你可能從來沒擁有過一只LABUBU，但你最近一定聽說過它。

從社交平臺(tái)上的曬娃狂歡，到熱門款的“一BU難求”，這只丑萌丑萌的小玩偶，無疑是今年全球最火爆的潮玩消費(fèi)品之一，再次印證了“情緒消費(fèi)”的無限潛力。

作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，今天的年輕人有獨(dú)特的消費(fèi)觀念，情緒價(jià)值正在成為影響他們消費(fèi)的重要因素。今天，我們就來盤點(diǎn)一下那些讓年輕人上頭的產(chǎn)品，每一個(gè)都承載著取悅、滿足自己以及對(duì)自我個(gè)性化表達(dá)的追求。

潮玩、谷子

為興趣消費(fèi)，為快樂買單

潮玩是以IP形象為核心，融合當(dāng)下潮流元素設(shè)計(jì)的收藏級(jí)玩具，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和潮流元素吸引消費(fèi)者，最受歡迎的玩法之一要數(shù)“盲盒”。

所謂“谷子”，源自英語單詞“Goods”，主要指漫畫、動(dòng)畫、游戲、小說等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括徽章、卡片、掛件、立牌、擺件、手辦等，其價(jià)值源于粉絲對(duì)原作的喜愛，購(gòu)買“谷子”也被稱為“吃谷”。

《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總價(jià)值從2015年的63億元增長(zhǎng)到2023年的600億元，足足翻了近十倍。預(yù)計(jì)市場(chǎng)總價(jià)值將在2026年達(dá)到1101億元。

雖然不同潮玩IP形象有著各自不同的魅力和人格特征，但在打動(dòng)消費(fèi)者方面仍有一定共性。比如獨(dú)特的外觀、可愛/個(gè)性的形象、吸引人的表情造型、多樣的服飾、亮眼的色彩……都有助于潮玩IP撬動(dòng)年輕人的心智。

以近期的頂流LABUBU為例，這只毛發(fā)蓬松、表情狡黠的“齙牙小怪獸”，其“丑萌”風(fēng)格打破了傳統(tǒng)玩偶“可愛治愈”的刻板印象和審美定式，精準(zhǔn)擊中了“Z世代”追求個(gè)性、拒絕千篇一律的情感神經(jīng)，滿足特立獨(dú)行的審美需求。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列在全球發(fā)售，當(dāng)晚內(nèi)地線上一經(jīng)開售即秒沒。

來源：泡泡瑪特

此外，除了物理屬性，潮玩IP形象以及相關(guān)的營(yíng)銷玩法所帶來的情緒感知，如：溫暖、時(shí)尚、開心、童趣、驚喜等，也是俘獲消費(fèi)者芳心的重要加分項(xiàng)。如不久前風(fēng)靡全網(wǎng)的Jellycat，為每只玩具設(shè)定獨(dú)特的人設(shè)和故事背景，讓它們擁有自己的身份、性格甚至是興趣愛好，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不僅僅是得到一個(gè)玩偶，更像認(rèn)識(shí)了一位新朋友。

在喜歡動(dòng)漫、游戲的人群中，“谷子”的吸引力堪比黃金。據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)超40%，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將超3000億元。

而“谷子經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的深層邏輯，蘊(yùn)含著多重“情緒價(jià)值”。首先，泛二次元文化涵蓋了漫畫、動(dòng)畫、游戲、輕小說等形式，“谷子”作為實(shí)體產(chǎn)品，承載著愛好者對(duì)作品和角色的熱愛。其次，“谷子”是連接同好、滿足社交需求的重要媒介，相較于默默“吃谷”，愛好者還喜歡“曬谷”，收集的過程也能收獲和同好交流的快樂。

無論潮玩還是谷子，商品本身并沒有什么使用價(jià)值，而在更為豐沛的物質(zhì)條件下成長(zhǎng)起來的年輕一代，也不再僅僅滿足于基本物質(zhì)需求，更愿意也有能力為興趣消費(fèi)，為快樂買單。

