作者 | 凌風(fēng)

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　不知從何時(shí)起，時(shí)尚圈開始流行“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。早些年還在鐘情Y2K、末世美學(xué)、Dirty重工、時(shí)裝諷刺的巴黎世家，如今卻開始“卷體育生”了。

　　而這一次與PUMA的合作，堪稱“爆改體育生”的巔峰之作，簡(jiǎn)直媽見打的程度。

　　近日，被無數(shù)人吐槽的“倒閉系列”聯(lián)名新品終于上市，巴黎世家×PUMA Speedcat Ultrasoft運(yùn)動(dòng)鞋憑借“破爛風(fēng)”設(shè)計(jì)，成功讓網(wǎng)友集體破防：“這鞋，乞丐都不穿！”

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　　Demna的“最后狂歡”

　　巴黎世家×PUMA聯(lián)名登場(chǎng)

　　早在今年年初，巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia就被爆出將在7月轉(zhuǎn)投Gucci，引發(fā)時(shí)尚圈地震。

　　這意味著，2025早冬大秀是他在巴黎世家的“收官之作”。

　　要知道，巴黎世家那些年的炸裂設(shè)計(jì)——露乳裝、垃圾袋包、泥漿秀全是Demna的手筆。這次，他依然沒讓人失望，在秀場(chǎng)上祭出“巴黎世家×PUMA”聯(lián)名系列。

　　冷知識(shí)：巴黎世家和PUMA同屬開云集團(tuán)，這次聯(lián)名屬于“自家兄弟打架”。

　　這兩年薄底鞋大火，從芭蕾舞鞋、德訓(xùn)鞋到跆拳道鞋，賽車鞋也趕上了這波潮流。

　　Speedcat原本是PUMA 1999年的經(jīng)典賽車鞋，以超薄鞋底著稱（方便踩油門剎車），但到了Demna手里，它被徹底“巴黎世家化”——

　　u1s1，現(xiàn)在就是垃圾堆里都撿不到這么破爛的鞋。

　　鞋面做舊處理，Puma的Logo被磨損得“面目全非”，仿佛從垃圾堆里撿來的。

　　原本圓潤(rùn)的賽車鞋被拉長(zhǎng)成“尖頭德訓(xùn)鞋”，使其更符合 巴黎世家 老爹鞋的一貫外觀。

　　鞋舌正前方加以PUMA白色美洲獅刺繡，鞋舌和鞋側(cè)加了金色巴黎世家燙金Logo，橡膠鞋底搭配麂皮鞋面的磨損做舊效果。

　　這次一共推出了紅、黑、白、藏藍(lán)、粉等7種顏色，每一款都做了不同程度的“做舊”處理，呈現(xiàn)“破爛風(fēng)”。

　　7種顏色，每種都破得不一樣：網(wǎng)友辣評(píng)：“這是被狗啃過嗎？”

　　和原版Speedcat本質(zhì)上的辨識(shí)度區(qū)別并不是非常大，除了鞋舌和側(cè)面燙金的巴黎世家Logo，乍一看就是logo進(jìn)行了破壞，實(shí)不相瞞自己也可以DIY。

　　網(wǎng)友：我決定不洗了，穿臟了就是巴黎世家。

　　太好了，穿臟的PUMA賽車鞋有救了！萬萬沒想到穿臟還能變廢為寶。

　　難怪網(wǎng)友吐槽：“花大幾千買雙‘戰(zhàn)損版’PUMA，我圖啥？”恕我直言，買雙PUMA Speedcat，拿砂紙磨一磨，省下8000塊。

　　看起來像有股味兒的。

　　是怎么做到這么破爛的？

　　“確定不是收廢品收回來的”？

　　很難不讓人懷疑是從秀場(chǎng)外的垃圾堆里撿來的。

　　甚至有人調(diào)侃像少林足球的球鞋，這就是周星馳同款么？

　　這鞋子設(shè)計(jì)得如此接地氣，給人一種感覺，設(shè)計(jì)師曾經(jīng)是不是撿過垃圾當(dāng)過流浪漢？

　　調(diào)侃還得是網(wǎng)友，山上的筍都被你們奪完了。

　　更絕的是，這次聯(lián)名還推出了Speedcat芭蕾鞋——緞面鞋身+賽車鞋底，鞋頭綁著巴黎世家蝴蝶結(jié)，甜美與野性并存，被網(wǎng)友戲稱為“公主開賽車，一腳油門踩進(jìn)時(shí)尚地獄”。

