“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。” 最近，隨著電視劇《長安的荔枝》熱播，荔枝一度沖上熱搜！而在現(xiàn)實中，一場以荔枝為名的文化與商貿(mào)盛宴 ——“萬‘荔’挑一 味在廣州” 網(wǎng)絡(luò)推介活動，也在廣州盛大開啟！

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千年荔鄉(xiāng)，一顆紅果的文化底氣

楊貴妃“同款”的“妃子笑”荔枝品種，相傳就源自嶺南一帶。當年唐玄宗為博美人一笑，快馬加鞭從外地運荔枝去洛陽的故事，直接讓這顆果成了“古代頂流”。

而荔枝樹，在廣東增城“走一步能看到十棵”。增城還有著一棵400多歲高齡、依然枝繁葉茂的掛綠母樹，堪稱荔枝界的 “活祖宗”！其果實紅紫相間，一條綠線直貫到底，果肉爽脆清甜，常有“一顆掛綠一粒金”的說法。在2002年的拍賣會上，一顆掛綠荔枝更是拍出了55.5萬元的天價，震驚世界。

現(xiàn)如今正值六月——荔枝上市的季節(jié)，最新的消息是，6月26日在廣州市委宣傳部的指導(dǎo)下，廣州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門舉辦，廣州市自媒體協(xié)會承辦的“萬荔挑一，味在廣州”網(wǎng)絡(luò)推介活動圓滿舉行。

活動通過線上線下聯(lián)動，匯聚了國內(nèi)外許多網(wǎng)絡(luò)大V，以及中央、省、市新媒體參與。從嶺南到全國市場、國際市場，近年來廣州荔枝越發(fā)受到消費者的青睞。在推動荔枝走向更遠的過程中，自媒體同樣不遺余力。

這次活動來了多少達人？約旦、俄羅斯、馬來西亞的外國網(wǎng)紅扛著鏡頭走進荔枝園，烏克蘭博主Luna邊吃邊直播：“這果肉透明得像水晶，咬一口甜到瞇眼！”

本土網(wǎng)紅更絕 ——“增城小志”張凌志直接開“四國語言直播”：普通話講品種，粵語嘮家常，客家話唱山歌，英語喊海外粉絲下單，單條視頻播放量破500萬！還有辛選團隊3天搭好直播鏈路，“618” 賣了71.5萬單增城荔枝，堆起來能裝滿200輛卡車！

而且在這次“萬荔挑一”活動中，小姐姐身穿漢服表演節(jié)目，滿滿的盛唐之風(fēng)！《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見了她》《金銀山》《荔枝紅滿天》《食荔枝》等節(jié)目，更是將荔枝與傳統(tǒng)文化完美融合，讓人仿佛穿越回了那個荔枝飄香的古代盛世。

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“甜蜜”產(chǎn)業(yè)鏈

這場活動背后，在廣州，荔枝早已不是簡單的水果，背后有著一條 完整的“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”。從種植、采摘，到加工、銷售，每一個環(huán)節(jié)都蘊含著無限的生機與活力。

走進廣州增城的荔枝園，漫山遍野的荔枝樹郁郁蔥蔥，枝頭掛滿了沉甸甸的果實，紅得醉人。近年來，增城積極推廣標準化種植，引入先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升荔枝的品質(zhì)和產(chǎn)量。比如，在仙進奉生產(chǎn)基地，運用了無人機巡園和自動導(dǎo)航采摘機器人等高科技設(shè)備，不僅提高了生產(chǎn)效率，還能精準監(jiān)測荔枝的生長狀況，確保每一顆荔枝都能得到精心呵護。

千年荔鄉(xiāng)的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。采摘下來的荔枝，一部分直接通過冷鏈物流，運往全國各地的市場，讓消費者能第一時間品嘗到新鮮的增城荔枝。而另一部分，則進入了加工廠，被制作成各種美味的荔枝產(chǎn)品。晶瑩剔透的荔枝果肉，經(jīng)過加工，變成了荔枝罐頭、荔枝酒、荔枝干、荔枝酥等特色美食。

在活動現(xiàn)場，廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚等美味佳肴，誰看了不說一句“靚”？嶺南佳果從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價值得以生動呈現(xiàn)。這些創(chuàng)意美食，不僅豐富了荔枝的消費形式，也大大提升了荔枝的附加值。除了做成菜，在小紅書上“百香果拌荔枝”也是“頂流”呀！

除了邀請“網(wǎng)絡(luò)紅人”線上帶貨，增城線下也是舉辦了不少活動的！比如，舉辦各類荔枝展銷會、采摘節(jié)。“粵圈太子爺”不止可以帶你開車三小時去山里吃農(nóng)家樂，還可以帶你去仙村鎮(zhèn)體驗采摘荔枝！只需168元，就能享受任摘任吃、免費停車及參觀荔枝博覽園等服務(wù)。