它經(jīng)濟(jì)

養(yǎng)寵大流行，把毛孩子當(dāng)家人

在生活中或是在社交媒體上，能明顯感覺到，寵物的存在感越來越高。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》給出的數(shù)據(jù)，2024年城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量超過1.2億只，相當(dāng)于每10多個(gè)人就有一只寵物。

年輕人更是養(yǎng)寵主力軍。一方面，在快節(jié)奏的生活和工作壓力下，獨(dú)居年輕人數(shù)量增加，寵物陪伴能有效緩解孤獨(dú)感；另一方面，社交媒體上萌寵文化盛行，云吸寵常態(tài)化，進(jìn)一步激發(fā)了年輕人的養(yǎng)寵欲望。

在寵物世界中，貓和狗一直是年輕人的主流選擇。年輕寵主與寵物之間的關(guān)系早已不止于飼養(yǎng)與被飼養(yǎng)，稱呼寵物為“毛孩子”，自稱媽媽/爸爸，“養(yǎng)兒式”養(yǎng)寵已成趨勢(shì)，帶動(dòng)一股寵物消費(fèi)新潮流。

在寵物食品領(lǐng)域，越來越多年輕人開始關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)需求，天然糧、無谷糧、功能性零食的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，甚至衍生出寵物專屬的生日蛋糕、節(jié)日禮盒。部分高端品牌推出的定制化食譜，根據(jù)寵物年齡、體重、健康狀況搭配食材，受到不少高收入寵主青睞。

寵物服務(wù)行業(yè)也在年輕人需求推動(dòng)下朝著精細(xì)化、情感化方向發(fā)展。除了傳統(tǒng)的美容、醫(yī)療服務(wù)，寵物寄養(yǎng)、代遛、訓(xùn)練等業(yè)務(wù)逐漸興起，還延伸出寵物攝影、社交、旅行、減肥、心理咨詢、殯葬等新興業(yè)態(tài)。

年輕人養(yǎng)寵觀念和消費(fèi)文化的變革，不僅促動(dòng)寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，也在影響著其他消費(fèi)場(chǎng)景，寵物友好向商場(chǎng)、民宿酒店、景點(diǎn)、交通工具等各類公共空間不斷擴(kuò)面。例如京滬高鐵、南航、海航等都推出了相應(yīng)的寵物出行服務(wù)，短途出行方面，滴滴、哈啰等平臺(tái)的寵物快車、專車、專送等服務(wù)，已覆蓋全國(guó)多數(shù)城市。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上，有寵物友好酒店上榜2025年“必住榜”的城市數(shù)量同比增長(zhǎng)近40%。

展望未來，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展正呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：1.向品牌化和高端化方向發(fā)展，年輕消費(fèi)者更傾向于選擇有品牌保障的高端產(chǎn)品和服務(wù)；2.隨著科技的發(fā)展，智能化寵物設(shè)備正在被更多年輕人選擇；3.寵物經(jīng)濟(jì)將與文旅、教育、醫(yī)療等行業(yè)深度融合，形成新的商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景。

家居改造

房子或許是租的，但生活是自己的

打開小紅書，“家居改造”話題下內(nèi)容瀏覽量超28億，討論量高達(dá)850多萬。越來越多的年輕人，哪怕身處出租屋，也熱衷于將單調(diào)的空間改造成溫馨小窩。

在家居改造主要目標(biāo)上，大致可分為擴(kuò)大空間利用率、提高美觀度、增強(qiáng)個(gè)性化應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)智能生活。

對(duì)于租房的年輕人而言，改造往往以輕裝修、重軟裝為主。他們不會(huì)大動(dòng)干戈地拆墻砸地，而是通過更換窗簾、地毯、燈具，添置收納工具、裝飾擺件，或是舊家具翻新等方式，實(shí)現(xiàn)空間的煥新。

