近日，泡泡瑪特旗下潮玩IP“LABUBU”因全球爆火陷入供不應求的搶購狂潮，原價594元的整盒盲盒在二手市場一度被炒至2800元。與此同時，浙江義烏小商品市場迅速涌現大量仿冒版LABUBU，單價低至30元，部分“高仿”甚至可以做到以假亂真。6月9日起，義烏市市場監督管理局開展專項打擊行動，一夜之間強制下架全市仿冒產品，部分商家轉向合規生產“娃衣”避風頭。這場正版與盜版的博弈，折射出中國潮玩產業爆發式增長背后的版權保護難題與市場亂象。

據了解，自2025年4月LABUBU 3.0系列發售以來，其“丑萌”設計及盲盒機制引發全球搶購。美國洛杉磯消費者凌晨3點排隊，英國倫敦因搶購發生斗毆，韓國首爾門店甚至因秩序混亂被迫暫停銷售。國內情況同樣嚴峻，沈陽等多地線下門店長期缺貨，消費者只能通過線上搶購，且“十秒售罄”成為常態。

正版稀缺催生了龐大的盜版市場。義烏作為全球小商品集散地，迅速成為仿冒LABUBU的“重災區”。記者調查發現，當地商家將仿冒品分為兩類：1.“高仿一比一”款外觀、包裝與正品幾乎無異，部分甚至能通過掃碼驗證，批發價300-700元/盒，單只售價60元。2.“義烏品質”款做工粗糙，價格僅20-30元，被網友戲稱為“Lafufu”。 “LABUBU火到連仿冒廠都產能不足，訂單排到兩個月后。”一位義烏商貿城商戶透露，但6月9日義烏市監部門突擊檢查后，所有仿品一夜下架。“現在只敢賣自家設計的娃衣，合規合法。違法的事情不能做，也不敢做。” 該商戶稱。

“生產和銷售Labubu必須獲得正版授權，對于盜版，工商管理部門一直是嚴打的態度。如果涉及的案量較大，還可能移送公安處理。”義烏市市場監督管理局一工作人員稱，除此之外，電商直播平臺要加強審核，原創企業要提升維權能力，同時加大正版文創產品的供應。消費者也要樹立起正確觀念，抵制盜版，從需求上壓縮盜版生存空間。

“LABUBU的全球現象級走紅，既展現了中國潮玩的創造力，也暴露了產業鏈的脆弱性。首先，體現在供需失衡，泡泡瑪特產能集中于東莞，雖占全球70%產量，仍難滿足需求。其次， 黃牛擾亂市場，部分海外黃牛勾結店員囤貨，普通消費者被迫高價購買。”業內專家建議，從百萬拍賣到街頭盜版，LABUBU的走紅故事既是潮玩產業的縮影，也是中國創意出海的一道考題。當市監部門的執法行動與消費者的版權意識同步提升，“中國創造”才能真正贏得全球尊重。

原標題：《LABUBU潮玩爆火催生義烏“高仿產業鏈”，市監重拳出擊一夜清》

欄目主編：范兵 文字編輯：蔣萍

來源：作者：劉海波