圖&文/Aki 、凜禰

今年天貓618，5月13日啟動(dòng)，6月20日結(jié)束。

期間，5月13日啟動(dòng)當(dāng)天的預(yù)購(gòu)榜，活動(dòng)期間的增長(zhǎng)情況，6月20日當(dāng)天的平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)，IP周邊都是重點(diǎn)板塊。

活動(dòng)第一天，5月13日全周期成交榜，天貓潮玩、淘寶潮玩和淘系玩具潮玩三個(gè)榜單，都有這三個(gè)共性：

• 米哈游、疊紙、B站、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、迪士尼、三分妄想、Jellycat這些企業(yè)官店依然穩(wěn)居榜單；
• IP官店榜單的占比增多。如《原神》、《光與夜之戀》、《明日方舟》、《絕區(qū)零》、《時(shí)空中的繪旅人》、《重返未來(lái)：1999》、《世界之外》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《哪吒之魔童鬧海》、《黑神話：悟空》等，都在榜且多個(gè)IP同在幾個(gè)榜單。
  
• 游戲IP周邊的銷售優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被凸顯，在活動(dòng)期間，因夏以晝生日谷的銷售帶動(dòng)，“疊紙心意旗艦店”在天貓潮玩的成交排名登頂?shù)谝唬^了泡泡瑪特。

618活動(dòng)進(jìn)行到中期，也就是5月13日到6月12日到這一個(gè)月，恰逢LABUBU在國(guó)內(nèi)的熱度飆升峰值，平臺(tái)關(guān)于潮玩這一類目的產(chǎn)品銷售關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。官方公布的一組總結(jié)數(shù)據(jù)，被高度關(guān)注：

• 官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行業(yè)已經(jīng)有6個(gè)商家破億，近百個(gè)商家破千萬(wàn)，16款單品破千萬(wàn)，近800個(gè)單品破百萬(wàn)，超2400家淘天潮玩類店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，破億的商家數(shù)與破千萬(wàn)單品數(shù)已經(jīng)超越去年618全周期。

淘天“618”活動(dòng)進(jìn)行一月，實(shí)現(xiàn)破億的6個(gè)潮玩商家是：

• 疊紙心意旗艦店
• 泡泡瑪特旗艦店
• niHoYo旗艦店
• 上海迪士尼樂園官方旗艦店
• Jellycat官方旗艦店
• 樂高官方旗艦店

到6月20日活動(dòng)結(jié)束，平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)，都顯示“國(guó)谷”不管是在成交還是增速都遠(yuǎn)超“日谷”，這些衍生周邊開始從“展示型”向“實(shí)用化”轉(zhuǎn)變。

整個(gè)天貓618期間，淘天約有2000個(gè)IP上新了超過20萬(wàn)款周邊，疊紙心意上新當(dāng)天即破億，成為今年玩具潮玩行業(yè)首個(gè)破億店鋪，米哈游旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時(shí)空中的繪旅人千翊專賣店等不少周邊店都迎來(lái)雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長(zhǎng)。

谷子周邊的熱度，也不僅僅是在ACG內(nèi)容IP，影視和明星周邊也是這個(gè)618的熱點(diǎn)。上新當(dāng)日成交額超千萬(wàn)的“周可可旗艦店”，是今年618首個(gè)破千萬(wàn)的明星周邊商品，這家店鋪的周邊是以明星原創(chuàng)OC形象開設(shè)。

然后，到6月20日最后這天，天貓對(duì)今年618做了總結(jié)復(fù)盤的同時(shí)，App內(nèi)也更新了手辦、盲盒和模型三個(gè)類型的熱銷榜。角研社對(duì)這三個(gè)榜單前五做了梳理，618系列復(fù)盤稿件下周發(fā)布專稿。

首先是“手辦熱賣榜”，榜單前五的熱賣產(chǎn)品分別出自三家店鋪，“miHo Yo旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“野獸王國(guó)旗艦店”。

“miHo Yo旗艦店”的「愛莉希雅夏日妖精小姐1/8手辦」是“618”期間賣得最好的手辦，7天內(nèi)賣出了超600單，蟬聯(lián)“手辦熱賣榜”榜首12小時(shí)。

泡泡瑪特在“618”大促期間的表現(xiàn)也十分出眾，“手辦熱賣榜”TOP5中有三款泡泡瑪特旗下的產(chǎn)品，都是“MEGA SPACE MOLLY 400%”系列，其中有兩款是迪士尼“唐老鴨”、“黛絲”的聯(lián)名產(chǎn)品。“野獸王國(guó)旗艦店”的「馴龍高手無(wú)牙仔」手辦，由《馴龍高手》正版授權(quán)，在24小時(shí)內(nèi)賣了超200單，即將售罄。