來源：小紅書

從消費(fèi)行為來看，年輕人在改造家居時(shí)，注重性價(jià)比，9塊9的桌布，3塊9的貼紙，19塊9的裝飾燈，都是他們租房改造的利器。同時(shí)，他們也愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品買單。例如設(shè)計(jì)感強(qiáng)的裝飾畫、顏值與舒適兼具的沙發(fā)、氛圍感綠植等產(chǎn)品備受青睞，

線上商家也敏銳捕捉到這一需求，推出眾多適配租房改造的“懶人神器”。可粘貼的墻面置物架、免打孔的窗簾桿、折疊式的小型家具……無需專業(yè)工具和復(fù)雜安裝步驟，輕松實(shí)現(xiàn)空間功能的多樣化。

同時(shí)，在“懶人經(jīng)濟(jì)”與“顏值經(jīng)濟(jì)”的雙重作用下，智能家居正成為備受年輕人青睞的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。他們熱衷于借助科技手段實(shí)現(xiàn)生活的便捷化，追求“躺平”式的高效生活，成為推動(dòng)智能家居發(fā)展的中堅(jiān)力量，智能家居市場(chǎng)年輕群體滲透率穩(wěn)步攀升。

這與低成本家居改造并不矛盾，而是體現(xiàn)了年輕人“該省省、該花花”的消費(fèi)理念——他們會(huì)在基礎(chǔ)改造中精打細(xì)算，但在提升生活幸福感的心儀物件上毫不含糊。

在房屋這個(gè)高頻的生活場(chǎng)景里，年輕人不再滿足于基本的居住功能，衍生的釋放壓力、撫慰情緒等功能逐漸受到重視。

新茶飲

一口清甜，對(duì)抗生活疲倦

近年來，新式茶飲風(fēng)靡大街小巷，成為年輕人手中的“社交貨幣”。各個(gè)價(jià)格段的新茶飲品牌迅速崛起，門店遍地開花，奶茶仿佛成為一種生活的“標(biāo)配”。

這種消費(fèi)熱潮的背后，有多方面原因。首先，在新式茶飲的消費(fèi)場(chǎng)景中，"顏值即正義"絕非一句空話。頭部品牌深諳視覺經(jīng)濟(jì)法則，將產(chǎn)品和包裝打造成時(shí)尚單品，充分滿足年輕群體熱衷于“拍照打卡”的需求。

口感方面，新式茶飲品牌不斷推陳出新，打破傳統(tǒng)奶茶的界限。從清香甘甜的水果茶、綿密醇厚的芝士茶，到低糖低卡的健康茶，搭配珍珠、芋圓、爆珠、奶蓋等豐富配料，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。再加上季節(jié)限定、IP聯(lián)名等策略，持續(xù)刺激消費(fèi)者嘗鮮欲望，滿足不同口味偏好。

此外，奶茶早已突破飲品的單一功能，成為年輕群體社交的重要媒介。在年輕人的社交圈層里，“秋天的第一杯奶茶”“奶茶續(xù)命”等熱梗層出不窮，一杯奶茶不僅能快速拉近彼此距離，還衍生出 “奶茶社交”——職場(chǎng)新人用奶茶破冰、朋友分享新品增進(jìn)感情。

對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，新茶飲還成為很多人減少精神內(nèi)耗、治愈不開心的辦法，之所以重復(fù)購(gòu)買，是因?yàn)楫a(chǎn)生了黏性——甜味能刺激多巴胺分泌，提供穩(wěn)定的情緒回報(bào)和滿足感。

年輕人愛喝，新品牌不斷涌入，老品牌內(nèi)卷升級(jí)。由于飲品的同質(zhì)化程度較高，想要抓住年輕人的心，不僅要在產(chǎn)品上創(chuàng)意推新，更要在營(yíng)銷上讓品牌“活”起來，情緒價(jià)值所帶來的附加價(jià)值就變得極為重要。

