內容簡介：人類不是天生的消費者，消費也并非始終占據著生活的中心。從自給自足時代到買買買時代，人類社會到底經歷了怎樣的轉變?

《制造消費者》是一部消費社會學入門讀物，也是一部消費主義簡史。本書從18、19世紀商品經濟發軔的歐洲入手，展現了消費社會兩百年的演進與變革，以及消費主義從誕生到發展，再到占領世界每一寸角落的歷程。

本書以豐富的史料、貼近生活的案例、精準而克制的論述，揭開消費主義的迷霧——在崇尚“消費自由”“個性解放”的現代社會，資本、廣告與媒體彼此合謀，利用人的恐懼與渴望、認同與偏見，隱秘地掌控著我們的生活與思想；商品成了定義自我的核心工具，購物成了通往幸福的必經之路，我們也在不知不覺中被改造成消費的機器。

[法]安東尼·加盧佐（Anthony Galluzzo）

法國讓·莫奈大學講師，在Coactis實驗室主持“消費文化和市場新策略”項目的研究。

前言

第一章商品的降生：市場的形成和商品拜物教

速度戰勝了距離

商品帶來了幻覺

品牌讓產品重生

第二章商品大觀：百貨商店和逛街

城市化和百貨商店的出現

商店陳設的技巧

“逛街”概念的興起

一門“讓人上頭”的學科

第三章商品動力學：“同與不同”概念下的矩陣傳播

資產階級物質文化及其重要功能

符號價值以及同與不同的張力

附庸風雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術家：原始消費者的三種形象

商品的潮起潮落

第四章商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴散

從精神自足到理想社群

從商店到雜志

從動態影像到白日夢

從圖像投影到“自我項目”

第五章消費心態：商品化帶來的心理變化

集體秩序和集體精神

年輕人的出逃

消費心態及其成功因素

欲望的正常化

卷土重來的束縛

第六章社會工程：意識管理與商業秩序合法化

操縱人群，建立受眾

用公關來講故事

和平時期的公關宣傳

第七章符號工程：廣告的力量與弱點

大規模催眠的幻想

廣告或聯想的藝術

資本現實主義及其作用

第八章家庭中的消費主義：封閉的住宅與消費分工

家的變化

母親——全家的消費總管

孩子——家庭幸福的證據和指南針

第九章新消費精神：漫長的60年代和市場的重振

青年文化與從眾焦慮

壓抑與自我探尋之間的斗爭

對成規的反抗帶來經濟價值

新消費精神的廣告語言代謝

第十章超級消費者：呈指數增長的未來

消費品的本質就凝結在這種對商品的拜物情結里。在市場經濟中，人們在看到一件商品的時候很難了解其生產過程，也無法計算背后的勞動時間。生產所付出的勞動離人們太遙遠了。“我們和他人勞動成果之間的關系被掩蓋在物品之下。”[插圖]在這種掩蓋之下，商品被美化了。消費者不了解商品的生產過程，也就無法衡量其成本、構造、所需勞動力以及生產背后的困難，人們只能以一種虛幻的方式去理解它們，在幻想中，商品仿佛不屬于任何社會網絡，而是獨立地存在著。當商品被擺上商店貨架供人們挑選時，它們顯得遺世獨立、純粹得令人愉悅，它們進入了消費者的幻想，在人們欣賞的眼光下變成了奇妙之物。

為了解決信任問題，大型公司開始在品牌上做文章。品牌的首要功能就是給消費者安全感，讓消費者感到產品不是來自無名的陌生公司，而是來自某個有溫度的“家庭”。品牌的任務就是讓顧客不需通過觸覺、視覺、氣味來評估產品，而是試過某個品牌，覺得滿意后就可以一直購買下去，成為其忠實客戶。人們在“嘗試”時，從以“嘗”為主過渡到了以“試”為主[插圖]。品牌讓人們放下了自主認知。消費者不再需要通過反復掂量一件產品來判斷它好不好，只需要選擇某個信任的品牌，就能確保產品的品質。

。。。