文 | 石章強品牌營

在上海這座東方明珠的璀璨光芒下，每個區域都曾共享著“上?！边@個共同的品牌。

然而，隨著時代的車輪滾滾向前，城市競爭日趨激烈，各區域開始意識到，僅有“上?！边@一金字招牌已不足以支撐長遠發展。它們需要打造屬于自己的獨特品牌，以彰顯各自的特色和優勢，從而在全球化的大潮中占據一席之地。

金山、閔行、奉賢，這些區域正通過各自的努力，探索著品牌建設的新路徑。金山在轉型中挖掘潛力，閔行以雙核戰略推動科技創新，奉賢則借助東方美谷重塑形象。

它們的故事，不僅是城市發展的縮影，更是品牌力量的生動體現。

上海南北轉型的“兩山”中，金山如何找到“金子”？

金山區作為上海的西南門戶，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊。金山區是上海最早成陸、最早有先民生息、最早有行政建置的地區。雖然，這些歷史背景為金山區城市品牌建設提供了豐富的文化內涵和歷史底蘊，但金山區在找“金”的道路上也并非一帆風順。

1.金山找“金”之路上有哪些坎坷？

1)從產業角度來看

長期以來，金山是工業大區和農業大區，石油化工等傳統工業在經濟中占比較大。雖然石化產業曾為金山帶來過一定的發展，但隨著人們對環境要求的提高，傳統化工產業帶來的環境污染問題逐漸受到關注，其負面效應一定程度上影響了金山的城市形象，也使得金山在產業品牌塑造上受到限制。例如，過去人們提到金山，首先想到的可能是化工產業，這種單一的產業認知不利于整體城市品牌的打造。

并且，在過去，金山的新興產業發展相對滯后，缺乏具有引領性和創新性的產業集群。沒有強大的新興產業作為支撐，難以形成具有競爭力和吸引力的城市品牌，在區域競爭中處于劣勢。

2)從區位角度來看

在上海16個區中，金山離市中心最遠，從最繁華的南京路步行街出發到金山城區有70多公里，這種地理上的距離使得金山在信息交流、資源獲取等方面相對不占優勢，在城市發展的早期容易被邊緣化，難以吸引到足夠的關注和資源投入，不利于城市品牌的打造。

過去交通網絡不夠發達，與市中心及其他區域的連接不夠便捷，這不僅影響了人員的流動和交流，也限制了產業的發展和資源的導入。缺乏良好的交通條件，使得金山的對外吸引力不足，難以形成具有影響力的城市品牌。

3)從宣發角度來看

金山在城市品牌宣傳方面缺乏系統性的規劃和策略，沒有明確的宣傳主題和重點，宣傳活動較為分散，難以形成合力。這導致金山的城市特色和優勢沒有得到充分的展示和宣傳，外界對金山的了解有限。

與上海其他區域相比，金山在宣傳資源上相對匱乏，資金、人力、媒體資源等方面的投入不足，限制了宣傳推廣的效果。沒有足夠的宣傳資源支持，難以提高金山的知名度和影響力，城市品牌的打造也受到制約。

4)從區域競爭角度看

海作為國際化大都市，各個區域都在積極發展，競爭激烈。中心城區擁有豐富的資源和較高的知名度，郊區的嘉定、松江等區也在產業發展、城市建設等方面取得了顯著成就，相比之下，金山在資源爭奪和發展機遇上處于劣勢，城市品牌的打造面臨較大的競爭壓力。

2.金山是如何找“金”的？

其實金山找“金”的過程也并非一番風順，也經歷了一段很長時間的陣痛期。譬如，在“十三五”期間，金山區的發展之路略顯曲折。這五年間，竟陸續提出了多達9個戰略規劃。如此頻繁的戰略變動，使得發展方向猶如飄忽不定的旗幟，難以穩定。各個戰略規劃雖都有其初衷和愿景，但頻繁的更替讓資源難以集中調配，力量無法聚焦于一處。一會兒著眼于某一產業的大力推動，一會兒又轉向另一個領域的重點布局，缺乏連貫性和持續性。這不僅導致了執行層面的困惑和混亂，也使得相關企業和投資者對區域發展的信心產生波動。金山區在這一時期仿佛陷入了戰略的迷茫之境，不斷地嘗試與調整，卻未能形成一股強大的、持續的發展合力，在一定程度上影響了城市品牌的建設。

