2025年4月，面對(duì)外部沖擊影響加大、內(nèi)部困難挑戰(zhàn)疊加的復(fù)雜局面，我國(guó)加緊實(shí)施更加積極有為的宏觀政策，有力有效應(yīng)對(duì)外部沖擊，生產(chǎn)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)，就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，新動(dòng)能積聚成長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)頂住壓力穩(wěn)定增長(zhǎng)，延續(xù)向新向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

01

市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)&戶外廣告市場(chǎng)

1.1

戶外廣告總花費(fèi)及同期對(duì)比

2025年4月戶外廣告投放總額為187.84億元，同比減少2%，環(huán)比增長(zhǎng)2%，排除范圍和刊例增長(zhǎng)外，凈值同比減少9%。

1.2

戶外傳統(tǒng)媒體&視頻媒體

從4月份的戶外廣告表現(xiàn)上來看，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)延續(xù)今年以來的良好發(fā)展趨勢(shì)，增速小幅加快，同比微增1.8%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值增加1.1%；戶外視頻媒體環(huán)比微增長(zhǎng)，投放花費(fèi)同比減少4%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值減少13%。

02

傳統(tǒng)媒體分析

4月份戶外傳統(tǒng)媒體廣告投放刊例花費(fèi)加速回暖，投放刊例花費(fèi)達(dá)63億元，同比微增1.8%，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，凈值同比增長(zhǎng)1.1%。

戶外傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)保持小幅加速狀態(tài)。在戶外傳統(tǒng)媒體的投放行業(yè)中，服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、酒類、飲料、食品、房地產(chǎn)、服飾、化妝品和藥品等行業(yè)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)；同時(shí)，戶外傳統(tǒng)媒投放品牌數(shù)量及品牌投放均值較上年同期都有所增加，品牌投放活躍度明顯提升。

2.1

廣告花費(fèi)同期對(duì)比

2025年4月戶外傳統(tǒng)媒體廣告投放額達(dá)到62.87億元，同比增長(zhǎng)1.8%，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，排除范圍和刊例變化，廣告凈值同比增長(zhǎng)1.1% 。

2.2

行業(yè)廣告投放占比

4月份戶外傳統(tǒng)媒體投放各行業(yè)中，投放占比排名前五的行業(yè)依次為服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、軟件、酒類和飲料行業(yè)，其中飲料行業(yè)表現(xiàn)突出，擠掉網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入前五，TOP5行業(yè)在全行業(yè)廣告投放中合計(jì)占比達(dá)到55%，比上年同期增加1個(gè)百分點(diǎn)。

其余行業(yè)中，食品、服飾、化妝品和藥品行業(yè)投放占比較去年同期也有明顯的提升，這得益于“翡麗百瑞”、“泰蘭尼斯”、“好易康”和“益安寧”等品牌在各自所屬行業(yè)中超千萬元的大量新增投放。

03

視頻媒體分析

2025年4月戶外視頻媒體廣告投放額達(dá)到124.97億元，同比減少4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.5%，凈值減少13%。

從各媒體表現(xiàn)來看，受媒體收集周期因素影響，樓宇液晶媒體同比環(huán)比均有收縮；電子屏表現(xiàn)穩(wěn)健，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)16%，凈增長(zhǎng)4%；高鐵視頻稍有回落，同比減少10%。

從各行業(yè)表現(xiàn)看，化妝品、軟件、交通、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、營(yíng)養(yǎng)保健食品及家電行業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中軟件、交通、娛樂休閑和家電行業(yè)更實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙增長(zhǎng)，展現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從品牌數(shù)量方面看，化妝品、軟件、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑和清潔用品行業(yè)同比增加，家電行業(yè)保持穩(wěn)定，而其他行業(yè)活躍度有所下滑。

化妝品行業(yè)——以護(hù)膚用品和洗發(fā)護(hù)發(fā)用品為主導(dǎo)。北京、上海、廣州、深圳等一線城市仍是化妝品行業(yè)投放核心；化妝品頭部品牌戶外投放特征相對(duì)集中，樓宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒體。

軟件行業(yè)——以生活實(shí)用軟件、旅游出行軟件及其他類軟件為主。傾向于一線市場(chǎng)投放，上海、北京、深圳成為軟件行業(yè)投放重點(diǎn)城市，樓宇液晶始終占據(jù)行業(yè)投放預(yù)算的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

3.1

廣告花費(fèi)同期占比

2025年4月戶外視頻媒體廣告投放額達(dá)到124.97億元，同比減少4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.5%，凈值減少13%。

3.2

行業(yè)廣告投放占比

4月，戶外視頻媒體主投行業(yè)分別為飲料、化妝品、軟件、交通及服務(wù)業(yè)。從份額變化來看，行業(yè)投放格局幾乎重新洗牌。化妝品、軟件、交通、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、營(yíng)養(yǎng)保健食品、家電等行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其余行業(yè)紛紛受到擠壓有所下跌。增長(zhǎng)行業(yè)中，化妝品、軟件、交通等行業(yè)分別受“蘭蔻”、“嬌韻詩(shī)”、“哈啰順風(fēng)車”、“美團(tuán)”、“閑魚”、“上海通用別克”、“九號(hào)”等行業(yè)頭部品牌大手筆入局，各行業(yè)當(dāng)月增長(zhǎng)份額保持在5%以上。

04

新增產(chǎn)品洞察

4.1

廣告投放25.67億元，占戶外廣告總?cè)萘?3.7%

4.2

化妝品行業(yè)表現(xiàn)突出，成為新增行業(yè)投放首位

4月，化妝品行業(yè)受“嬌韻詩(shī)”、“蘭蔻”、“自然堂”等新推產(chǎn)品大力投放影響，表現(xiàn)出色，一騎絕塵，成為新增行業(yè)投放首位，飲料、交通、娛樂休閑、食品、服務(wù)業(yè)緊隨其后，以突破10億元的規(guī)模分列前位。化妝品、飲料、交通、郵電通訊新增產(chǎn)品投放占比均超20%以上。

從品牌數(shù)量占比來看，化妝品、飲料、交通、娛樂休閑、郵電通訊、清潔用品、營(yíng)養(yǎng)保健食品新增品牌數(shù)量投放占比超本行業(yè)的10%以上。

05

戶外市場(chǎng)預(yù)測(cè)

5月份，五一黃金周、“520”、母親節(jié)等節(jié)日紛至沓來，同時(shí)夏季高溫來臨、618提前預(yù)熱以及各地持續(xù)加力“兩新”政策的力度和落實(shí)，預(yù)計(jì)旅游、服飾、軟件、飲料食品、化妝品、服務(wù)業(yè)、家電及家居建材等行業(yè)活躍度有望進(jìn)一步提升。

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