來源：最華人（wcweekly）

作者：暮歲

最近，內(nèi)娛刮起了一場“撕拉片”風(fēng)。

張凌赫、劉詩詩、迪麗熱巴、鞠婧祎等多位明星，紛紛在社交媒體上曬出了自己拍攝的“撕拉片”。

● 鞠婧祎拍攝的撕拉片。圖片來源：鞠婧祎微博

復(fù)古的膠片質(zhì)感，自帶磨皮的效果，獲得了無數(shù)好評，也讓廣大網(wǎng)友瞬間種草了這個“明星同款”。

一時間，各大社交媒體上，撕拉片成了社交硬通貨，仿佛不拍上一張，就跟不上這個時代。

可令人驚掉下巴的是，就這張巴掌大的小紙片，成本400元。

所謂撕拉片，名字雖然聽著新鮮，但實際上就是大家比較熟悉的拍立得的前身。

兩者的區(qū)別在于拍攝之后，拍立得會自動完成顯影、定影等一系列過程，隨后自動將相片吐出。

而撕拉片則在拍攝后需要等待一定的反應(yīng)時間，手動將膠片抽出，這個過程中相機(jī)內(nèi)部裝置會碾破藥水包，經(jīng)過短暫顯影和定影，再將負(fù)片和正片撕開分離，才能得到照片。

由于這種獨特的氛圍感，高參與度的環(huán)節(jié)，引得無數(shù)年輕人跟風(fēng)拍攝，其價格也有了驚人的增長。

有網(wǎng)友透露，去年底撕拉片沒火起來的時候，拍攝一張的價格是100元。

上海某撕拉片照相館去年10月發(fā)布的拍攝價格，是220元一張。

早期為了吸引顧客，還會將免費限時拍攝撕拉片作為引流活動。

現(xiàn)在價格早就不往日而語，漲到了330-380元一張。

而這，還不是現(xiàn)在市面上最高的價格。

不少網(wǎng)友曬出了自己拍攝撕拉片的經(jīng)歷，在不包含妝造的情況下，一張的費用就高達(dá)399元。

● 圖片來源：小紅書@Audreyeah

而且由于撕拉片相機(jī)十分吃妝，所以想要一鍵出片，并不是很容易。

就算不想去照相館拍攝，想要自己動手拍攝省點錢，撕拉片相紙的價格也是分分鐘勸退人。

如今二手平臺上的撕拉片相紙，最低一盒也要2000元以上，最高一盒更是炒到了3299元。

一盒十張折算下來，一張就要329，也難怪會被全網(wǎng)戲稱為“紙片茅臺”。

連帶著撕拉片相機(jī)的價格，也是水漲船高。

寶麗來生產(chǎn)的BigShot 相機(jī)之前價格約為1000-1600元，現(xiàn)在二手平臺上，已經(jīng)被炒到了最高7000元。

這個價格走勢，讓很多玩攝影的網(wǎng)友感到難以置信。

有網(wǎng)友翻出幾年前購買撕拉片的記錄，2018年一盒10張撕拉片的價格是191元，后面幾年最高一盒漲到了495元。

更別說停產(chǎn)前，撕拉片一盒10張裝的價格僅為70元，也就是說平均每張成本僅需7元左右。

● 圖片來 源：小紅書@ROYHOO

現(xiàn)在這個定價，足足翻了40多倍。

即便如此高昂的價格，依舊無法抵擋年輕人的消費熱情。

不少攝影機(jī)構(gòu)趁機(jī)推出相關(guān)服務(wù)，打上“拍出明星同款”的宣傳口號，提供專業(yè)場景與妝造。

一個套餐的價格，就能提到1299元到1399元不等，可即便如此，依然有不少粉絲買單。

很多網(wǎng)友大呼拍到了自己的“人生照片”，自己拍還不夠，還得拉上對象和朋友，再來一張合照。

撕拉片儼然成了年輕人的新寵，好像不拍一張，就頗有些落伍的意味。

撕拉片之所以賣那么貴，不單單是強大的明星效應(yīng)，抓住了消費者的跟風(fēng)心理。

與此同時，商家鋪天蓋地的營銷炒作，更是將這陣風(fēng)掀了起來。

比如說這個“拍一張少一張”的宣傳策略，就是狠狠拿捏住了消費者。

據(jù)報道，寶麗來、富士等廠商在2008年和2016年已經(jīng)全面停產(chǎn)撕拉片相機(jī)及相紙。

正是由于“物以稀為貴”，也就有了部分商家“限量絕版”的說法，被稀缺性輕松拿捏的消費者，自然也容易陷入這種高價陷阱。

也正是因為現(xiàn)存相紙都是過期庫存，且大部分相紙藥水活性已衰減，通常需要通過冷藏保存，所以無法保證拍攝效果。

也就是說花了400元，也很大概率會拍到廢片。

一個博主花大價錢請了各大女明星御用的發(fā)型師，期待可以拍出同款氛圍感撕拉片。

然而沒想到等到正式拍攝，撕拉片相機(jī)的閃光燈忽好忽壞，拍了八次都沒有成功。

出來的成片，更是“慘不忍睹”，要么是照片放太久發(fā)霉了，整個照片底色變成詭異的藍(lán)色，甚至拿在手上還會隱隱滲水。

● 圖片來源：小紅書@深夜徐老師

要么就是藥水沒起反應(yīng)，連人像都沒印出來，直到把照片銳化到了100，才能勉強看到臉部的輪廓。

可以說拍了20多張，花了差不多6000塊，才拍出一張像樣的。

這哪里是在拍照片，分明就是在玩心跳。

可恰恰正是這種不確定帶來的刺激感，極大滿足了消費者的盲盒心理，畢竟這一拍，有可能是“血本無歸”，也有可能是定格到了最美的那一瞬間。

這種“開賭”般的撕拉體驗，也成為了大家最期待的環(huán)節(jié)。

● 圖片來源：小紅書@咕嚕與多比

雖說有點“燒錢”，但是一些商家也有相應(yīng)的話術(shù)應(yīng)對。

他們會強調(diào)過期相紙的“獨特性”，將顯影不穩(wěn)定、顏色偏差等產(chǎn)品缺陷包裝成 “真實感”“命運感”，甚至是所謂高級的藝術(shù)感，反向吸引一波追求獨特的年輕人。

