由國家新聞出版署主辦、中國圖書進出口（集團）有限公司承辦的第三十一屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱圖博會）于6月18日在北京國家會議中心盛大啟幕。本屆展會以“促進文明傳承發展 推動交流互鑒共贏”為主題，希望打造一個更高水平的國際交流平臺、一場別開生面的國際文化盛會。

在這場文化與科技交織的盛會中，三七互娛作為國家文化出口重點企業、國家文化產業示范基地，以立體化展示引發行業關注，通過人工智能賦能產業鏈全景呈現、出海生態與文化科技融合場景體驗，系統展現了企業在人工智能、全球化運營、科技賦能內容生產等領域的深度探索。

數據顯示，2024年三七互娛游戲出海業務收入達57.22億元，占公司總營收33%，業務覆蓋全球200多個國家和地區，穩居行業出海第一梯隊。

這一數據的背后不僅是商業成功，更是一套融合全球化敘事與本土化策略的方法論。一方面是，三七互娛將徽派建筑、海上絲綢之路、非遺技藝等元素“嵌套”進游戲玩法，而非生硬的文化灌輸；另一方面，不局限于單一產品輸出，而是構建從IP開發、AI工業化到人才生態的完整鏈條。

當游戲成為文化出海的“新三樣”，三七互娛的出海實踐，或許能回答一個關鍵問題，如何用全球玩家“聽得懂”的語言，講好中國故事？

游戲行業的全球化競爭早已不是單純的產品輸出，而是文化價值的較量。過去游戲行業曾陷入一個怪圈，要么用西方魔幻題材迎合海外市場，要么困守本土仙俠武俠的舒適區。

而三七互娛卻走出不一樣的差異化策略，既用國際IP敲門，也用本土IP扎根。

比如三七互娛的《Puzzles & Survival》，這款融合策略與三消玩法的游戲，通過與《變形金剛》《哥斯拉》等國際IP聯動，在海外市場進一步擴展影響力。國際IP的流量紅利雖能快速打開市場，卻難以形成持久的品牌壁壘，對于三七互娛而言，這只是“借船出海”的第一步。

真正支撐三七互娛海外快速發展的，則是對中國本土IP的系統性挖掘，也可以說是“造船遠航”的階段。在《叫我大掌柜》游戲中，表面看，這是一款模擬經營游戲，玩家扮演古代掌柜經營商鋪。但深層次上，游戲植入了海上絲綢之路的商貿歷史、徽派建筑美學、木版畫非遺技藝等元素。例如在“南海絲路”版本中，玩家可參與虛擬文物修復，學習海洋出水文物的清洗、拼接知識，相關活動觸達海外用戶3.6億次。這種“玩法即傳播”的邏輯，讓文化輸出不再是生硬的說教，而是玩家主動探索的結果。

2024年，三七互娛與黃山景區聯動合作的《尋道大千》項目，將IP開發推向新高度。研發團隊多次實地采風，通過數字化技術還原黃山奇峰、云海等景觀，并在游戲中植入徽劇、徽墨等非遺內容。玩家完成問答挑戰可贏取黃山門票，直接為景區引流；景區內復刻游戲場景，游客通過VR設備體驗“黃山非遺營地”。這種“線上游戲引流+線下文旅反哺”的模式，不僅讓文化傳播更立體，更實現了商業與公益的雙贏。

文化出海的關鍵，或許在于找到娛樂性與文化性的平衡點。用全球玩家熟悉的玩法承載本土文化內核，才能讓“中國故事”真正跨越地域壁壘。

游戲行業曾長期依賴“人海戰術”——過去一款游戲可能需要數百名美術、策劃、程序人員耗時數年完成。但三七互娛正在用AI技術重構這條傳統路徑，其自研的行業大模型“小七”，已成為驅動游戲工業化的核心引擎。

三七互娛以“小七”為AI能力底座，構建了覆蓋市場分析、產品立項、美術設計、廣告投放、運營分析、智能客服等40余種能力的工具矩陣。例如在開發中，AI數值平衡系統將戰斗測試周期從數月壓縮至幾天；又例如通過AI美術智能體承包了發行端超過80%的2D美術生成，節省了美術資源。這種效率躍升，讓團隊能將更多精力投入核心創意而非重復勞動。

三七互娛的AI生態不僅限于內部研發。其通過投資智譜華章、百川智能、月之暗面等企業，布局大模型與AIGC應用；同時投資星空科技、輝羲智能等公司，完善“算力基礎設施—大模型—垂直應用”的產業鏈。例如與華南腦控合作發展腦機接口頭環，讓玩家進行專注力訓練；投資INMO影目科技開發智能眼鏡，則探索AR游戲的沉浸式體驗。這些跨界布局，本質是在為未來十年的技術競爭儲備彈藥。

在用戶增長放緩、內容同質化加劇的行業背景下，三七互娛的“智能管線”提供了另一種可能。AI的價值不僅是降本增效，比如通過AI快速生成海量方案，團隊可以低成本測試玩法、美術風格、敘事結構的市場反饋。

技術革命的本質不是替代人類，而是重塑生產關系。當行業還在爭論“AI能否取代原畫師”時，三七互娛已用工業化管線為精品化戰略筑起了護城河。

從投資腦機接口企業華南腦控，到與INMO影目科技合作智能眼鏡體驗，三七互娛的跨界布局始終圍繞科技展開，而這背后也離不人才的競爭。三七互娛邏輯很明確，想要持續產出融合文化與科技的產品，既需要游戲研發人才，也得儲備AI工程師、硬件專家甚至非遺傳承顧問。這種“復合型人才矩陣”，正是應對全球市場復雜需求的護城河。

出海的盡頭是“本土化”，三七互娛的圖博會亮相，中國文化出海的多元路徑：用IP融合打破文化隔閡，用AI工業化支撐精品戰略，將技術、商業、文化構建出一個可持續的生態。

三七互娛的出海模式或許能帶來三點啟發，第一，IP全球化不是“替換”而是“融合”，找到文化符號與大眾娛樂的交集點；第二，AI不是替代創意，而是解放生產力，讓團隊更聚焦核心價值；第三，出海不僅是市場擴張，更是生態競爭——需要技術、人才、責任的協同進化。