在競爭激烈的口腔護理市場，各類產(chǎn)品如漱口水、口腔噴霧不斷涌現(xiàn)，滿足著消費者餐后口腔清潔的功能性需求。口香糖產(chǎn)品從傳統(tǒng)的“一日三餐后”的使用場景到現(xiàn)代餐飲“早午餐”“下午茶”等多場景轉(zhuǎn)變下，面臨著市場滲透率下降需拓展新場景的挑戰(zhàn)。作為行業(yè)領(lǐng)導品牌，綠箭攜手群邑中國旗下 EssenceMediacom 精識中國團隊，開展了“城市薄荷島”營銷活動，打造沉浸式的品牌體驗區(qū)，并與美團平臺共同打造了線上與線下的緊密鏈路。不僅商品交易總額（GMV）同比實現(xiàn)了大幅增長，也獲得了正面的口碑，為口香糖品類帶來了新的活力。

綠箭選擇在深圳洪山路與成都玉林路這兩大標志性美食聚集地，打造沉浸式品牌體驗區(qū)。在這些區(qū)域，團隊設立指示牌，引導顧客前往合作餐廳，同時提供休憩空間，并圍繞綠箭經(jīng)典的薄荷清新形象，設計一系列沉浸式體驗裝置，全方位滲入消費者的全天候餐飲體驗。在 26 家熱門餐廳的餐桌與吧臺，綠箭口香糖被巧妙放置，讓消費者在享受美食后，輕松實現(xiàn)美食加清新的無縫銜接。除了餐廳場景，綠箭還打造了主題酒吧。在酒吧內(nèi)，推出薄荷口味特色飲品，并融入趣味互動游戲，極大提升了顧客的參與熱情與品牌體驗。整個美食街區(qū)借此轉(zhuǎn)變?yōu)榫G箭標志性的清新空間，強化“吃完喝完 來片綠箭”的產(chǎn)品認知，增強消費者對“全天候清新生活方式”的感知。線上渠道同樣被充分利用。在美團App內(nèi)，定制“美食地圖”標注合作餐廳，并提供獨家優(yōu)惠券，在抖音平臺投放創(chuàng)意廣告，精準觸達年輕美食愛好者。通過線下活動與戶外廣告，形成了打卡、分享二次傳播閉環(huán)，為口香糖餐后體驗拓展提供了空間。

綠箭通過”城市薄荷島“項目，將”餐后清新“核心場景與現(xiàn)代消費文化深度結(jié)合，打破消費者對口香糖的固有認知，拓寬產(chǎn)品使用場景，借助沉浸式線下活動與數(shù)字化工具，提升了消費者的參與感與品牌忠誠度，為傳統(tǒng)口香糖品類找到了新的增長點，也為老品類”煥新“提供了探索范本。