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　　巴黎世家的“破爛美學(xué)”

　　從露乳裝到塑料袋

　　巴黎世家一直致力于把奢侈品玩成“反叛行為藝術(shù)”，這次聯(lián)名也不例外。

　　還記得之前巴黎世家“露乳裝”爆火，被全網(wǎng)吐槽嗎，沒錯(cuò)，就是出自巴黎世家與Puma的聯(lián)名。

　　背心被撕得只剩中間一小塊布，模特胸部若隱若現(xiàn)，滿滿的寒酸感，這年頭乞丐都不穿這么破爛的衣服。

　　巴黎世家設(shè)計(jì)師致力于省布料，布料少到甚至能看到模特胸部，巴黎世家你是懂擦邊的。

　　這妥妥的“戰(zhàn)損風(fēng)”，分不清是撿破爛的，還是被人當(dāng)小偷扯碎的。

　　這幾年來，奢侈品集體愛上了破爛風(fēng)，除了巴黎世家，還有Burberry，早就推出了“不包二奶”T恤。

　　更炸裂的還有“開襠褲”，十足的辣眼睛，椰樹看了都算未成年，很想問問設(shè)計(jì)師精神狀態(tài)。

　　此次巴黎世家聯(lián)名還推出一款褶皺感Dyneema面料手袋，遠(yuǎn)看像極了超市免費(fèi)送的購(gòu)物袋，近看標(biāo)價(jià)五位數(shù)。

　　恕我直言，這和我家垃圾袋有啥區(qū)別？

　　Demna曾解釋他的設(shè)計(jì)靈感源于“反叛精神”，但網(wǎng)友更愿意相信這哥們離職前在瘋狂報(bào)復(fù)時(shí)尚圈。

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　　從足球訓(xùn)練服到“老人味”夾克

　　Demna的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”終極實(shí)驗(yàn)

　　除聯(lián)名鞋款外，雙方還基于PUMA 經(jīng)典訓(xùn)練服打造了一系列合作服飾，PUMA 運(yùn)動(dòng)套裝、皮革飛行員夾克、足球訓(xùn)練衣、訓(xùn)練褲，甚至還帶回了超經(jīng)典的串標(biāo)運(yùn)動(dòng)夾克。

　　Demna試圖以解構(gòu)美學(xué)賦予經(jīng)典足球訓(xùn)練服新的時(shí)尚語境，將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入日常穿搭。

　　其中，采用快干磨絨面料打造的撞色運(yùn)動(dòng)套裝，PUMA經(jīng)典訓(xùn)練套裝被加上巴黎世家雄獅徽章，復(fù)刻了足球訓(xùn)練服的黃金年代風(fēng)貌。

　　網(wǎng)友辣評(píng)：“老人味”有點(diǎn)沖了。

　　“穿上像90年代下崗再就業(yè)的體校教練”。

　　另有一套做舊尼龍運(yùn)動(dòng)裝，靈感源自90年代PUMA經(jīng)典檔案。但Demna加入了解構(gòu)剪裁，模特穿上后宛如“剛從賽車場(chǎng)退役的華爾街之狼”。

　　與PUMA的合作涵蓋了皮質(zhì)厚夾克、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)褲、連帽拉鏈衛(wèi)衣等等，模特們身著PUMA運(yùn)動(dòng)套裝，頸間帶著金牌宛如賽場(chǎng)歸來的健兒。

　　除基礎(chǔ)服飾外，還融入了彎檐棒球帽、浴袍風(fēng)大衣與長(zhǎng)筒襪等單品，進(jìn)一步豐富了聯(lián)名系列的產(chǎn)品線。

　　彎檐棒球帽簡(jiǎn)潔大方，帽檐上的品牌標(biāo)識(shí)低調(diào)而又不失個(gè)性，是街頭時(shí)尚的必備單品。浴袍風(fēng)大衣則以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和寬松的版型，展現(xiàn)出一種慵懶而又隨性的時(shí)尚態(tài)度。

　　配飾方面，AlpineStars機(jī)車手套朋克穿孔尖刺，表面做了舊化磨損處理，尖刺裝飾讓人沉默了，這是準(zhǔn)備上戰(zhàn)場(chǎng)，還是去地鐵站防身？”

　　巴黎世家的設(shè)計(jì)一貫以來呈現(xiàn)出前衛(wèi)、大膽的風(fēng)格，即使沒有顯眼標(biāo)識(shí)也可以憑借獨(dú)特的氣質(zhì)在人群中一眼辨識(shí)。