可究其根本，撕拉片爆火的更深層原因，是其成為了當(dāng)下的潮流符號，充當(dāng)著年輕人的社交貨幣。

這背后，離不開平臺的推波助瀾。

線上社交媒體的精準(zhǔn)算法，利用明星網(wǎng)紅的影響力，將相關(guān)內(nèi)容推送給目標(biāo)群體，對消費者進(jìn)行心理馴化。

無論是拍攝前的妝容準(zhǔn)備，拍攝時的姿勢教學(xué)，撕拉的效果展示，都有無數(shù)網(wǎng)友分享，并不斷延伸出相關(guān)討論。

如今在小紅書上，關(guān)于撕拉片話題的瀏覽量就已經(jīng)高達(dá)9億，討論度多達(dá)幾百萬。

對于經(jīng)歷過膠片時代的群體來說，撕拉片是一種懷舊與追憶；

對于年輕人來說，花上大幾百，拍的不僅是“撕拉片”，更有附加的情緒價值，來自于外界與他人的認(rèn)同與肯定。

所以哪怕很多消費者明知道價格虛高，依舊愿意為這份情緒溢價買單。

這一點早在撕拉片成為新風(fēng)潮之前，CCD相機(jī)和拍立得等電子產(chǎn)品的爆火就可見端倪。

作為同樣早就停產(chǎn)的CCD相機(jī)，也曾毫無預(yù)兆迎來“翻紅”。

曾經(jīng)CCD相機(jī)由于拍攝偏色明顯，過度曝光，徹底被數(shù)碼相機(jī)、以及智能手機(jī)所取代。

沒想到如今，這種略帶朦朧的畫質(zhì)卻成為無數(shù)年輕人追求的“氛圍感”，按網(wǎng)友的話來說，隨手一拍，就是妥妥的“復(fù)古港風(fēng)”大片。

同樣是在明星的流量加持下，歐陽娜娜、沈月等明星在個人社交媒體上分享用CCD相機(jī)拍攝的照片，成功讓無數(shù)年輕人種草。

● 圖片來源：@小紅薯65AE6290

再加上相較于拍立得，CCD相機(jī)的售價更為便宜，只需要幾百元便可購置一臺，所以一時間CCD成了市場上的熱門單品。

隨著需求激增，其價格也迎來了瘋漲期，原本幾百元能買到的二手產(chǎn)品，最高峰時期漲到了幾千塊。

為此買單的年輕人中，自然不乏一些攝影愛好者。

他們愿意為情懷買單，通過把玩老物件，可以短暫逃離快節(jié)奏的數(shù)字生活，得以解鎖那個年代的慢節(jié)奏體驗。

可對于年輕人來說，他們更多是為新鮮的即時情緒買單，也就更容易踩雷。

有網(wǎng)友翻出了自家閑置多年的CCD相機(jī)，想要拍出美照。

可等拍攝后發(fā)現(xiàn)相機(jī)很挑光線，并沒有啥特殊的氛圍感，還把她拍得臉色蠟黃。

網(wǎng)絡(luò)上那些很好看的照片，其實大多都離不開后期P圖。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)CCD比相機(jī)畸變更嚴(yán)重，并沒有所謂的美顏效果，這一點對于格外上鏡的明星來說，并不是什么大問題。

可對于五官不夠立體的普通人來說，就很容易被拍成“大餅?zāi)槨薄?/p>

而事實證明，隨著沖動情緒消退，消費者最終也會回歸理性。

當(dāng)初第一批購入CCD相機(jī)的年輕人要么早已閑置，要么降低價格轉(zhuǎn)手售出。

如今二手交易平臺上CCD相機(jī)的價格，也慢慢回到了爆火之前的價格，降到了幾十塊到幾百塊不等。

從這一點看，如今撕拉片的爆火，似乎也會是一時的繁榮。

雖說撕拉片的體驗感，不同于其他電子產(chǎn)品，但是就其拍照效果而言，數(shù)碼相機(jī)、普通手機(jī)同樣可以做到相似效果，可替代性很大。

一旦相關(guān)廠商恢復(fù)生產(chǎn)，物無法再以稀為貴，又或者這陣風(fēng)過去，撕拉片的價格勢必會有所回落，恢復(fù)到正常水平。

為獨特體驗買單無可厚非，但當(dāng)儀式感被標(biāo)價400元一次，我們買的究竟是情懷，還是消費主義的新型PUA？

沖動之前，還是捂緊錢包，別太上頭。

● 參考資料：

[1] 新京報丨撕拉片爆火身價飆漲20倍，業(yè)內(nèi)：投機(jī)者或面臨“有價無市”

[2] 濟(jì)南日報丨年輕人追逐復(fù)古潮流的平價選擇——“仿撕拉片”照相館走紅

[3] TopKlout克勞銳丨一張7元的成本炒到300元？撕拉片收割的是情緒價值還是智商稅？

[4] 封面新聞丨“明星同款”被炒至300多元一張 一度停產(chǎn)的“撕拉片”究竟啥玩意兒？

[5] Tech星球丨年輕人捧紅“電子垃圾”CCD相機(jī)：價格翻10倍，全國斷貨