接著來(lái)看看“盲盒排行榜”，榜單前五的熱賣產(chǎn)品也出自三家店鋪，“sonnyangel旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“TOPTOY旗艦店”。

排在榜單榜首的是“sonnyangel旗艦店”的「hippers&Mofusand趴趴系列車載盲盒」，24小時(shí)內(nèi)銷量超400單，總銷量超6萬(wàn)單，蟬聯(lián)榜首78小時(shí)。Mofusand（福貓桑迪）是一位日本人氣插畫師于2018年推出的貓咪系列作品，將貓咪與多種元素結(jié)合，既可愛又富有創(chuàng)造力。

泡泡瑪特同樣有三款盲盒產(chǎn)品進(jìn)入TOP5，且都是泡泡瑪特旗下的自有IP產(chǎn)品，“小甜豆”、“DIMOO”、“小野Hirono”，三款I(lǐng)P產(chǎn)品在天貓總銷量均過萬(wàn)。還有一款TOP5產(chǎn)品是「豬豬俠豬咪毛絨盲盒」，出自“TOPTOY旗艦店”。以“豬豬俠”為主體，在外部套上各色貓咪裝扮，簡(jiǎn)稱“豬咪”。“高達(dá)模型排行榜”，五款高達(dá)產(chǎn)品，“萬(wàn)代旗艦店”一家包攬榜單前三。

萬(wàn)代從上個(gè)世紀(jì)八十年代開始生產(chǎn)“高達(dá)”模型，經(jīng)過幾十年的創(chuàng)新，生產(chǎn)出了RG、MG、PG、HG等多個(gè)系列的上千款模型。線上方面，國(guó)內(nèi)“萬(wàn)代旗艦店”在售的高達(dá)模型達(dá)上百款；線下方面，萬(wàn)代已在上海等7個(gè)地方設(shè)立了高達(dá)模型專賣店“高達(dá)基地”。

“空格動(dòng)畫專營(yíng)店”賣的高達(dá)模型，也是萬(wàn)代開發(fā)的產(chǎn)品，屬于MGSD自由系列，目前已售出了超200單。“貓點(diǎn)購(gòu)旗艦店”的高達(dá)模型，定價(jià)88元一體，全網(wǎng)熱銷超1萬(wàn)單，近30天銷量超500單。

下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少展開了8起聯(lián)動(dòng)合作。

6月17日，星巴克與《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)動(dòng)，上新3款聯(lián)名冰搖茶，分別對(duì)應(yīng)3個(gè)動(dòng)畫角色，“尼克”、“朱迪”、“閃電”，任意購(gòu)買一杯即可隨機(jī)獲得一款角色杯口環(huán)。抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也同步上線了聯(lián)名產(chǎn)品的使用劵，4天賣出超1萬(wàn)單。

除了飲品外，其他的聯(lián)名商品也不少，如聯(lián)名掛件包、聯(lián)名馬克杯、聯(lián)名毛絨卡套、角色外形水杯等。星巴克的三款布丁也換上了限量瘋狂動(dòng)物城的包裝，分別代表朱迪和尼克的三條故事線。另外，全國(guó)超30家主題店于19日同時(shí)營(yíng)業(yè)，店內(nèi)萌趣裝飾等待粉絲前去打卡。

6月19日，益禾堂與《保衛(wèi)蘿卜》聯(lián)動(dòng)了，上線2款胡蘿卜飲品，聯(lián)名杯套、保溫袋等包裝也投入使用，聯(lián)名套餐在小程序、外賣平臺(tái)同步上線，購(gòu)買即贈(zèng)發(fā)泡貼紙、卡套掛件等聯(lián)名周邊。抖音上線的團(tuán)購(gòu)劵，也在2天內(nèi)賣了超1萬(wàn)單。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有20起，其中包含8個(gè)動(dòng)畫IP，6個(gè)角色形象IP，3個(gè)游戲IP。

6月16日，《永恒之塔》與羅森的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正式開啟，聯(lián)名“笑鼠”開瓶器上架羅森，另外「星耀珍藏禮盒」也在店內(nèi)上線，包含紀(jì)念款收納箱、“魯米內(nèi)斯”印象款鍵帽禮盒、聯(lián)動(dòng)游戲道具禮包卡。全國(guó)16家主題門店限時(shí)開放，上海、成都、北京三地的主題店隨機(jī)刷新coser。聯(lián)動(dòng)表情包也早在6月12日上線微信表情包商城。

此外，羅森在本周與“東方Project”系列游戲的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也開啟了，僅限于粵閩地區(qū)的羅森門店。

6月19日，泡泡瑪特上線了《小黃人》、《哈利波特》的聯(lián)名盲盒產(chǎn)品，其中「哈利波特POP CUBE」有3個(gè)系列，每系列9款產(chǎn)品，共27個(gè)。方塊造型，內(nèi)含磁鐵，可以通過上下堆疊來(lái)實(shí)現(xiàn)多樣玩法。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了4起IP聯(lián)動(dòng)合作。