那金山最后是怎么做到的呢？與一般自上而下的轉型不同，金山是從下向上來推動這個事情的。

金山的上海灣區原本是金山區所在地三陽鎮的，起初并不起眼，上海灣區也是鎮里在獨自運作和推動，在我們錦坤的品牌頂層設計指導和和產業底層運營幫扶下，做得還不錯，有點風生水起的樣子。2020年12月3日，李強書記前往金山區和上海灣區調研的時候市區兩級政府給予了“上海灣區”非常高的評價，一下子就“出圈”了，后來經過系統研究和專業分析遂提升為金山區的城市品牌和超級IP。之前金山石化揮之不去的烙印也逐漸卸下來，隨之而來的，就是樂高樂園的最終簽約、復興文旅城的最終簽約，全部都帶動起來了。

3.金山找到“金子”的底層邏輯

在城市發展的浩渺星空中，上海灣區如一顆璀璨新星在金山大地冉冉升起，成為金山熠熠生輝的城市品牌并取得顯著成就，其底層邏輯蘊含著多方面的關鍵因素。

區位優勢是上海灣區崛起的基石。金山地處長三角地理中心與上海西南門戶的關鍵位置，杭州灣北岸的優越地段使其成為連接滬杭、滬甬的重要樞紐。一方面，便捷的交通網絡和得天獨厚的地理位置，使其能高效承接上海的輻射帶動，又緊密聯結周邊城市，促進資源的優化配置與共享，為產業的協同發展和人才的自由流動搭建了暢通橋梁。另一方面，豐富的海岸線和廣闊海域是其獨特的資源稟賦，為海洋經濟、濱海旅游等產業的蓬勃發展提供了廣闊空間，塑造了上海灣區獨特的魅力與競爭力。

堅實的產業基礎是其核心動力。金山作為工業大區，傳統產業根基深厚。在發展進程中，積極推動傳統化工等產業的轉型升級，使其向高端化、綠色化、精細化邁進，拓展新興產業領域，實現產業結構的優化與重塑。同時，大力培育新興產業，生命健康、智能制造、新一代信息技術等產業集群如雨后春筍般崛起，吸引眾多知名企業入駐，形成了產業集聚效應，激發了創新活力與經濟增長的內生動力，為上海灣區的發展注入了源源不斷的能量。

政策的有力支持猶如東風助力。長三角一體化國家戰略的東風，為上海灣區帶來了前所未有的機遇。金山區積極融入這一戰略大局，加強區域合作，在產業協同、交通互聯、生態共保等方面邁出堅實步伐，提升了在區域中的地位和影響力。區政府出臺的一系列針對性政策，涵蓋產業發展、科技創新、人才引進等多個維度，在土地、稅收、資金等方面給予全方位支持，為企業營造了良好的發展環境，吸引了大量優質資源匯聚，推動上海灣區步入發展的快車道。

豐富的文旅資源則為其增添了魅力色彩。金山擁有如金山城市沙灘、金山嘴漁村等獨特的濱海旅游資源，以及深厚的歷史文化底蘊。這些文旅資源不僅吸引了大量游客，帶動了旅游經濟的繁榮，還通過文化的傳承與創新，塑造了上海灣區獨特的文化氣質和品牌形象，增強了居民的認同感和歸屬感，提升了城市的軟實力和吸引力，為上海灣區的可持續發展提供了豐富的文化滋養和精神支撐。

綜上所述，上海灣區在錦坤品牌頂層設計指導和產業底層運營輔導下成為金山成功城市品牌的背后，是區位、產業、政策和文旅等多方面因素相互交織、協同作用的結果，共同書寫了金山城市發展的輝煌篇章。

