央廣網報道，“三品一械”（藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品）銷售在直播電商領域快速發展，但也伴生諸多亂象。近期，市場監管總局會同國家網信辦研究起草的《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），為規范直播電商市場秩序邁出了重要一步。

今年以來，普通食品冒充保健品在直播間銷售頻頻被媒體曝光。如《新京報》報道消費者秦安的母親在“宋老師-糖判官”直播間的引導下，停服治糖尿病的藥物，改服無任何資質的普通食品，血糖一度飆升至22mmol/L。6月份，央視《每周質量報告》曝光的一則新聞指出，某粉絲超50萬的直播間熱銷“魚油”，權威檢測竟未檢出關鍵成分EPA和DHA。

按照《食品安全法實施條例》第三十八條第一款的規定，禁止保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。同時，依據現行法律法規，“三品一械”廣告內容必須嚴格依照審查通過的內容發布，未經審查不得發布，任何改動也需重新申請審查，且不得利用代言人推薦證明。

2024年11月，北京陽光消費大數據研究院、北京市食品藥品安全法治研究會和消費者網聯合開展了“三品一械”直播帶貨消費調查。調查顯示，直播宣傳問題輿情相對比較突出，尤其是食品冒充保健品或藥品違規宣傳功效等問題比較普遍。其中虛假宣傳問題輿情數據高達30.50%，在所有問題中最為突出；違規廣告問題輿情同樣較多，占比為13.35%。

老年健康產業本應是守護老年人健康的堡壘，可直播電商里那些普通食品冒充保健品、虛假宣傳功效的亂象，簡直就是在砸產業的招牌！就說那 “宋老師 - 糖判官” 直播間，誤導老人停用正規糖尿病藥物，改服無資質普通食品，導致老人血糖飆升。這不僅危害老人生命健康，更讓整個老年健康產業的信譽嚴重受損。長此以往，消費者對正規產品和服務也會失去信任，我們辛苦建立起來的產業口碑，就被這些不良商家的虛假宣傳給毀于一旦，這是對產業根基的嚴重破壞，我們必須堅決抵制，不能讓一粒老鼠屎壞了一鍋湯！

明明《食品安全法實施條例》等法律法規對 “三品一械” 有明確規定，禁止普通食品聲稱保健功能，廣告也得按審查通過的內容發布。但在直播電商里，這些法規卻像一紙空文，被一些商家肆意踐踏。老年健康產業要想健康發展，法規的落實必須嚴之又嚴。我們行業內不能再坐視不管，要積極推動相關部門加強監管，讓違規者付出慘重代價。只有法規真正成為緊箍咒，約束住那些不良商家，我們的產業才能在規范的軌道上穩步前行，給老年人提供安全可靠的產品和服務。

從調查數據看，虛假宣傳問題輿情占比高達 30.50%，違規廣告占比 13.35%，這反映出直播電商領域 “三品一械” 的亂象已經嚴重影響了消費者信任。老年群體本就對健康產品和服務需求大且信任度高，可如今被這些亂象坑怕了。對于老年健康產業而言，消費信任就是生命線。我們得從自身做起，加強行業自律，規范直播帶貨行為。那些不良商家的行為，不僅傷害了消費者，也讓我們整個產業蒙羞。只有重新贏回老年人的信任，產業才有未來，否則必將走向衰敗。

老年健康產業有責任為老年人的健康把關，直播電商作為新興銷售渠道，亂象叢生的現狀我們不能忽視。我們不能只盯著利益，而對這些問題視而不見。每一個行業從業者都應該意識到，凈化直播電商環境刻不容緩。

《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》中明確表示，將明確直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的法定責任和義務，進一步加強直播電商常態化監管。同時提到，將規范不同主體在從事直播電商經營活動時的基本法律責任和義務，明確對違法違規行為的監管手段。為經營者劃定合規經營邊界，也為基層監管提供執法依據。