4起合作中有3個(gè)IP都是角色形象IP，還有一個(gè)是影視IP。

時(shí)隔多年，播出了快20年的古裝情景喜劇《武林外傳》和“果子熟了無(wú)糖茶”重磅聯(lián)名，并于6月16日推出2套限定聯(lián)名周邊禮盒，內(nèi)含9款角色貼紙、同福客棧造景貼紙、同福夜話典藏票根等6種周邊。目前，該聯(lián)名套裝已售超1000單。

6月20日，“Hello Kitty x養(yǎng)樂多”聯(lián)名周邊上線養(yǎng)樂多官方店鋪。6月20日-27日期間購(gòu)買產(chǎn)品，可獲得聯(lián)名貼紙以及聯(lián)名PP袋。6月28日起，聯(lián)名帆布袋也即將上線。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有8起聯(lián)動(dòng)合作，其中，動(dòng)畫IP有6個(gè)，漫畫IP和角色形象IP各1個(gè)。

6月20日，人氣動(dòng)畫IP“坂本日常”主題快閃全國(guó)首站空降上海。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了超還原的動(dòng)畫場(chǎng)景以及“坂本”、“南云”等人氣角色立牌供粉絲合影打卡，還售有多款馬口鐵徽章、身份收藏卡、透卡等IP周邊以及變溫馬克杯、小夜燈等主題好物。

6月21日-8月31日期間，“巴巴爸爸55周年限定POP-UP STORE”將登陸紹興銀泰百貨BF方廳。

“巴巴爸爸”是創(chuàng)作于1970年的角色形象，最初以繪本形式出現(xiàn)，后改編成了動(dòng)畫系列。今年是“巴巴爸爸”IP誕生55周年。此次周年快閃，紹興銀泰不僅推出了可免費(fèi)體驗(yàn)的“巴巴爸爸”痛巴路線，還為游客準(zhǔn)備了憑當(dāng)日門票就可免費(fèi)領(lǐng)取的古茗奶茶福利。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有10家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

6月20日，《勝利女神：新的希望》甜心女仆咖啡屋主題cafe在上海、廣州兩地的萌果醬谷子咖啡店舉辦。

圍繞“拉毗”、“阿妮斯”、“普麗瓦蒂”、“愛麗絲”、“桃樂絲”5個(gè)角色，“萌果醬”為每位角色分別推出了三款對(duì)應(yīng)餐飲。通過預(yù)約前來(lái)就餐的“指揮官”，不僅可以獲得隨機(jī)角色Q版小鐳射票，還可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買8種不同類型的主題周邊。

6月21日，PrismLand攜手育碧旗下“刺客信條”系列IP，于上海、北京兩城正式展開主題店活動(dòng)。

本次主題店提供10款飲品，3款甜品以及3款主食，消費(fèi)每滿一定金額可額外獲得隨機(jī)紙杯墊1枚。除此之外，店內(nèi)還將供應(yīng)主題工藝徽章盒蛋、銘牌掛件、合影卡、鼠標(biāo)墊等諸多富有IP特色的精美周邊。且僅購(gòu)買周邊的來(lái)店客人可直接進(jìn)行選購(gòu)，無(wú)需提前預(yù)約。

一周大事件

1.泡泡瑪特成立電影工作室

泡泡瑪特正式成立電影工作室，將推《LABUBU 與朋友們》動(dòng)畫劇集，大電影。《LABUBU 與朋友們》動(dòng)畫劇集第一季劇本V1作品著作權(quán)已在2025年3月18日完成登記，創(chuàng)作完成日期為2025年1月15日。

LABUBU系列擁有著龐大的家族族群，大首領(lǐng)ZIMOMO、成員MOKOKO、TYCOCO、YAYA、SPOOKY、PATO等。目前，LABUBU已成全球頂流，也是泡泡瑪特旗下第一個(gè)擁有個(gè)人影視作品的IP，2015年泡泡瑪特簽約自藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象。

2.光線透露《哪吒2》周邊銷售或超千億

上海國(guó)際電影節(jié)，光線傳媒高管透露，《哪吒2》IP衍生品授權(quán)，已有上百億銷售額的合作，IP授權(quán)合作的衍生品開發(fā)銷售商得到紅利，預(yù)計(jì)“哪吒”衍生品銷售額或達(dá)千億規(guī)模。

目前，光線正在加快IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建，未來(lái)會(huì)將IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)提前，同時(shí)公司也在籌備官方周邊店鋪，銷售自己開發(fā)的谷子、卡牌等周邊，及IP合作伙伴產(chǎn)品。