廣闊天地，大有可為。

文｜怡晴

編｜陳梅希

上海電視節開幕的第一天，除了主要論壇陣地，張江科學會堂的場館內也十分熱鬧。

在這里，騰訊視頻開啟了一年一度的影視年度發布，影視制作公司的從業者坐在臺下，等待大劇播出的預告，也從平臺的戰略思考中窺得前景趨勢。

年中的發布會對很多人而言，既是對過去半年的總結，又是下半年新征程的起點，在當前變化無常的市場環境中，從業者需要更多復盤與分享。

今年的騰訊視頻影視年度發布也比以往更加特殊和隆重，會場座位上甚至新增了“好劇投票器”，聽取參會人員的意見，寫滿平臺打造好內容的決心。

本次發布會也是騰訊視頻架構升級后，核心決策組成員騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟，首次全員亮相。馬延琨少見地出現在現場，為大家帶來具體的平臺策略分享，干貨滿滿。

另一方面，發布會不僅帶來騰訊視頻的大劇片單，核心決策組也就當下的橫豎之爭、產能下降、長劇市場缺乏信心等諸多問題，給出了平臺自己的思考與解法，讓從業者在困惑中，提振信心，更加堅定地向前看。

好故事依然是這個時代的稀缺品，優秀的創作者依然“大有可為”。

橫豎焦慮，被撫平了

橫屏與豎屏的爭議，在過去的一年半中，成了很多從業者的一個心魔。

面對豎屏熱的沖擊，橫屏的節奏和時長是否要發生改變，成為一線創作者無法避開的話題。這樣的話題在最近半年愈演愈烈，面對規模不斷擴大的豎屏劇，以及國產劇產能下降的現狀，越來越多人發出疑問：橫屏劇是否還有市場？

騰訊視頻的回答是：不僅有，而且空間廣闊。

這樣的篤定并不是平臺給大家畫餅，馬延琨在現場用具體的運營數據安撫了創作者的焦慮。

在馬延琨現場準備的PPT里，2025年預計橫屏內容總時長達到7500小時，盡管這個數字遠遠小于豎屏內容市場的50000小時，但從增長速度來看，長劇時長將與過去基本持平，時長并未縮減，而橫屏短劇時長則增長25%，超過豎屏內容的增長速度。對于橫屏內容的打造，騰訊視頻的投入時長和力度并不低。

再說用戶，觀眾不是不追劇了，而是對橫屏內容有更高的要求。內容創作者的焦慮不僅來自于豎屏內容勢頭過猛，還來自于橫屏內容的“播放失靈”，和大盤數據的稍顯冷靜。但在周劇集消費時長1小時以上的用戶中，橫屏劇主導39%，雙棲用戶占比38%。

從數據中不難看出，橫豎沒有明顯界限，橫屏用戶依然在，只是對內容的要求有所提高，比起焦慮地“向外求”，“向內求”修煉打造好內容的內功，才是改善現狀的方式。

橫豎各異，長短互補，橫屏劇市場覆蓋方面，也并沒有明顯縮減。今年上半年，國產劇產能下降的問題被熱議許久，連年下降的國產劇數量，讓從業者擔心國產劇土壤萎縮，沒有足夠的市場規模，便很難培育出更多好內容，形成惡性循環。

對于這樣的擔憂，在這次發布會上，騰訊視頻也給予正面的回答。

先是馬延琨分享的數據支撐：2025年預計全網600-700部橫屏劇，其中騰訊視頻將貢獻300部，市場覆蓋率達45%，相較于豎屏55%的市場覆蓋率，橫屏市場規模依然保持在一定水準；再是王娟用具體策略說話：騰訊視頻上半年播出的項目中，減少了大量的B級項目和低效的A級項目，精品A及以上級別的電視劇數量，比去年同期增長70%。

無論是從用戶角度，還是市場規模，在從業者的諸多擔憂中，騰訊視頻對于好故事的需求，只增不減，市場空間在進一步擴大，如何抓住機會發揮，才是從業者當下最應該考慮的問題。

