在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，技術(shù)革新的浪潮正以驚人的速度重塑著傳播生態(tài)。自ChatGPT引發(fā)全球?qū)ι墒紸I的關(guān)注，到Sora帶來(lái)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革，再到DeepSeek推動(dòng)智能投放領(lǐng)域的創(chuàng)新，這些技術(shù)突破極大地改變了信息傳播與品牌推廣的模式。面對(duì)這一復(fù)雜且充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的環(huán)境，群邑積極行動(dòng)，與中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)攜手舉辦了主題為“技術(shù)迭代時(shí)代下，做有韌性的整合傳播”的云端思享匯。在此次活動(dòng)中，群邑邀請(qǐng)了諸多一線專(zhuān)家，從宏觀層面的行業(yè)趨勢(shì)到微觀的實(shí)操細(xì)節(jié)，從規(guī)劃到實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了全面且深入的探討。

當(dāng)下，品牌傳播面臨著幾大核心變化。消費(fèi)者圈層日益細(xì)分，已衍生出超過(guò)百余種社群文化，這使得品牌必須在高度碎片化的媒體與文化生態(tài)中，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者“千人千面”的內(nèi)容偏好。同時(shí)，多團(tuán)隊(duì)協(xié)作時(shí)，傳統(tǒng)溝通手段難以保證信息及時(shí)、準(zhǔn)確同步。群邑專(zhuān)家指出，這些變化中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。AI與數(shù)字化平臺(tái)正成為破局的關(guān)鍵因素。一方面，它們能夠深入挖掘不同圈層的差異，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息觸達(dá)。另一方面，通過(guò)信息同步與目標(biāo)統(tǒng)一，化解“多樣性與一致性”的矛盾，打破團(tuán)隊(duì)間的孤島效應(yīng)，最終達(dá)成傳播效能的最大化。以O(shè)pen Intelligence為例，其采用AI驅(qū)動(dòng)的聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)，突破了傳統(tǒng)ID定向的局限，將品牌一方數(shù)據(jù)、WPP自有數(shù)據(jù)以及第三方合作伙伴數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)整合于統(tǒng)一架構(gòu)之下。通過(guò)持續(xù)訓(xùn)練，生成具有前瞻性的洞察。無(wú)論是電商平臺(tái)上的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，還是基于地理位置的戶(hù)外數(shù)據(jù)，都能在合規(guī)框架內(nèi)納入同一模型進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，充分挖掘數(shù)據(jù)背后潛藏的商業(yè)價(jià)值，甚至為品牌量身打造專(zhuān)屬AI模型。該預(yù)測(cè)性模型高效且敏捷，既能實(shí)時(shí)生成精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，快速應(yīng)用于投放策略制定，又能貫穿效果評(píng)估環(huán)節(jié)，形成閉環(huán)優(yōu)化機(jī)制，切實(shí)將數(shù)據(jù)洞察轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。

在技術(shù)迭代的浪潮中，群邑通過(guò)匯聚行業(yè)智慧，為品牌在海量數(shù)據(jù)中找尋生意增長(zhǎng)路徑提供了寶貴思路，助力品牌在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中構(gòu)建更具韌性的整合傳播體系。