在剛剛過去的618期間，奈娃咖啡天貓旗艦店首次參與618大促，便交出了一份亮眼的成績單。

作為由國產原創寵萌IP奈娃家族（“NEVER’S FAMILY”）孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在此次618中迅速嶄露頭角。天貓數據顯示，奈娃咖啡第一波GMV達到近500萬元，還登上了天貓618搶先購新商TOP榜，并在食品生鮮行業位列第三。與此同時，奈娃咖啡還進入天貓速溶咖啡熱賣榜TOP3、咖啡液熱賣榜TOP2，并躋身天貓咖啡行業第一波成交店鋪前十名。

圖說：奈娃咖啡首次參與618大促，曬出“成績單”。

奈娃咖啡的誕生并非源于一場傳統意義上的“品牌起盤”，而是源自奈娃家族的衍生綜藝節目《奈娃家族的上學日記2》。奈娃咖啡將節目中的“溫暖、治愈、可親近”延續至了自身的咖啡業務當中，彰顯出了一定的品牌影響力與號召力。奈娃咖啡天貓旗艦店于去年9月上線，不到一年的時間內，其天貓旗艦店粉絲量突破74.5萬，成為新一代咖啡品牌中的“現象級”選手。

奈娃咖啡的火熱并不止于消費端的短期爆發，其品牌價值的底層，是一條貫穿種植、加工、零售全鏈路的產業供應鏈。

據了解，奈娃咖啡線上產品的主要原料——中國云南咖啡豆，來自云南普洱市瀾滄縣的高海拔山區。為了布局今后的全產業鏈供給和確保高質量的原材料供應，奈娃咖啡與云南當地一個咖啡種植基地合作設立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當地殘障人士參與維護。據莊園總經理李健武介紹，莊園引入了環保加工設備，通過改造發酵池與脫皮工序，減少污染廢水排放。他透露，莊園95%的廢水實現了循環利用，果皮果膠也通過化糞池發酵轉化為有機肥。

圖說：奈娃咖啡與云南咖啡種植基地合作設立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當地殘障人士參與維護。

在線上渠道快速增長的同時，奈娃咖啡也在穩步推進線下布局。去年4月，奈娃家族在上海開設首家線下“無聲咖啡店”，不僅將綜藝節目《奈娃家族的上學日記2》中的“NEVER MIND CAFE”真實還原，也打造了一個無障礙、包容共融的工作環境，為聽障等群體提供友好就業機會。2025年，奈娃咖啡進一步將門店網絡延伸至校園場景，已陸續落地南京傳媒學院與昆山杜克大學，以年輕人聚集的場域為起點，構建起兼具社交屬性與品質體驗的線下空間。

孵化出奈娃家族IP的美腕（上海）網絡科技有限公司透露，未來，奈娃咖啡店將會推出“一日店長”“心愿郵筒許愿”等活動，持續在更多城市拓展品牌觸點。

圖說：李佳琦在直播中推薦奈娃咖啡。

在IP經濟持續升溫的當下，本次618成績單也是奈娃咖啡交出的一個答案。作為與李佳琦最緊密相關的萌寵IP，奈娃咖啡不僅承接了奈娃家族“愛與陪伴”的精神內核，更用實際行動證明，一個新消費品牌可以同時兼顧商業表現與社會價值。

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