇超”官方贊助商。據澎湃新聞報道，目前“蘇超”詢價品牌多達七八十家，贊助費漲至300萬元仍一席難求。

在分析“蘇超”成功經驗時，深圳大學旅游發展研究中心研究員劉杰武告訴中國新聞周刊，其核心在于巧妙融合了三大屬性：一是參與性，13個地級市均組隊參賽，參賽人員以業余愛好者為主；二是話題性，利用“散裝江蘇”的網絡梗，激發城市間競爭與調侃；三是自主傳播性，政府默許民間傳播，各城市通過短視頻、自媒體主動營銷。

劉杰武對“川超”持樂觀態度，他說，四川人對運動賽事參與積極性高，話題制造能力強；同時，成都平原與川南、川西地區顯著的文化差異，形成了天然的話題素材，能夠輕松引發民眾的討論與關注。此外，四川發達的直播產業更是一大傳播創新優勢，自帶超高流量，能夠讓“川超”賽事在網絡上迅速擴散，收獲廣泛關注與影響力。

“蘇超”比賽期間，南京街頭“妙言妙語”刷屏。中新社記者 泱波 攝

朱小玲進一步提到，“蘇超”聯賽巧妙地融入了各地特色文化，如徐州與宿遷的“楚漢爭霸”對決，常州與無錫的“霸王龍大戰水蜜桃”對決等。四川同樣可以挖掘各地特色，以美食、民俗等元素為依托，打造具有地方辨識度的球隊和賽事，增強四川各地區民眾的文化認同感和歸屬感。此外，在拉動經濟方面，四川旅游資源與美食文化得天獨厚，若能復制“蘇超”以賽引流、帶動文旅消費的模式，有望實現體育與文旅產業深度聯動，為經濟增長注入強勁動力。

專家：應避免盲目跟風

“蘇超”現象級的出圈效應，激發了多省效仿的熱情，除了“川超”，“粵超”“魯超”近期都被不斷提及，備受期待。

不久前，湖南省足協副主席魏華松到江蘇省足協進行調研交流。魏華松表示，這次來到江蘇是來“取經”的，希望“蘇湘”兩省繼續延續深厚友誼，在足球領域互通有無，共同發展。

盡管各省“X超”聯賽值得期待，但不容否認，作為一項新事物，在籌備與發展過程中，必然面臨一定現實挑戰。

以四川為例，朱小玲指出，經濟基礎差異和交通條件是擺在“川超”面前的兩大難題。

從經濟數據來看，2024年江蘇GDP達13.7萬億元，而四川僅為6.47萬億元，且四川內部發展差距顯著。省會成都2024年GDP為23511.3億元，占四川省GDP的36.3% ，除成都外，其他城市經濟實力與江蘇各市相比存在一定距離，這可能導致部分城市在賽事組織、運營等方面面臨資金壓力。

此外，不少網友也擔憂“一城獨大”可能導致其他地市州球隊資源匱乏、關注度不足，甚至調侃“賽制需安排為成都隊VS其他城市聯隊”。

交通問題同樣不容小覷。朱小玲提到，四川地域遼闊，與江蘇密集便捷的交通網絡相比，其交通布局不均衡，高鐵以成都為中心呈放射狀，部分地級市之間交通不便。這使得球員跨市參賽的交通、時間成本大幅增加，可能影響球員長期參與的積極性，也給跨地區賽事組織和球迷觀賽帶來諸多挑戰。

徐洪海進一步分析，成都擁有四川30%以上的足球場地和60%以上的職業運動員，而甘孜、阿壩、涼山等三州地區及革命老區，足球場地稀缺且職業運動員數量少，這種資源差異可能導致聯賽參賽隊伍出現嚴重的兩極分化現象。

此外，商業化與公益性的平衡也是難題。徐洪海表示，四川本土體育賽事在商業化運作方面經驗較少，可能面臨企業贊助流于形式或“一錘子買賣”的風險。同時，非成都地區人均收入水平較低，票務定價需結合四川實際經濟狀況，尤其需避免出現類似“蘇超”后期票價被爆炒至數百元的投機行為，平衡好市場運營與大眾參與的公益性。

這些現實挑戰，可能也是其他省份需要面對的。

不過，業內人士也積極探索破局之道。中國旅游研究院研究員黃璜在接受中國新聞周刊采訪時表示，各地省超的運作邏輯與城市馬拉松相似，需從整體旅游經濟視角算賬，其直接收益為少量門票收入及轉播分成，衍生收益則來自游客餐飲、住宿、購物等消費拉動，還有城市品牌提升與文旅資源推廣等隱性價值。

對于部分城市擔憂的運營成本問題，黃璜認為，可通過利用現有場館設施減少基建投入，采用志愿者服務降低人力成本，開發賽事周邊產品，引入本地企業贊助等方式解決。

他建議，將“群眾參與型文體活動”納入公共文化服務體系建設規劃，設立專項扶持資金，對創新模式給予運營補貼，建立跨部門協調機制，推動文旅、體育、農業等資源整合。

劉杰武認為，各地在推進群眾體育賽事時，應避免盲目跟風，需深入分析本地文化基因、群眾參與基礎和傳播生態，打造真正具有地域特色的體育IP。可以開展差異化發展策略，不一定只聚焦于足球，比如廣東可以重點發展賽龍舟、龍舟拔河等水上項目。在傳播方面，可以建立“城市戰隊+網紅解說”的傳播矩陣，開發“賽事+文旅”旅游線路，仿照江蘇“蘇超觀賽+古鎮旅游”模式，將體育賽事與各地的風土人情相結合。

徐洪海主張在賽事組織層面建立“政府監管+市場運營”的協同模式。一方面，成立由體育局、贊助商、球隊代表等多方組成的聯賽理事會，負責賽事規則制定、裁判選派等核心工作，避免過度行政干預。同時借鑒“蘇超”成熟的監管經驗，提升賽事公信力；另一方面，構建分層贊助體系，例如省級層面引入本土龍頭企業冠名賽事，市級贊助商可獲得賽區贊助權益，通過企業贊助曝光資源，實現商業共贏。票務定價采用普惠機制，設定親民票價，預留免費票，杜絕“黃牛”炒作，以擴大參與度帶動消費。

以“川超”為例，徐洪海認為可以結合四川豐富的旅游資源，推出“足球 + 旅游”專屬套票，例如將九寨溝、樂山大佛等景區門票與足球賽事門票、交通、住宿打包銷售，并贈送熊貓主題紀念品、三星堆文化手冊等特色伴手禮，增強游客體驗感。同時，可以聯合重慶舉辦巴蜀足球文化節，推出川渝足球旅游環線，串聯兩地賽事。此外，還可開發川超聯賽專屬App，集成賽事直播、在線購票、球迷社區等功能，并引入VR觀賽技術，為無法到現場的球迷提供沉浸式觀賽體驗。

“各地也可以采用方言解說賽事，編排融入本地文化元素的拉拉隊表演，聯動熱門文化IP，全方位提升‘X超’聯賽的傳播力和影響力。”徐洪海說。

作者：陳淑蓮

編輯：孫曉波