曾經(jīng)，因為星巴克的店開進了北京故宮而引發(fā)“是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)還是對話傳統(tǒng)”的廣泛爭議，最終因反對聲太大而關(guān)店。這是因“文化混搭”而導致消極后果的一個典型案例。

所謂的“文化混搭”，是指因全球化促進不同文化之間的互動，使得各種文化元素在社會生活中相互融合的現(xiàn)象；具體表現(xiàn)為不同文化的典型符號在同一時間、同一空間的共存。

“文化混搭”這一概念遍布消費和營銷領(lǐng)域（如海外業(yè)務(wù)擴張和廣告宣傳），以及跨文化交流和溝通活動中。文化融合是時代發(fā)展過程中不可避免會出現(xiàn)的現(xiàn)象。然而，外來文化與本土文化的符號融合有時可能被視為一種“污染”，從而會引發(fā)道德化反應，甚至強烈的道德譴責，最終可能導致反消費行為或其他形式的抵制，甚至破壞文化群體之間的關(guān)系。

近日，清華大學心理與認知科學系彭凱平教授課題組在文化心理學權(quán)威期刊《Journal of Cross-Cultural Psychology》（5年IF=2.4）上發(fā)表研究論文，系統(tǒng)性地探討了“文化混搭是否以及如何影響人們的道德判斷”。

該論文通過3個研究發(fā)現(xiàn)，文化混搭會引發(fā)更嚴厲的道德判斷，其機制是通過厭惡情緒的中介作用。即接觸文化混搭圖片會激發(fā)人們的厭惡情緒，這種厭惡進而促使人們做出更嚴厲的道德判斷。

此外，研究還揭示了道德領(lǐng)域的調(diào)節(jié)作用，表明文化混搭僅通過厭惡作用于與純潔相關(guān)的道德判斷，而不影響與傷害相關(guān)的判斷。總之，本研究的結(jié)果揭示了文化混搭對道德判斷的影響，為應對文化混搭帶來的實際挑戰(zhàn)提供了有價值的啟示。

本文第一作者是武漢大學心理學系許麗穎副教授（原我系博士后），通訊作者為彭凱平教授。

論文鏈接：

Xu L., Zhang Y., Liao L., Peng K. (2025). How culture mixing influences moral judgment: The mediating effect of disgust. Journal of Cross-Cultural Psychology. 56(4): 402–418. https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00220221241283438