閔行如何打造“大零號灣”的全球科創策源高地？

閔行雖然單看經濟還不錯，下面各個街鎮自身發展也都還不錯，但因為缺乏自身的核心品牌，導致下面街鎮的發展一度都是散的，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶、知道莘莊，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的，對于閔行本身的認知度極低。

作為全國知名的產城園企品牌商，錦坤品牌營銷專家團認為，在上海其他各區都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造。

那到底打什么？怎么打？

還是需要從自身到周邊，再到上層來看，再做具體的分析。

1.閔行、長寧、青浦、嘉定四區共享虹橋，閔行陷入困局

在上海的城市發展版圖中，虹橋，作為一個具有強大影響力和輻射力的區域，雖為閔行帶來了諸多機遇，但閔行無法將其作為唯一的城市品牌來打造，這背后蘊含著多方面的深層次原因。

從區域發展的宏觀視角來看，虹橋宛如一顆璀璨的明珠，無疑為閔行帶來了極為顯著的發展機遇，其猶如強大的引擎，有力地推動著閔行經濟的迅猛增長以及區域影響力的大幅提升。虹橋所具備的獨特地理位置和優越的交通條件，使其成為了區域發展的關鍵節點，吸引了大量的資源匯聚。然而，我們必須清晰且深刻地認識到，虹橋的豐富資源并非閔行區所能獨自占有。周邊的長寧、青浦、嘉定等區同樣深度參與到虹橋的建設與蓬勃發展之中，它們彼此緊密相連，共同構建起了一個錯綜復雜、相互交織且緊密聯系的發展網絡。

在這種區域協同發展的宏大環境之下，閔行區要想將虹橋的品牌影響力完全據為己有，實非易事。虹橋綜合交通樞紐，作為亞洲規模首屈一指的交通樞紐，其具備的強大輻射能力猶如無形的巨手，廣泛地帶動著人流、物流、資金流如同潮水般源源不斷地匯聚而來。各區域在盡情享受這一交通優勢所帶來的諸多便利之時，也無可避免地面臨著資源分配和激烈競爭的嚴峻挑戰。

在如此復雜的形勢之下，閔行若單純地依賴虹橋品牌，極有可能在區域競爭的浪潮中陷入同質化的困境，難以突出自身在產業結構的合理性、科技創新的領先性、文化特色的獨特性等諸多方面所蘊含的獨特優勢。僅僅片面地強調與虹橋的緊密聯系，或許會使閔行在眾多區域中逐漸失去獨特的辨識度，難以在激烈的區域競爭中脫穎而出，進而實現可持續的差異化發展。

因此，閔行區在精心謀劃城市品牌構建的過程中，必須全面且綜合地考慮各種紛繁復雜的因素，深入挖掘自身所蘊含的多元潛力，全力打造一個全面、立體、富有鮮明特色的城市品牌形象，而絕不能僅僅局限于虹橋這一相對單一的維度。

2.大零號灣異軍突起，帶動閔行科創發展形成品牌效應

正當閔行因為虹橋而陷入困局之時，南上海科技轉型給了閔行一個重大的機會，大零號灣異軍突起之勢，成為帶動南閔行科技發展并形成顯著品牌效應的關鍵力量。

大零號灣依托上海交通大學和華東師范大學等高校院所，擁有得天獨厚的科研資源和人才優勢。高校作為知識創新的源頭，為大零號灣提供了持續的創新動力。這里匯聚了大量的科研人才，他們在前沿科技領域不斷探索，催生了一系列具有突破性的科研成果。例如，在人工智能、生物醫藥、新能源等領域，高校的科研團隊積極開展研究，取得了多項重要成果，為相關產業的發展奠定了堅實基礎。

大零號灣的科技創新生態系統日益完善，吸引了眾多科技企業入駐。這些企業與高校緊密合作，形成了產學研用一體化的發展模式。企業能夠將高校的科研成果迅速轉化為實際產品和服務，推向市場。同時，企業的市場需求也反饋給高校，促進高?？蒲蟹较虻恼{整和優化。這種良性互動不僅推動了科技的進步，還帶動了南閔行地區的經濟發展。例如，一些人工智能企業在大零號灣發展壯大，其研發的智能產品在國內外市場上獲得了廣泛認可，為南閔行贏得了良好的聲譽。

