Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

從搶公章到直播賣酒，這些年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶，總是在驚世駭俗和自我營銷間游走。

經(jīng)歷“慶渝年”這場鬧劇后，他從一位知名企業(yè)家淪為網(wǎng)友口中調(diào)侃的“慶子”，和潘長江（潘子）、謝孟偉（嘎子）并列“抖音三子”，靠爭議言論和自黑維系熱度。

可又不得不承認，“公章別在褲腰帶，賣書不如賣笑”的李國慶，總是能制造出點話題，提醒大家千萬別忘記他。

最近，李國慶又連續(xù)霸榜熱搜了。在完成與前妻俞渝之間的財產(chǎn)分割后，他火速宣布二婚喜訊，即將迎娶自己的北大校友張丹紅。

從宣布“慶渝年”大結(jié)局到二婚消息迅速曝出，如果把這兩件事聯(lián)系在一起，總感覺哪里怪怪的。

也許這一切都不是偶然，“放下公章，走出情傷，開啟人生新篇章”的李國慶，才是真正的流量操盤大師！

01

李國慶交出股權(quán)，俞渝徹底掌控大權(quán)！

6月13日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶突然宣布，作為離婚案延續(xù)，雙方就相關(guān)財產(chǎn)分割也已達成最終和解。一別兩寬，各生歡喜！

同時他還宣布將積極布局AI應(yīng)用，與大家共同見證科技與人文的交融，探索公益與商業(yè)的共生，開啟新的創(chuàng)業(yè)征程。

當(dāng)時業(yè)內(nèi)紛紛猜測，“慶渝年”大戲落幕后，李國慶當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股權(quán)還在嗎？

因為他宣布這件事的時候，相關(guān)信息還顯示著，他仍舊持有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)母公司27.51%的股權(quán)。

從李國慶的好友張小波曝光的聊天記錄來看，這一次，李國慶選擇了要錢，而俞渝選擇了要公司，因此可以推測，李國慶將很快退出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股東行列。

果不其然，最新的天眼查App查詢數(shù)據(jù)顯示，北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司已發(fā)生工商變更，李國慶正式退出股東行列。

此前他持有的27.5%股權(quán)就此歸零，為這場長達七年的“慶渝年”商戰(zhàn)鬧劇畫上了句號。

而俞渝呢，其持股比例將上升至91.71，徹底掌控當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大權(quán)。

更富戲劇性的是，官宣結(jié)局僅僅五天后，一張婚禮請柬在網(wǎng)上瘋傳。61歲的李國慶將與59歲的北大校友張丹紅于8月16在北京舉辦婚禮。

婚禮謝絕禮金和禮物，只提倡賓客為老同學(xué)在貴州鄉(xiāng)村創(chuàng)辦的田字格小學(xué)捐款500元。

李國慶的這次二婚、這張請柬，還是看點蠻多的。

首先不得不感慨，這么多年過去了，慶子的擇偶和審美標(biāo)準(zhǔn)那是一點都沒變。

可能很多普通人會想，作為身家估值60個億的知名企業(yè)家，娶一個年齡比自己小很多的明星或者網(wǎng)紅很正常，可李國慶偏偏沒走這條路。

新娘張丹紅不僅和李國慶年齡相仿，身份也十分引人注目。

這位德籍華人女記者1988年赴德求學(xué)，曾任德國之聲中文部副主任。2008年因“替中國說公道話”引發(fā)海外嘩然，被輿論稱為“張丹紅事件”。

她和俞渝一樣，是妥妥的高知女性，照片和李國慶放在一起也很有夫妻相。

這說明什么？一向給人感覺不太靠譜的李國慶，至少在二婚這件事上，還是經(jīng)過了慎重考慮的。

他沒有去追求伴侶在外貌上的浮夸，而是選擇了更為優(yōu)雅獨立，有著豐富內(nèi)涵的張丹紅，確實有些令人刮目相看。

而張丹紅選擇和李國慶在一起，一來說明李國慶有兩把刷子，二來想必她也不是為了錢。

畢竟李國慶這些年抽象的事情搞得太多，不是摔杯子就是搶公章，還被俞渝曝出私生活不檢點。就算再有錢，像張丹紅這樣的高知女性，也不可能一時沖動的。

然后是請柬上充滿浪漫色彩的文字，多少有股子挑釁俞渝的味道。

請柬上這樣說道：“兩列錯過站的列車，終于在耳順之年，停靠同一個站臺”。字里行間，李國慶仿佛在表達，張丹紅才是他年輕時的白月光，俞渝并不是他的真愛。

不管怎么說，事情既然已經(jīng)到了這一步。我們還是衷心祝賀李國慶。畢竟他沒有坑蒙拐騙其他人，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也給大家留下了不少回憶。