并且荔枝在海外也是“網(wǎng)紅”，廣州市增城區(qū)仙村鎮(zhèn)基崗村黨總支部書記、村委會主任陳浩潮介紹：“我們已不僅把仙進奉銷至全國，還銷往全世界。”隨著荔枝保鮮技術(shù)的發(fā)展，目前，廣州增城的荔枝產(chǎn)品遠銷東盟、歐美等國家，市場半徑不斷擴大，年出口量約2500噸，出口規(guī)模逐年擴大。

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從“老樹”到“新銷路”

掛綠母樹，見證了增城荔枝的千年輝煌。如今，在新時代的浪潮下，這棵古老的荔枝樹，正煥發(fā)出新的生機。“它的子子孫孫”通過電商直播、網(wǎng)紅帶貨等新渠道，打破了地域限制，走向了全國乃至全球市場。廣東本土電視劇《七十二家房客》甚至專門拍過一集來講掛綠荔枝，看電視的時候筆者還只是小學(xué)生，不會網(wǎng)購吃不上。現(xiàn)如今也是“突破了次元壁”網(wǎng)購到了掛綠！

現(xiàn)如今，增城荔枝種植面積約20萬畝，增城荔枝品種有75個，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬畝，產(chǎn)值達20億元。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級為強村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。

繁榮的也不只是這課掛綠樹，還有這些年來荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，增城荔枝種植面積約20萬畝，增城荔枝品種有75個，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬畝。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級為強村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。從果園工人、采摘師傅，到物流配送員、電商主播，無數(shù)人因荔枝而受益。目前，增城荔枝品牌價值達24.8億元。

在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續(xù)寫。近年來，從化緊抓“百千萬工程”發(fā)展機遇，結(jié)合建設(shè)標準化種植園、搭建冷鏈物流體系、開發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品等舉措。

據(jù)了解，從化區(qū)今年荔枝種植面積近30萬畝，共有116個品種，總產(chǎn)量約7.6萬噸。其中，深受海內(nèi)外消費者青睞的“井崗紅糯”“流溪紅荔”“嶺豐糯”等優(yōu)質(zhì)品種荔枝，今年上市量大增。

“今年晚熟品種桂味荔枝特別清甜爽口，每斤售價6元至8元(人民幣，下同)，剛采摘上市就成為‘搶手貨’。”廣州市從化區(qū)太平鎮(zhèn)青年果農(nóng)江偉宏說，他的農(nóng)莊除種植桂味荔枝外，還種植多個優(yōu)質(zhì)品種荔枝，近期每天都采摘近千斤荔枝上市，同時吸引大批海內(nèi)外游客前來采摘“搶”鮮。

為了帶動經(jīng)濟助農(nóng)，今年從化大力發(fā)揮全區(qū)219條行政村黨組織書記（村干部）帶頭人作用，將在6月－8月通過策劃直播帶貨推廣活動，打造“百名村書記（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝銷售“最后一公里”，推動實現(xiàn)十個“帶動”

一顆佳果撬動經(jīng)濟民生。據(jù)從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計，從化荔枝共有116個品種，包括井崗紅糯、桂味、糯米糍、雙殼槐枝、無核荔枝等品種，預(yù)計于今年6月中下旬陸續(xù)上市，集中上市期持續(xù)至7月下旬，整體銷售期將持續(xù)到8月中旬。與國內(nèi)其他早熟產(chǎn)區(qū)相比錯峰上市，從化荔枝產(chǎn)業(yè)深耕晚熟荔枝市場。

“政府給力，從化荔枝一年比一年賣得好。”有50年荔枝種植經(jīng)驗的當?shù)乩筠r(nóng)李桂芳喜笑顏開。在從化，荔枝銷售是一場凝聚全社會力量合力參與的鄉(xiāng)村振興生動實踐，這個荔枝銷售季，從化全區(qū)自上至下，從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)，從線上到線下……無數(shù)人為從化荔枝背后的萬名荔農(nóng)奮力奔走。

隨著本次活動的推進，這顆承載千年文化的紅果，正乘著數(shù)字時代的東風(fēng)煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬戶，為廣州乃至全國的鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。自媒體將持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢，以內(nèi)容創(chuàng)新和渠道拓展助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠。

400年光陰里，它看過挑夫背著竹筐走在青石板路，聽過商賈用算盤敲打荔枝的斤兩，如今又望著無人機在枝頭掠過，直播間里 “下單” 的彈幕像荔枝花一樣簌簌落下。

這顆紅果子啊，從漢代的貢筐跳進現(xiàn)代人的果盤，從蘇軾的詩里滾進網(wǎng)紅的鏡頭，卻始終帶著嶺南水土的本味——就像增城人把荔枝釀成酒、做成菜，在傳統(tǒng)里藏著創(chuàng)新，在煙火氣中守著匠心。