在政策支持方面，政府為大零號灣的發展提供了有力保障。出臺了一系列優惠政策，包括稅收優惠、資金扶持、人才政策等，吸引了更多的企業和人才聚集。同時，政府還加大了對基礎設施建設的投入，改善了交通、通信等條件，為大零號灣的發展創造了良好的環境。

大零號灣的品牌效應逐漸顯現，不僅在國內科技領域具有較高的知名度，還吸引了國際關注。它成為了南閔行的一張亮麗名片，提升了整個區域的競爭力。越來越多的投資者將目光投向這里，為南閔行的科技發展注入了更多的資金和資源。同時，大零號灣也帶動了周邊地區的發展，形成了產業集群效應，促進了區域經濟的協同發展。

在上海市政府的高度重視下，在閔行區政府的全力支持下，在江川路街道和大零號集團的鼎力參與下，在上海交大、華東師大和錦坤品牌等多方深度參與下，成功打造了具有全國甚至全球影響力的大零號灣科技創新策源功能區，品牌效應凸顯，產業效應高起，科技效應迭加，為閔行區和上海市在新一輪的科技創新的高質量發展注入了全新活力和澎湃動力。

總之，大零號灣以其獨特的優勢和強大的發展動力，在閔行和上?？萍及l展中發揮著核心作用。未來，大零號灣有望繼續引領閔行甚至上海在科技創新的道路上取得更大的成就，成為國內外知名的科技創新高地。

奉賢如何憑借東方美谷逆風翻盤成為全球美妝產業高地？

從0開始，6年時間，300多億品牌價值，超1000億產業營收，誕生于上海市奉賢區的東方美谷演繹了全球美妝產業的品牌神話。

在成為全國美妝產業的風向標的同時，東方美谷也因此成為廣州白云美灣、中國美妝小鎮、北京未來美城、深圳媽灣美港等全國14個省的35個美妝產城高地以及南方美谷、西部美谷、北方美谷、華中美谷、她妝美谷等全國15個“美谷”產業集群競相學習和模仿甚至超越的對象。

1.奉賢過去作為個三無之地，處境十分尷尬

在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無”城區，一無區位優勢，距離上海市中心人民廣場42千米，距浦東國際機場30千米，交通不也不算方便；二無特色產業，都是工業企業多而散、檔次低，彼時產業規劃“6+8”，難以聚集，更找不出代表產業；三無突出文化，雖然有賢文化，作為區域代表可做呈現，但無法與產業品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。

2.直到東方美谷的出現，奉賢開始逆風翻盤

2001年，奉賢現代農業園區管理委員會成立。2008年轉型為生物科技園區。“十二五”期間，精細化工、生物醫藥等占全區規上產值比重較大。2015年，奉賢區委區政府決定，成立東方美谷企業集團股份有限公司，以美麗健康產業為導向的“東方美谷”應時而生。

往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規劃，奉賢以全域為概念，培育美麗健康產業。作為美麗健康產業的運營國企，承擔的發展使命愈發艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產業作為上海大健康產業發展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產業的先行先試核心承載區推進升級為“上海東方美谷”。

3.東方美谷幫助奉賢成為全球美妝高地的底層邏輯

從農耕文明、魚米之鄉，到現在世界性的美麗健康產業園區，在錦坤多年的品牌輔導和產業幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷，以生活美容為主，美發補充，生物技術和生命科學為先導，涵蓋醫療衛生、營養保健、健身休閑等健康服務功能，集原料采購、研發設計、生產制造、檢測認證、展示交流、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅動，產業為核心、服務為支撐的全球最大的美麗健康全產業平臺，強化在美妝產業內外和全國全球范圍內的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產業平臺。

