在技術(shù)迭代加速的營銷環(huán)境中，傳播生態(tài)正經(jīng)歷深刻變革。本期群邑旗下“營銷有邑思”欄目EP8聚焦行業(yè)痛點，邀請一線專家圍繞“海量數(shù)據(jù)中如何驅(qū)動生意增長”展開深度探討，從框架規(guī)劃到實戰(zhàn)路徑，解析技術(shù)賦能下的整合傳播新范式。

群邑專家指出，當(dāng)前傳播生態(tài)呈現(xiàn)兩大核心特征：一是數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長帶來的信息過載，消費者觸媒路徑碎片化加劇，品牌需在多元渠道中精準捕捉有效信號。二是技術(shù)工具的快速迭代，如生成式AI、智能投放系統(tǒng)等，正在重構(gòu)從洞察到執(zhí)行的全鏈條效率。在此背景下，品牌面臨的核心挑戰(zhàn)在于如何將海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可落地的增長策略。在宏觀層面，需建立“數(shù)據(jù) - 洞察 - 行動”的閉環(huán)思維。群邑通過整合多方數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建跨平臺的消費者行為分析模型。例如，利用AI算法整合電商交易數(shù)據(jù)、社交互動數(shù)據(jù)與線下場景數(shù)據(jù)，勾勒動態(tài)消費者畫像，識別不同圈層的需求差異。在戰(zhàn)略執(zhí)行層面，專家提出“技術(shù)工具+組織協(xié)同”的雙輪驅(qū)動模式。一方面，借助Open Intelligence等AI平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)清洗、建模與預(yù)測的自動化。該平臺采用聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)，在合規(guī)框架下融合品牌一方數(shù)據(jù)與第三方資源，生成前瞻性市場趨勢洞察，幫助品牌搶占新品研發(fā)先機。另一方面，針對傳統(tǒng)營銷中多團隊協(xié)作低效的問題，群邑引入數(shù)字化協(xié)同系統(tǒng)（如 WPP OPEN），打通策略、創(chuàng)意、投放等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)壁壘。通過實時共享洞察與目標，避免 “數(shù)據(jù)孤島” 導(dǎo)致的策略偏差，同時提升傳播內(nèi)容與目標人群的匹配度。

此次探討揭示了在數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)生意增長，既需要技術(shù)工具的深度賦能，也離不開整合思維的系統(tǒng)支撐。群邑通過構(gòu)建“數(shù)據(jù)洞察精準化、策略執(zhí)行智能化、團隊協(xié)作高效化”的完整體系，為品牌在海量數(shù)據(jù)中錨定增長路徑提供了可借鑒的方法論，助力企業(yè)在技術(shù)變革中構(gòu)建可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。