02

“財產(chǎn)分割+二婚”，一場經(jīng)典事件營銷！

如果說李國慶和俞渝的離婚鬧劇，堪稱中國商業(yè)史上最跌宕的夫妻商戰(zhàn)。

那么，在這場鬧劇中逐漸淡出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國慶，絕對是近年來企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)營個人IP，玩得最抽象的人。

2019年2月，留下“愉快出走”宣言的李國慶轉(zhuǎn)身創(chuàng)辦“早晚讀書”，開啟了自己的二次創(chuàng)業(yè)之旅。

他曾設(shè)想將讀書和區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，用代幣激勵體系顛覆傳統(tǒng)知識付費模式；出師不利后他又迅速轉(zhuǎn)型直播帶貨，在直播間賣力推銷白酒。

這期間，他是哪里有流量就往哪里蹭，能自黑絕不黑別人，各種爭議言行頻出，不放過任何引流的機會。

在2020年的一次直播中，他直接掀起上衣，展示別在褲腰的一排公章，聲稱“公章隨身最安全”，將夫妻奪權(quán)鬧劇徹底娛樂化，單日漲粉近3萬；

2021年，他又在短視頻中教導(dǎo)員工：“領(lǐng)導(dǎo)叫員工去買咖啡，微信轉(zhuǎn)錢給員工，到底該不該收？”

他認為為領(lǐng)導(dǎo)買咖啡就應(yīng)主動請客，稱這是高情商的表現(xiàn)。甚至還當(dāng)場向大家示范話術(shù)：

如果跟領(lǐng)導(dǎo)套近乎就說：“領(lǐng)導(dǎo)您罵我，這杯咖啡我不能請您喝嗎？”，如果跟領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系比較生疏就說：“難得您給我機會，讓我請您喝杯咖啡，希望下次能跟您當(dāng)面討教。”

為了引流，李國慶“不擇手段”，又抽象又惡俗，但絕對可以稱得上教科書級的事件營銷案例。

李國慶這么做的原因很簡單。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人的名頭看著很響，但這個曾被稱為“中國版亞馬遜”的電商平臺早已日落西山。

而李國慶本身的名氣，和雷軍、周鴻祎這些知名網(wǎng)紅企業(yè)家相比又差了幾條街，僅憑這個頭銜，很難獲得流量上的突破。

而他創(chuàng)業(yè)選擇的賽道，又是對流量依賴性極強的知識付費和直播帶貨，這就逼迫他必須不斷炒作離婚鬧劇的熱度，制造各種爭議。

這種“爭議言論+自黑”式營銷的效果也很顯著。據(jù)李國慶自稱，其直播帶貨年賺1500萬，雖然和頭部帶貨主播沒法比，也算是一個不錯的成績。

而這一次，“財產(chǎn)分割+二婚”，又一次制造了話題爆點，更像是李國慶刻意謀劃的營銷策略。

首先，從宣布完成財產(chǎn)分割到二婚傳聞，這期間只隔了短短五天，這種"無縫銜接"的時間安排本身就引人懷疑；
其次，李國慶宣布財產(chǎn)分割時，好友張小波隨即放出聊天記錄截圖，一邊向大家泄密，一邊表示李國慶要求他保密。
在二婚請柬網(wǎng)上瘋傳的時候，又是這個張小波第一時間跟進“補刀”，曬出自己的請柬進一步證實真實性。這種“出賣”朋友的行為，更像是策劃好的劇本。
最后，李國慶的婚禮設(shè)計也很微妙。他提倡賓客不要送禮金，而是為貴州田字格小學(xué)捐款500元。

這很巧妙地將私人婚禮轉(zhuǎn)化為公益事件，有助于提升個人形象，淡化他與前妻俞渝7年互撕帶來的負面影響。

而李國慶本身就是田字格公益的理事，又宣布將積極布局AI，探索公益與商業(yè)的共生。把這些聯(lián)系起來，大家細品，就明白是怎么一回事了。

從摔杯到搶章，從離婚到再婚，看似滿嘴跑火車的李國慶每一次都精準(zhǔn)拿捏了公眾興奮點。

當(dāng)吃瓜群眾嘲笑“慶渝年”的狗血劇情時，李國慶已默默將爭議轉(zhuǎn)化為流量熱度。

對于李國慶來說，爭奪當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這場離婚惡戰(zhàn)，輸了，又沒完全輸！

至少他拿到了錢，還算是個有一定流量的網(wǎng)紅企業(yè)家。而俞渝呢，面對沒落的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，壓力真不小。