同時，東方美谷賦能奉賢建設，把“最薄弱”變成“最強勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產業之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內美麗健康產業的引領者。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業，至2022年產業規模接近700億元，原計劃2025年達到1000億元，現預計2023年即可實現?！皷|方美谷”品牌價值總額超280億元，成為上海規模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一。

基于此，東方美谷遵循的“三化”破局，即品牌化、資本化和國際化，顯露成效。

品牌化建立在原有的“產城園企”“四品合一”的基礎下，打造出行業差異化、品牌勢能化、區域層級化的東方美谷品牌新形象，彰顯出東方美谷的品牌新勢能。

資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖、以平臺為核心的千億藍圖、以生態核心的萬億宏圖作為戰略指導，吸引上市龍頭企業，孵化專精特新企業，打造投融資平臺，打造產業、消費、資本三位一體的產業生態圈。

國際化通過打造產業供應鏈端、品牌集群端和消費窗口端的“三端”和新品首發地、首店實驗地和技術轉化交易地的“三地”，建立“買全球、賣全球”的購物天堂，引領全球美妝產業新發展。

通過差異化的定位，奉賢也實現了快速發展，無論整體感覺、發展態勢、品牌勢能等方面，不僅在上海可占有一席之地，甚至在全國、全球的產業中都可領航。

東方美谷打通產業、城市、園區和企業四類品牌，成為上海城市品牌超級IP。在東方美谷的引領和帶動下，上海各區各街鎮紛紛打起和打響自己的城市IP和產業品牌。

找到寶山超級IP背后的品牌頂層設計和產業底層運營

通過金山的“上海灣區”、閔行的“大零號灣”、奉賢的“東方美谷”這些上海知名城市品牌的建設的底層邏輯可以得出，城市品牌的建設不是隨隨便便就能夠做得響和做得好的，而是需要一個清晰化的品牌頂層設計和落地化的產業底層運營，才能夠真正的把城市品牌建設起來，與產業品牌、園區品牌和企業品牌實現有機的分合聯動。

城市品牌建設的核心是城市名片的塑造，最關鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產業基礎與文化基因），形成“三號”（符號、口號、沖鋒號），落實“四品”（產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌），再進一步往下，就是“五超”的落地化實現（即超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務和超級IP）。

從產品品牌到企業品牌再到產業品牌，從服務品牌到文化品牌再到城市品牌，從渠道品牌到平臺品牌再到生態品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經濟的集大成者，融合了產品、企業、服務、文化、渠道、平臺、生態和企業家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。

因此打好了城市品牌，就找到了品牌經濟的萬能鑰匙。

城市品牌頂層設計要怎么做，是個系統的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度，只有做好“一牌”“兩基”“三號”“四品”的品牌頂層設計，并在品牌頂層設計指導下做好產業底層運營的“五超”，才能真正實現產城園企人文道的融合，也才能從千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出，成為那333個地級行政區和2843個縣級行政區中被叫的出名字被記得住特色的存在的城市產城高地和超級品牌IP。

1.寶山目前城市品牌不清晰，該如何找到自己的“寶”？

2021年，寶山“北轉型”新篇章大幕開啟，從產業、空間、治理和綠色低碳轉型幾個方面展開“北轉型”戰略部署，突出其在不同領域的具體舉措和目標，展現全方位推動寶山發展的態勢，進而說明該戰略對提升寶山各方面水平、展現新活力魅力以及助力未來發展的重要意義。

在文化方面，寶山區以羅涇十字挑花、羅店彩燈藝術等非物質文化遺產著稱，這些傳統手工藝不僅代表了寶山區的文化底蘊，也是當地人民智慧的結晶。羅涇十字挑花以其獨特的紡織技藝，將美麗的圖案織入布料之中，而羅店彩燈則以其精美的造型和色彩，照亮了無數個傳統節慶的夜晚。此外，寶山吹塑版畫和海派鑼鼓也是該區文化的重要組成部分，它們分別展現了寶山區在藝術創作和音樂表演上的獨特魅力。

