出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

編輯/木魚

6月17日，在百度AI Day開放日上，百度官宣打造業(yè)界首個超頭主播羅永浩數(shù)字人，并發(fā)布了高說服力數(shù)字人的四大技術(shù)突破。此前，羅永浩數(shù)字人直播首秀創(chuàng)下超1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的行業(yè)新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播。

百度“高說服力數(shù)字人”技術(shù)體系由文心大模型4.5 Turbo提供底層支持，通過視覺、多模交互、內(nèi)容理解等多項技術(shù)突破，使數(shù)字人首次實現(xiàn)了從擬人向“類人”的躍遷。百度副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎表示，這一代數(shù)字人不僅在神態(tài)、語音、動作上高度逼真，更能自主判斷、實時互動，具備完成復雜營銷任務(wù)的能力，“達到了媲美超頭主播的效果”。

作為本輪升級的核心產(chǎn)品，百度電商“慧播星”系統(tǒng)也同步完成了關(guān)鍵迭代。此次系統(tǒng)在劇本創(chuàng)作、人物驅(qū)動、語言生成、直播控場等多個層面進行了全鏈條升級。得益于文心4.5T的深度訓練，羅永浩數(shù)字人在直播中不僅能夠復刻其標志性語氣和語言風格，還能結(jié)合商品特性生成定制化帶貨內(nèi)容，實現(xiàn)了“懂內(nèi)容”“會互動”“能控場”的完整閉環(huán)。

慧播星此次實現(xiàn)了四項核心突破：在用戶體驗上，首次上線雙數(shù)字人直播間，模擬羅永浩與朱蕭木的配合，打通多人互動路徑；在內(nèi)容維度，數(shù)字人展現(xiàn)出創(chuàng)作能力與人格表達，形成“有靈魂”的直播話術(shù)；在視覺呈現(xiàn)方面，完成多模態(tài)實時融合，實現(xiàn)長時間高擬真演繹；在控場與轉(zhuǎn)化上，AI大腦支持數(shù)字人自主完成抽獎、發(fā)福袋、引導評論等互動動作，形成與真人直播無異的用戶沉浸感。

據(jù)百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負責人、數(shù)字人創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負責人吳晨霞介紹，慧播星系統(tǒng)已具備“劇本生成—內(nèi)容表達—動作控制—運營調(diào)度”的一體化能力。整個數(shù)字人訓練過程基于海量數(shù)據(jù)驅(qū)動，并融合羅永浩個體特征和直播風格定制模型，從而實現(xiàn)在神、形、音、容上的高度統(tǒng)一。

百度集團副總裁吳甜透露，此次數(shù)字人技術(shù)的核心，是以文心大模型為中樞構(gòu)建的多模協(xié)同能力。通過對話上下文編碼器、文本自控語音合成與跨模態(tài)信號生成等技術(shù)協(xié)同，百度首次在直播環(huán)境中實現(xiàn)了可控性強、自然流暢的雙人互動。這意味著數(shù)字人不再局限于短時演示，而具備了應(yīng)對長時營銷場景的系統(tǒng)性能力。

技術(shù)突破之上，百度也釋放出更具野心的商業(yè)布局。在會上，百度宣布將通過“夢蝶計劃”打造更多超頭數(shù)字人IP，并在“繁星計劃”中投入1億元，支持10萬個數(shù)字人主播的孵化和內(nèi)容補貼。未來，這些數(shù)字人將作為慧播星矩陣的重要組成部分，在百度優(yōu)選平臺形成高密度、標準化的直播運營網(wǎng)絡(luò)。

“AI與IP的結(jié)合，不僅能放大頭部效應(yīng)，更有機會改變直播產(chǎn)業(yè)的底層結(jié)構(gòu)。”交個朋友副總裁吳加錄表示，百度的技術(shù)能力與其團隊在供應(yīng)鏈與運營上的經(jīng)驗融合，為直播電商提供了一個智能化轉(zhuǎn)型的真實樣本。

外界普遍認為，此次羅永浩數(shù)字人的落地，不僅是百度在AI能力上的一次對外驗證，也為數(shù)字人商業(yè)化提供了“從1到N”的范本。以往的數(shù)字人嘗試，往往因動作呆板、互動缺失而止步于試驗室；而此次在真實帶貨場景中展現(xiàn)出的交互性與轉(zhuǎn)化率，正在重塑行業(yè)對“AI主播”的認知。

盡管AI數(shù)字人能否長期維持內(nèi)容張力、如何建立用戶信任，以及監(jiān)管機制如何完善仍存爭議，但不可否認的是，直播電商已站上了AI變革的門檻。當技術(shù)足夠成熟、系統(tǒng)足夠穩(wěn)定，IP本人將不再是唯一的“演出者”，而是一種可以被調(diào)度、被服務(wù)的“能力源”。

而慧播星的目標，也不僅是替代真人主播，更是構(gòu)建一個可以承載億級商業(yè)流量的數(shù)字人生態(tài)。在這個生態(tài)中，數(shù)字人將從工具走向角色，從角色走向價值生產(chǎn)者，最終成為直播產(chǎn)業(yè)新的增長引擎。