　　不過相比“露乳背心”來說，其它聯(lián)名單品顯得“太正常了”！讓人懷疑這竟然是巴黎世家出品，正常到懷疑眼睛，這還是我認(rèn)識(shí)的巴黎世家嗎？

　　仿佛除了“露乳背心”，這次的大秀聯(lián)名失去了“巴味”。

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　　從Adidas到PUMA

　　巴黎世家的運(yùn)動(dòng)品牌“集郵癖”

　　Demna在任的十年，巴黎世家?guī)缀醢堰\(yùn)動(dòng)品牌“聯(lián)名了個(gè)遍”：似乎患上了運(yùn)動(dòng)品牌“集郵癖”，從與 adidas 的合作開始 ，巴黎世家和安德瑪以及 PUMA 都上演了一段妙不可言的緣分旅途 。

　　眾所周知，22年巴黎世家因?yàn)閺V告片風(fēng)波與adidas的合作已經(jīng)暫時(shí)停擺，但三道杠+巴黎世家Logo的“天價(jià)運(yùn)動(dòng)服曾血洗潮流圈。

　　2024年聯(lián)名安德瑪?shù)摹俺粢m子鞋”Speed Trainer，被嘲“體育生穿完沒洗”。

　　2025年聯(lián)名PUMA的“戰(zhàn)損鞋”，疑似Demna的最后一擊。

　　巴黎世家為何如此熱衷于與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名呢？

　　創(chuàng)意總監(jiān) Demna 曾表示他的設(shè)計(jì)靈感源自「運(yùn)動(dòng)美學(xué)」，特別注重現(xiàn)代感的舒適性、實(shí)用功能與技術(shù)細(xì)節(jié)，這與運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的理念不謀而合。通過與運(yùn)動(dòng)品牌合作，Demna 能夠更好地將自己的設(shè)計(jì)理念融入到產(chǎn)品中，打造出既時(shí)尚又實(shí)用的產(chǎn)品。

　　其次，運(yùn)動(dòng)品牌擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，聯(lián)名合作實(shí)質(zhì)上是高端品牌對(duì)大眾文化符號(hào)的巧妙借用。

　　通過重塑Adidas三道杠、PUMA美洲豹等經(jīng)典元素，巴黎世家制造出“既熟悉又陌生”的視覺沖擊，讓消費(fèi)者為“Logo溢價(jià)”買單。

　　奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)巨頭的聯(lián)名，實(shí)質(zhì)是將這種符號(hào)價(jià)值疊加了「奢侈光環(huán)」，例如 Dior × Air Jordan 1 因稀缺性和品牌溢價(jià)被搶購(gòu)一空，消費(fèi)者購(gòu)買的并非僅僅是籃球鞋的功能，而是其代表的圈層歸屬感。

　　面對(duì) Z 世代對(duì)傳統(tǒng)奢侈品「老錢審美」的疏離，GUCCI、LOUIS VUITTON 等品牌需借運(yùn)動(dòng)品牌的街頭基因重塑形象。就像 GUCCI × adidas 系列中，三道杠與老花的結(jié)合，既保留著奢侈工藝又注入了街頭活力，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　但問題在于：當(dāng)聯(lián)名只剩Logo和做舊，還有多少人愿意買單？隨著聯(lián)名合作越來越頻繁，消費(fèi)者可能會(huì)逐漸產(chǎn)生審美疲勞。

　　而且，聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格往往較高，對(duì)于一些消費(fèi)者來說，性價(jià)比并不高。此外，巴黎世家在設(shè)計(jì)上也需要不斷創(chuàng)新，否則很容易陷入設(shè)計(jì)同質(zhì)化的困境。

　　Demna的離任，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。他曾用“垃圾美學(xué)”顛覆奢侈品行業(yè)，但也讓巴黎世家陷入“為丑而丑”的爭(zhēng)議。

　　這次與PUMA的聯(lián)名，像極了他的告別演出——把運(yùn)動(dòng)品牌Logo磨爛、鞋頭削尖、衣服做舊，然后標(biāo)上天價(jià)。

　　網(wǎng)友的評(píng)價(jià)一針見血：“Demna在的時(shí)候，我們罵他；Demna走了，我們可能會(huì)懷念他的瘋狂”。

　　好在，巴黎世家從來不坑窮人。