以蜜雪冰城為例，圍繞年輕用戶喜好，展開全方位年輕化運(yùn)營(yíng)：打造萌趣雪王IP，通過短視頻、表情包、網(wǎng)絡(luò)熱梗等融入年輕人社交語境。

來源：小紅書

輕戶外

說走就走，給心靈來場(chǎng)SPA

反對(duì)沒苦硬吃、追求沒福硬享，拒絕延時(shí)滿足、渴望即時(shí)快樂，是當(dāng)下年輕人的真實(shí)寫照。在這樣的生活態(tài)度主導(dǎo)下，“輕戶外”成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的新興力量。

“輕戶外”即輕量化戶外，可以是一次徒步、騎行、露營(yíng)、登山運(yùn)動(dòng)，也可以是一場(chǎng)說走就走的短途游、周邊游，主打“短、平、快”，利用周末或小長(zhǎng)假，開啟輕松愉悅的治愈之旅，完美契合年輕人忙碌生活節(jié)奏與休閑需求。

以露營(yíng)為例，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”核心市場(chǎng)規(guī)模已近2140億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2483億元。每年3-6月的周末和節(jié)假日，公園里、樹林邊、湖岸旁，許多人都會(huì)鋪起餐布、撐起帳篷，與家人、好友曬太陽、吃美食，暫避城市生活壓力，享受戶外美好時(shí)光。

同時(shí)，露營(yíng)所具備的復(fù)合場(chǎng)景化體驗(yàn)特質(zhì)，使其成為年輕群體新型社交方式的優(yōu)選。一頂帳篷，可以滿足人們的各種社交需求，比如戶外約拍、朋友聚會(huì)、興趣交流等，都可以通過“約帳篷”一起搞定。

近來，輕戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)潮流化、垂直細(xì)分專業(yè)化，年輕人樂于嘗試新運(yùn)動(dòng)，例如網(wǎng)球、滑板、高爾夫、匹克球等。根據(jù)“2025小紅書運(yùn)動(dòng)戶外八大球趨勢(shì)前瞻”，網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫等小球運(yùn)動(dòng)常態(tài)化發(fā)展，站內(nèi)興趣人群分別多達(dá)4000萬+、4500萬+和1500萬+，帶動(dòng)相關(guān)配件、裝備、服飾等搜索量迎勢(shì)生長(zhǎng)。此外，以匹克球、腰旗橄欖球、飛盤為主的先鋒運(yùn)動(dòng)在小紅書的熱度不斷攀升，球類運(yùn)動(dòng)發(fā)展日益多元化，

在出行選擇上，許多年輕人悄然調(diào)轉(zhuǎn)方向，他們放下攻略、遠(yuǎn)離“熱榜”，將目光投向那些鮮為人知的小眾目的地、鄉(xiāng)野村落甚至城市周邊，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)“反向旅行”。其中，周邊游、短途游熱度飆升，交通便利、耗時(shí)短，無需繁瑣規(guī)劃，隨時(shí)可以開啟一場(chǎng)說走就走的旅行。

除了花錢買快樂之外，面臨著來自學(xué)業(yè)、工作、社交等諸多方面壓力的年輕人，急需給心靈找個(gè)慰藉，進(jìn)而催生出一系列小眾療愈業(yè)態(tài)，從“情感樹洞”“叫醒哄睡”等虛擬服務(wù)，到主打正念冥想的心理療愈空間，再到助眠眼罩、解壓玩具等實(shí)物，都精準(zhǔn)擊中了年輕人情緒痛點(diǎn)，滿足其情感需求，成為情緒消費(fèi)的熱門之選。

不管是花錢買快樂，還是花錢治愈身心，愿意且有能力支付情緒溢價(jià)的年輕人都愿意慷慨解囊。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著社會(huì)生活水平的持續(xù)提升，年輕人對(duì)情緒價(jià)值的追求也將不斷迭代升級(jí)，未來或涌現(xiàn)更多融合科技、文化與體驗(yàn)的情緒消費(fèi)新模式。

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