在自然景觀空間方面，寶山區同樣引人入勝。顧村公園的櫻花海吸引了無數游客前來賞花，美蘭湖景區以其寧靜的湖水和清新的空氣為市民提供了一個休閑放松的好去處。上海吳淞炮臺灣濕地森林公園不僅是一個自然保護區，也是市民親近自然、體驗濕地生態的絕佳之地。

在產業方面，寶山區正著力推動產業轉型，聚焦六大產業，即郵輪旅游、綠色低碳、生物醫藥及合成生物、機器人及智能制造、新材料、新一代信息技術，以實現區域經濟的高質量發展。這些產業不僅與寶山區的現有優勢緊密相關，也是推動區域轉型發展的關鍵所在。

寶山區還注重打造特色產業園區，如南大智慧城、北上海生物醫藥產業園、上海機器人產業園等，這些園區為科技創新和產業發展提供了重要載體。通過這些措施，寶山區旨在構建具有區域特色的現代化產業體系，加快形成新質生產力，推動區域經濟實現高質量轉型。

總的來說，寶山區融合了現代產業的活力與豐富的文化傳承，既有推動經濟發展的強勢產業“牌”，比如其在智能制造和生物醫藥領域的領先地位；也有珍貴的文化和自然資源“寶”，包括獨特的民俗文化和優美的城市公園。這些“牌”和“寶”共同塑造了寶山區的多樣性和魅力，使其成為上海北部一個充滿活力和潛力的區域。

2.寶山需要找到自己的核心品牌和超級IP

雖然細看寶山區既有很多“寶”，又有很多“牌”，但從需求圖譜也可以看出，人們對寶山并沒有一個深刻且固定的印象，關聯度較高的竟然是“嘉定區、寶山區地圖”等內容，所以寶山區在主品牌上還需要進一步加強。

一個地區的品牌不僅是其文化和產業的代表，更是其對外形象和影響力的體現。寶山區需要進一步挖掘和整合自身的文化、產業、歷史等資源，打造具有辨識度和影響力的核心品牌。這需要從品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多個方面入手，通過創新的營銷策略和有效的品牌推廣，提升品牌的知名度和美譽度。

總之，寶山區在擁有眾多“牌”和“寶”的同時，需要進一步整合資源，打造核心品牌，以品牌的力量推動區域的全面發展。這不僅是寶山區提升自身競爭力的需要，也是其在上海乃至全國乃至全球范圍內提升影響力的重要途徑。

3.寶山只有找到自己清晰化品牌頂層設計落地化產業底層運營才能找到自己最為核心的“寶”

寶山區在城市品牌建設上，確實面臨著核心品牌缺失的嚴重問題。

根據我們錦坤的“一牌、兩基、三號、四品、五超”方法論，為寶山區的城市品牌頂層設計和產業底層運營提供了有效的理論支撐和有力的方法指引。

1）找到“一牌”即核心品牌

寶山區需要找到并打造和引爆一個具有廣泛影響力和辨識度的城市品牌，這需要深入挖掘寶山區的歷史文化、產業特色和城市精神。

整體而言，寶山區得益于過去產業與文化的輝煌，曾在歷史的手冊上留下了濃墨重彩的筆墨，但如今的寶山區如何書寫新的篇章？新興產業與文化的呈現都需要核心品牌的串聯與承載，因此寶山區需針對區域的整體發展情況與未來發展方向，進行品牌頂層設計，明確品牌、產業、文化等一系列核心要素。

寶山區無論產業和文化都具可塑性，關鍵是要找到核心品牌進行打響和引爆，也就是說寶山區急需要一個清晰化的品牌頂層設計和落地化的產業底層運營。

2）融合“兩基”即產業基礎和文化基因

寶山區擁有強大的產業基礎和豐富的文化基因，這些都是構建城市品牌的基石。寶山區可以依托其在智能制造、新材料等產業的優勢，以及羅店龍船等文化特色，來構建品牌的獨特性。

在文化基因上，寶山擁有豐厚的江南文化底蘊，先后經歷了太倉州、寶山縣和寶山區的三階段歷史和文化；同時寶山又有著優秀的紅色歷史傳承以及“奮斗不懈，解放戰爭”的家國情懷。紅色文化和海派文化是該取舍還是融合呢？