橫豎內容熱議的表層下，反映的不僅是從業者對行業發展的焦慮，還有對自身生存的焦慮。馬延琨在宣講時提到“按約付款”四個字時，贏得了臺下的眾多掌聲，是否還能生存下去，毫無疑問是大家最關心的問題。

答案依然是肯定的。盡管觀眾的要求變高了，但優秀的創作者在這個領域依然有“紅利空間”可言，馬延琨在現場分享了一組收入數據，給不少從業者吃了一顆定心丸——預計2025年橫屏內容制作公司收入達到310億+，幾乎是豎屏制作公司收入的3倍。

這些數字都在努力向從業者們證明，在橫屏市場，既不缺用戶，不缺投入，也不缺資金，缺少的只是能讓觀眾拍案叫絕的好故事。

創作方向，有了答案

之所以說這次發布會給很多從業者信心，不僅是因為有具體的數據做支撐，還因為騰訊視頻從各種角度解答了從業者的諸多困惑。

如果橫屏內容大有可為，具體又該怎么做？

很多從業者心中也沒有明確的方向，畢竟在過去的一年中，一些內容標準在失靈，有爆款相的作品可能就會達不到預期，一開始熱度高的劇未必完播率高，一開始熱度一般的劇又可能高走……哪些題材是用戶所需要的，每個從業者都在心中打下了問號。

數據之外，馬延琨在現場還帶來了對好作品的洞察與總結，其中，“凡人視角”“反卷態度”“親友托舉”“降格幸福”“深度啟迪”“渴望造夢”是未來內容創作者的關鍵詞。

所謂的“凡人視角”不僅是反精英，還聚焦在普通人如何用優勢贏得成功，小人物的故事之所以迷人，在于日常生活中的平淡共鳴，更在于我們如何在平平淡淡中走出屬于自己的風風火火，這樣的例子，在《長安的荔枝》《無盡的盡頭》中都可以窺見；“反卷態度”指的是年輕人反內卷、反高壓的生活態度；“親友托舉”指的是家人題材的創作和關注逐漸提升，最典型的案例來自于2025上半年大熱劇《苦盡柑來遇見你》，一代又一代托舉的共鳴，響徹整個東亞；

“降格幸?！眲t是轉換角度，幸福不由外界定義，而是能在自己的生存困境中找到自我的小確幸；“深度啟迪”則指向觀眾對于內容深度的追求，在這樣的要求下，歷史題材、現實題材、科幻題材，在對過去、當下、未來的映照中，或許會成為觀眾推崇的類型；“渴望造夢”指的是，即便再小的人物，心中也有自己的英雄主義和愛情神話，美好的向往始終是全人類的樸素愿望。

創作的視角更加聚焦普通人，但創作的表達卻更加“理想主義”，苦難敘事可以有，但更重要的是讓觀眾感受到“人間值得”。

在橫短之間，觀眾常常有自己的“雙標”，對待豎屏內容，即刻滿足情緒需求，就可以忽略邏輯和制作水準，但對于長劇集而言，從業者越來越需要在題材新穎度、人物深度、故事厚度以及影響力等方面，三百六十度無死角地滿足觀眾。

對于騰訊視頻來說，評判一部劇是否優秀的維度也變得更加多元，不僅要看熱度值，還要看完播率、口碑度和投入產出比。平臺最期待的是像《慶余年》《折腰》《九重紫》《雁回時》這樣，“大投入大產出”或者“小投入大產出”的作品，最擔心出現“大投入，中、小產出”或者“小投入沒產出”的作品。

內容創作是有方向，但沒有具體答案的。就像王娟所提到的，比起套模板，騰訊視頻更鼓勵創作者追求創新，進行自我突破，與平臺一起打造預見性的選題故事。

過去一年里，騰訊視頻將《山花爛漫時》搬上屏幕，沒有人想到主流故事還可以講得這么生動有趣；時隔十二年，王寶強再次回到電視劇領域，帶來了口碑佳作《棋士》；《九重紫》的導演被騰訊視頻從短劇領域帶到長劇領域，一出手就是一部黑馬劇。

