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在白酒行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)的當下，作為行業(yè)龍頭的洋河股份，也深陷壓力之中。

2024年，洋河股份營收288.76億元，相較于過往業(yè)績出現(xiàn)了12.83%的下滑，凈利潤為66.73億元，降幅達33.37%。

銷量下滑、庫存積壓以及產(chǎn)品價格波動，一系列現(xiàn)實問題亟待解決。

近日，151位洋河股份的股東或股東代表從各地奔赴宿遷，參加洋河股份2024年度股東大會。

會上，洋河股份董事長張聯(lián)東與股東坦誠交流，直面公司存在的問題，并與高管一同回復投資者疑問。

01.

“洋河”掉隊

管理層直言“責任在我”

白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，存量競爭愈發(fā)激烈，洋河股份也難以獨善其身。

財報數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2024年營收288.76億元，同比下滑12.83%；歸母凈利潤66.73億元，同比下跌33.37%。

這一表現(xiàn)使其在頭部白酒企業(yè)中排名跌至第五，被山西汾酒（2024年營收319.28億元）和瀘州老窖（2024年營收302.33億元）反超。

進入2025年，頹勢仍未扭轉：一季度營收110.66億元，同比下降31.92%；凈利潤36.37億元，同比下跌39.93%。

與此同時，公司股價也表現(xiàn)不佳，截至2025年6月17日，洋河股份總市值跌破千億元，僅為990.79億元，較2021年初近4000億元的峰值縮水70%，反映出市場信心的不足。同期，山西汾酒市值達2132億元，瀘州老窖為1619億元。

股東大會上，張聯(lián)東坦言：“同樣的宏觀環(huán)境，有的酒企發(fā)展良好，洋河卻相對滯后，這不可回避。”他指出，公司主要的問題在于內(nèi)部，管理層負有不可推卸的責任。

張聯(lián)東表示，洋河股份在品牌建設方面，觀念還較為落后；沒有根據(jù)時代變化，進行品牌的全面升級和換新；在品牌競爭中，部分定位還不夠清晰；品牌建設路徑還比較傳統(tǒng)，基本上靠打廣告。

“洋河股份過去20多年的高速發(fā)展，積累了一些經(jīng)驗，但這些經(jīng)驗可能已成為當下或者未來發(fā)展的障礙，未來需要找到新的方法。”張聯(lián)東說。

02.

存量競爭下

洋河以“五個堅持”破局

洋河的困境并非個例。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國飲料酒制造業(yè)虧損面擴大至33%，白酒行業(yè)進入存量博弈階段。

頭部酒企增速普遍放緩：貴州茅臺將2025年增長目標下調(diào)至9%，五糧液、瀘州老窖等亦面臨庫存壓力。

張聯(lián)東提出“白酒價值恒定論”，認為行業(yè)雖受宏觀經(jīng)濟影響，但文化屬性決定其長期韌性。

他呼吁酒企主動降低增長預期，將渠道庫存恢復至2019年水平，以迎接下一輪周期拐點。

股東大會上，張聯(lián)東多次使用“正視問題”“卸下包袱”等表述，并宣布公司將推進“五個堅持”：

堅持品質(zhì)為基，融入品牌文化；堅持大單品戰(zhàn)略，聚焦核心產(chǎn)品；堅持消費者導向，培育年輕群體；堅持廠商共榮，優(yōu)化渠道管理；堅持國際化布局，拓展海外市場。

值得注意的是，近期洋河高層人事變動頻繁。6月10日，被視為“未來掌門人”的董事楊衛(wèi)國因工作調(diào)動辭職，比原定任期提前兩年。

對此，張聯(lián)東回應稱，公司已建立成熟的管理體系，戰(zhàn)略調(diào)整不受個人變動影響。

戰(zhàn)略方向明確，但洋河的轉型仍面臨挑戰(zhàn)。

一方面，品牌升級需長期投入，短期內(nèi)難以見效；另一方面，渠道庫存消化和價格體系修復需要時間。

不過，公司基本面仍有支撐：2024年存貨197億元，同比增長2%，基酒儲備充足；毛利率74.16%，雖低于茅臺、五糧液，但在行業(yè)中仍具競爭力。

截至6月19日，洋河股份股價報收65.70元，總市值989.7億元。張聯(lián)東在股東大會最后表示：“洋河不需要虛假繁榮，需要的是實實在在的消費。”

這場自我革命能否讓洋河重返巔峰，仍有待市場檢驗。

關于洋河發(fā)展，你怎么看？

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