在產業基礎上，寶山圍繞郵輪旅游、綠色低碳、生物醫藥及合成生物、機器人及智能制造、新材料、新一代信息技術的“六大產業”，誰又會是核心主導產業呢？是持續提升環上大科技園、寶山復旦科創中心等科技成果轉化能力，加快環上大智能制造概念驗證中心等首批驗證中心建設？還是加快推進濱江岸線 50萬方功能性載體建設和運營，江匯項目深化與招商局集團對接，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業綜合體“海上世界”呢？亦或是兩者的融合？

3）吹響“三號”即品牌口號、符號和沖鋒號

寶山區需要一個響亮的口號和易于識別的視覺符號，來傳達其城市品牌的核心價值和精神。同時，需要一系列的行動計劃來推動品牌的落地和傳播。

在品牌口號上，上海16個行政區大部分都已對過去的品牌口號進行了升級，在錦坤助力下正陸續打響和打爆城市品牌IP，只有寶山等少數還停留在過去的口號。此前的“文明濱江，花開寶山”和“美好濱江·幸福寶山”口號太通用，把“寶山”替換掉，很多地區都可以叫這樣的口號，沒有唯一性。當前寶山區缺少可以被叫響的城市品牌口號，主要原因也在于缺少核心品牌的定位。

在品牌符號上，對比上海16個區的品牌符號，寶山區標志雖簡單明了，但缺乏一定設計感，有進一步優化的空間；在logo的應用上，也并沒有統一使用的相關標準，導致寶山的相關對外形象混亂不統一。

在品牌沖鋒號上，寶山區的知名活動、賽事、論壇太少，因此寶山區很難形成龐大的影響力，缺少可以被吹響的產業沖鋒號。破局方法在于有清晰的核心品牌，響亮的品牌口號，方可圍繞核心品牌來做沖鋒號的規劃，并打響和引爆。

4）聯動“四品”即產業品牌、城市品牌、園區品牌和企業品牌

寶山區目前產業特色較為明顯，大力發展以郵輪為突破口的產業，如何把握此時的關鍵時刻，對外傳達產業發展與轉型的核心目標，對于寶山區產業未來的發展非常重要。

立足寶山區臨海優勢，這樣的地理位置使其成為長三角一體化高質量發展中的重要節點，有利于區域聯動和資源整合。

寶山區可以通過打造幾個核心的產業園區品牌，如上海機器人產業園、南大智慧城、環上大科技園，來推動整個區域的產業發展和城市品牌的提升。

文化方面，寶山區歷史豐富，蘊藏著豐富的文化基因，在不同的歷史階段，都曾有著鮮明而熱烈的文化底蘊，到如今寶山區該如何與歷史文化融合，并挖掘屬于這個時代下的全新文化內涵，同樣至關重要。

5）落地“五超”即超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務和超級IP

寶山區可以通過實施一些具有重大影響力的項目，如國際郵輪旅游度假區，來提升其城市品牌的國際知名度。同時，通過提供優質的公共服務和創新的產業發展平臺，來增強城市的吸引力和競爭力。

能否卡位“郵輪旅游”，讓國際郵輪旅游度假區開發建設打開新空間；積極推進國際郵輪試點復航；加快推進濱江岸線50萬方功能性載體建設和運營，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業綜合體“海上世界”，切實提升郵輪旅游度假區的品牌知名度和影響力，在此基礎上形成若干個超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務和超級IP。

綜上所述，寶山區只有通過一個清晰化的品牌頂層設計和落地化的產業底層運營，才能在如今這個內外雙卷的時代下突出重圍，找到自己最為核心的“寶”，出好自己最強大的“牌”，并將它作為整個寶山的城市品牌實現北上海的消費熱鬧、IP引爆和產業打造，從而讓寶山的城市品牌如東方美谷、上海灣區、大零號灣一樣響徹上海、長三角乃至全國和全球！