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單月漲粉20萬,小楊哥徒弟在TikTok殺瘋了!

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作者 | 林川 來源 | 品牌頭版

“Hello,我是小黃,很高興來到tk,給大家跳個舞助助興......”

4月24日,沉寂近一年的“紅綠燈的黃”在TikTok上發布了首條官宣視頻。

她帶著曾在國內掀起無數爭議的“瘋批濾鏡”,帶著中文直播的原生態味道,像穿越風暴的舊時代符號,在陌生又喧鬧的東南亞數字海洋里,重新點燃了流量的火花。

她是小楊哥的頭號弟子,也是一度被輿論推上風口浪尖的審丑主播。

如今,卻在海外殺瘋了。


爭議網紅的海外復活術

早在今年2月份,賬號@黃色0607便開始搬運抖音舊作試水。

那時的評論區還充斥著“真的是本人嗎”“國內混不下去才來國際服避難”“終于等到你”等言論。

直到4月正式官宣進駐TikTok,流量的閘門才逐漸打開。在視頻中,“紅綠燈的黃”用一貫的熱情喊話粉絲,但不同于國內平臺的喧囂熱搜,這一次,她幾乎是在無聲中卷土重來。

僅僅一個月,她的粉絲數就從寥寥幾萬,飆升至28萬;吸金能力也出色,單場直播打賞收入突破10萬美元;連續三天登頂越南直播日榜榜首,震驚了不少人。


圖源:小紅書@每天學點經濟學

她的直播通常從晚上8點開始,持續三四個小時,熱度穩定在3000-4000人之間,遠超普通新人主播。

“紅綠燈的黃”憑借福建籍身份掌握的閩南語優勢,天然吸引著東南亞的華人群體,尤其是臺灣地區觀眾。

“想播TikTok又怕英文不好?選東南亞區就對了!”某海外公會招募廣告已經將她作為成功案例來宣傳。


圖源:小紅書

從直播內容來看,“紅綠燈的黃”延續了國內“鐵鍋燉自己”“炒菜舞”等經典套路:夸張的肢體動作、蹦迪、各種花式整活......當舞臺換成TikTok時,她把笑料翻譯給了東南亞觀眾。

或者說,把“審丑”重新包裝成了“搞笑整活”。

面對陌生市場的文化差異,她沒有急于迎合,而是把原汁原味的個人標簽原封不動地帶了過去,甚至連PK連麥的主播,也多是華人或華僑主播,極少與本土TikTok網紅互動。


圖源:微博

就算偶爾遇到外國主播,她也會淡定掏出手機,用翻譯軟件實時傳譯,磕磕絆絆的溝通也成了逗笑觀眾的一大亮點。

目前,娛樂打賞是她的核心盈利。在直播間里,她的姐姐Coco擔任助播,兩人形成“搞怪+反差”的默契組合,被粉絲稱為“東南亞版大小楊哥”


封號陰影下的風格困局

熟悉的配方帶來了亮眼數據,同時也埋下了隱患。

從內容來看,“紅綠燈的黃”在TikTok的直播并無太大改動。舞蹈、短劇、搞笑、連麥PK,甚至連“搞怪女保安”“紙巾姐”這樣的經典人設,也被她直接搬到了國際平臺。

這種“原生態娛樂”,雖然具備辨識度,但也讓她重蹈了“封號覆轍”。

早在開播初期,她的賬號就因內容涉嫌低俗被平臺短暫封禁,不得不轉戰姐姐Coco的直播間救場。

她在直播中曾苦笑著說:“真的是走到哪里封到哪里。”


圖源:小紅書

與此同時,外界的質疑聲也從未斷過:“直播內容是不是又在擦邊?”“是不是又在玩劇本?”“是不是又在炒作”......