創新不是一件簡單的事情，但是騰訊視頻一直在追求的目標，在這個過程中，平臺始終保持開放的態度，愿意和志同道合的伙伴一起創造更多有趣的內容。

也許這并不是內容爆發的黃金時代，但一定是平臺向優秀創作者敞開懷抱的時代。

憧憬未來，跳出局限

不確定性有很多，但騰訊視頻在過去幾年中，仍舊保障了好內容的不斷產出。

一方面，一些獨特性、稀缺性、創新性的內容被平臺打造，比如《三體》《繁花》，這些在大眾看起來很難啃下的IP，不僅被騰訊視頻啃了下來，甚至獲得熱度口碑雙豐收，打破觀眾的刻板印象，成為內容長河中的一個孤品。大眾對于騰訊視頻打造大劇的期待值，一次次被拉高。

另一方面，大眾的口味雖然在變化，但騰訊視頻始終能在變化的市場中，不斷創造好成績。2024年，古裝疲軟時，《九重紫》和《永夜星河》繼續讓觀眾續上了對古裝劇的熱情，到了2025年，《雁回時》又以黑馬之姿出現在大眾的視野里；原本《無盡的盡頭》并不太被市場看好，但隨著劇集的播出，這部劇拿下了2025上半年國產劇的豆瓣最高評分。

要說其中的秘訣，其實就是“專業主義”與“長期主義”，走難而正確的路，啃難啃的IP，打造藝術品，也創造商業價值。

這樣的理念并不是給行業打雞血的空話，而是體現在平臺過去的成績單中，也體現在新一年的劇集片單中。

在發布會現場，除了目前熱門的古裝、刑偵、喜劇等題材外，《主角》《造城者》《千里江山圖》《歸隊》等切入角度新穎的時代大劇也在其中，演技派面孔的閃現、嚴肅文學的改編，都驗證著騰訊視頻的“專業主義”。

令人印象深刻，也更能體現平臺長期主義理念的，則是IP系列化和IP宇宙的打造。這一次騰訊視頻不僅有“尾魚宇宙”“三體宇宙”，還迎來“異人宇宙”。隨著《慶余年3》的官宣，《夢華錄續篇》《問心2》《御賜小仵作2》《開啟》紛紛來襲。

啃完難啃的IP，回頭一看，騰訊視頻已經手握太多好作品，在不確定的市場中，率先在系列化中找到了內容平臺的確定性。

盡管內容制作有一定的風險性，但好內容永遠不可能被忽視，尤其在當下算法更精確的環境下，好內容總能最大化地找到自己的觀眾。從業者要做的，是跳出內容制作的慣性框架，在這個廣闊的市場中，尋找新的內容曠野。

騰訊視頻正在這樣做，用平臺的戰略定力，換取更多優質內容誕生的空間。發布會上，王娟提出了騰訊視頻的“五個鏈接”策略：第一鏈接超級創意伙伴，攜手頭部制作公司、優秀藝術家一起突破天花板上限；第二，鏈接超級IP，秉持長期主義，繼續做難而正確的事；第三鏈接超級人才，對于“新生”創作者和資深創作者的首次嘗試，不拘一格全力支持；第四，鏈接超級創作，追求題材的不落俗套，打破創作邊界；第五鏈接超級大家，攜手前輩大家與新生力量，一起托舉行業。

2025騰訊視頻影視年度發布正在告訴這個行業，用戶還在，市場還有潛力，好內容還有缺口，平臺也始終帶領優秀的創作者向前走。行業未來，并沒有想象中那么悲觀。

孫忠懷說，要跳起來去擁抱耀眼的未來。

熱點在變，環境在變，審美也在變，不變的是平臺點亮好故事的決心。觀眾想要的好故事，并不難找，只要從業者跳一跳，總能跳出局限，看到不一樣的風景。

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