不怪大家懷疑,回顧她的“封號史”,簡直像是一部直播違規教科書。

2023年10月,“紅綠燈的黃”帶貨YSL氣墊時披頭散發、蹲坐桌面的形象被中消協列為低俗帶貨典型案例,公開點名批評;同年11月,再次因低俗內容被封,因此獲得“封號斗羅”這一稱號;同年12月復播僅3分鐘再遭封禁,“你low到極限了”等評論刷屏,相關話題沖上微博熱搜。

在2024年,她嘗試轉型短劇《互換人生》,卻反響平平。

直到今年年初,有網友爆出她因解約被公司氣到病重住院的照片,才再一次登上熱搜,重回大眾視野。

隨著爭議的發酵,她辟謠稱自己身體有問題才去做檢查,網上的傳言皆不屬實。但是,“擺拍賣慘”“營銷抑郁”等眾多質疑至今未散。


總而言之,紅綠燈的黃”轉戰TikTok,看似是全新的開始,其實不過是一次風險更高的復制粘貼。內容不改,風格依舊,她所做的只是把國際華人們變成了“家人們”。

靠審丑發跡的主播正在引發更多人反感,被中消協點名那次就有律師指出,其行為已經涉嫌違反《網絡信息內容生態治理規定》中抵制低俗庸俗媚俗內容的相關條款。

當她將風格平移至文化差異更大的東南亞時,在監管風險下能走多遠,未可知。


三只羊的海外棋局

“紅綠燈的黃”從東南亞突圍,恰逢背后MCN三只羊集團的戰略轉型關鍵期。盡管她的抖音主頁已移除三只羊標識,但相關線索顯示關聯未斷:

比如直播間背景布置與三只羊風格高度一致、直播切片賬號@5267黃色直接標注的是“三只羊網絡MCN賬號”,小楊臻選授權賬號也在持續發布她的內容......

追溯三只羊的出海軌跡,應是始于2023年。彼時的國內直播電商增速放緩至15%,而東南亞市場的增速卻高達82%。小楊哥也曾在直播間放言“要賺外國人的錢”,隨后7月就成立了海外MCN機構Three Sheep Network。


圖源:北京商報

2023年9月,在首塊試驗田新加坡,三只羊通過分發小楊哥直播切片,三個月吸粉200萬;次年1月聯合新加坡達人@shopwithsasax,創下了TikTok新加坡單場GMV紀錄。

此后迅速擴張至馬來西亞、泰國、越南,聯合20多位本地達人帶貨美妝、日用品,復制“切片+直播+達人聯運”的國內打法。

系統化基建也在同步進行,他們在新加坡設立倉儲中心,與極兔速遞達成物流合作,簽約本土KOL。但是,這條路似乎并不好走。

2024年9月,三只羊因虛假宣傳“香港美誠月餅”被罰6894.95萬元,國內信任危機波及海外形象;越南、泰國等地對搞笑內容接受度低,導致轉化率不穩定;更嚴峻的是,2024年Shopee與TikTok平臺先后有超過16.5萬賣家退出市場,直播訂單量直接腰斬。

總的來說,在一系列風波之后,三只羊幾乎已被打至谷底,海外市場成了它唯一可能的增長引擎。


圖源:微博

在今年3月完成國內整改后,三只羊已在加速海外團隊重建,同時密集招聘TikTok運營和剪輯師。

“紅綠燈的黃”作為開路先鋒,在東南亞市場取得開門紅,無疑為這場艱難遠征注入了強心劑。

這不僅是主播層面的一次翻身,更是三只羊從品牌聲譽危機中二次起跳的關鍵嘗試。

曾經,他們用“大小楊哥”的組合打穿抖音,如今也想在TikTok上復制這個神話。然而,資本的野心與市場的現實始終存在落差,三只羊命運如何,誰也無法下定論。


流量之外,信任才是護城河

從2021年加入三只羊,到2023年被中消協點名、2024年嘗試短劇轉型失敗,再2025年TikTok重新殺出重圍,用跌宕起伏四個字來形容“紅綠燈的黃”已經遠遠不夠。

她是爭議的縮影,也是流量邏輯的試驗田。而在她身后,是三只羊試圖“借尸還魂”的全套戰略劇本,是一個陷入輿論漩渦的MCN機構,在流量泥潭中掙扎翻身的投影。

她的瘋狂還在繼續,但直播電商的故事,早已不是“誰直播間熱鬧,誰就賺錢多”那么簡單了。

平臺在變,監管在變,觀眾也在變。

如果不能真正實現內容質量與價值觀的共振,哪怕風格再獨特打賞再高漲,也不過是鏡花水月。

對“紅綠燈的黃”而言,在TikTok登頂只是一場短暫的勝利;而對三只羊來說,如何重新贏回用戶信任,才是決定生死的關鍵戰役。

畢竟,流量可跨境,信任無捷徑。

本文首發于品牌頭版(ID:ceozhiku)


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